中国第一家百货商店翻开了旧相册，惊讶地发现……

今年，正逢改革开放40周年。人们的衣、食、住、行都发生了翻天覆地的变化。最近，静安区文化局开启了“‘我们的四十年’庆祝改革开放40周年主题特展”，首次跨出区域范畴，在全市寻找那些有代表性、有渊源的地标，来探寻改革开放40年的生动印迹。

首场特展与上海市第一百货商店合作。市百一店，曾是全中国首家大型百货商店，也被老百姓亲切地称作“中百一店”。他们打开了老相册，回望起过去四十多年来橱窗设计与店铺展陈的点滴变化。

小小一方橱窗，不仅串联起新中国成立以来、特别是改革开放40年来人们的衣着变化、服饰变迁，更折射出伴随着经济繁荣和社会进步，人们对于“美好”的执着追求和品味跃升。

▲上世纪50年代橱窗里陈列的儿童服饰

先从市百一店成立的50年代说起。

50年代是一个讲求勤俭的年代。当时新中国成立不久，美丽服饰大多是“家庭手作”而来，巧手的姑娘们在母亲教导下，操持着粉笔、剪刀、缝纫机，按照画报上的服装款式，自己琢磨样板，裁剪式样，自己缝制，衣服合身且漂亮。

▲上世纪50年代的布料展示

这个年代的橱窗中，除了棉毛衫、儿童服饰是成衣以外，大多为布料展示。

1955年5月，当时上海某报刊刊登了一篇《支持姑娘们穿花衣服》的文章，文章呼吁：“现在有条件可以打扮得美丽一些了，然而姑娘们的服装大都还是‘清一色’。我们不但要把国家打扮得像一个百花园，也要把姑娘们打扮得像一朵鲜花、一颗宝石一样。姑娘们，你们大胆地穿起花衣服来吧！”

▲风靡一时的“布拉吉”

此后，从苏联传入的连衣裙“布拉吉”成为最受欢迎的女士服装，色彩鲜艳的布拉吉成了城市最靓丽的风景。

▲上世纪60年代的橱窗

而到了上世纪60年代初期，由于棉花大幅减产，棉布定量为每人每年21尺。

那个时候，人们买服装、棉布和日用纺织品都要凭布票，为了尽可能地节约，购买服装的标准是耐磨和耐赃，灰、黑、蓝色成为街头流行色，千篇一律、季节不分、男女不分的服装样式也就更通行了。

70年代的橱窗里，出现了许多化纤面料。当时，化纤布料“的确良”风靡全国。“的确良”是合成纤维，因为其挺刮、耐穿，且可以免烫，深受老百姓青睐。虽然“的确良”的价格要比棉布价格高出很多，但只要商店里一有货，就会被抢购一空。

▲上世纪70年代“的确良”广受追捧

1975年，上海金山石化总厂年产10万吨纤维生产线上线，更多的“的确良”进入到了普通百姓得家里，人们渐渐告别了“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的日子。

那时的青年人，上穿“的卡”上装、下着“毛的”裤子，被称为“上的下的”。脚上再穿上7元6角5分买来的皮鞋，号称“765”皮鞋，那种幸福感油然而生。

改革开放以后，服装的花色、款式更加多样化，面料、质地也发生了很大的变化。

▲改革开放之后的上海首届青年橱窗设计大赛

随着时代的发展，人们的穿着越来越丰富，色彩也从单一的蓝、灰色变得五颜六色。

这一时期开始，橱窗里也出现了许多国际元素，比如英文、外国模特、洋酒等，充分体现了当时中国向世界开放，融入全球的时代特征。

▲橱窗元素开始多样化

90年代，人们的生活向小康过渡，思想观念更为开放，对于服饰也有了新的追求，比如，穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮流，人们在温饱之余越来越强调个性。

服装变化反映了时代的进步和人们内心观念的转变，逐渐从以往的“从众”心理到开始“追求个性”。

进入21世纪，服装更成为一种个性魅力的展现，人们追求的是与众不同，以及服饰与个人气质的契合。同时，随着改革开放不断深入，中国元素也开始在世界服饰市场中越来越凸显并得到广泛重视。

2001年上海APEC峰会上，20位各国领导人集体亮相，他们穿的都是大红色或宝蓝色的中式对襟唐装，这一景象通过电视瞬间传遍全球，唐装迅速流行。唐装走俏全球、旗袍热遍世界，中国服装作为一种文化潮流在全世界受到注目和尊重。

如今，小小一方橱窗不再仅仅是服饰和商品的展示，开始主动嵌入时代元素，成为可以“诉说故事”的小舞台。

比如，在这两年的静安戏剧谷演出季中，街头商场的一个橱窗主动打开玻璃间隔，成为形体剧演员表演、与街头路人展开互动的媒介及舞台。

▲橱窗里开始上演戏剧，成为文化交流的媒介

小小橱窗，是人民美好生活的量尺，更是上海这座万商云集的国际化大都市巨变的缩影，更是我国改革开放的硕果。

迈入新时代，在打造卓越的全球城市和社会主义现代化国际大都市的历程中，这方小小舞台将留下更多值得回味的时代动人身姿。

作者：顾一琼 汪荔诚

编辑：汪荔诚

责任编辑：戎兵

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