上海国际电影电视节 | 上海电视节台长论坛：守正出奇，做好中国故事的生动讲述者

"任何一个时代的经典文艺作品，都是那个时代社会生活和精神的写照。紧密关注当下生活，聚焦群众真情实感，一定是我们产生社会影响力的引擎。"随着互联网推动广电产业生态带来巨大改变，主流媒体如何在新时代的背景下更好地关照现实、提升舆论引导力和节目质量、宣传新思想、记录新时代等问题，成为本届上海电视节首个重量级论坛所探讨的话题。在昨天举行的"台长论坛：主流媒体舆论引导力高峰论坛"现场，来自各大主流媒体平台的台长、总编们，从自身工作经验出发对新媒体时代的主流媒体如何正大发声进行破题。

创新成为撬动荧屏正能量传播的引擎

在传统广电媒体人看来，要掌握主动权就要不断创新——而这股子创新劲既是对内容呈现上的不断自我突破，更是主动拥抱跨媒界传播的开放姿态。

浙江广播电视集团总编辑姜军表示，新的时代，广播电视媒体必须承担起文化传播的使命，创作出更多高质量的文化产品。

随平台激增而来的多样选择，让故步自封的呆板呈现不再拥有市场，如何守正出奇，成为主流媒体在节目制作中必须思考的话题。创新有多重要？江苏省广播电视总台台长卜宇例举了由江苏省广播电视总台参与制作的节目《马克思是对的》。这部为纪念马克思诞辰200周年而推出的理论节目，因为令人耳目一新的内容呈现，获得极高的收视，在青年人间反响不小。节目中看不到晦涩的理论灌输，而是让知名理论专家、高校青年教师和全国大学生代表坐进"阶梯教室"，通过学子代表的生动讲述，以及学者与学子间的问答、对话，展现出马克思的生平以及其核心理论。节目中还出现了动画、短片、图片和诗朗诵等多种呈现方式。正是这样的创新表达，让本该小众化的理论节目获得了巨大的市场认可。类似的节目并不少，湖南卫视推出的《社会主义"有点潮"》，内蒙古卫视推出的《马克思靠谱》等节目都是近年用创新撬动荧屏正能量传播的案例。

面对激烈的竞争，不少主流媒体开启了多媒体融合发展模式。湖南广播电视台台长吕焕斌介绍，从台到网的平台输送模式已经开始改变。目前在湖南卫视热播的推理类综艺《我是大侦探》，其实首播于网络平台芒果TV，由于节目广告潜力很大，这才又专门推出了电视版本。"随着各大平台之间的资源的不断被打通，传统广电人更应该不断自我进化，积极拥抱各类传播形式。"吕焕斌说。

看似平淡的百姓生活里蕴藏着大情怀、大格局

"立足现实"是各大电视台台长口中的高频词。近年，一批现实题材电视作品强势回归，这些作品不仅题材写实，还有对大时代的真实刻画，对幽微人性的细腻发掘。"任何一个时代的经典文艺作品，都是那个时代社会生活和精神的写照。要推出无愧于新时代的高峰之作，我们主流媒体必然要像雨滴回归大海、儿子扑向母亲怀抱一般，投身人民，到新时代的广泛实践创造中寻找题材、灵感。"上海广播电视台台长高韵斐说。

有学者指出，影视艺术是最鲜活的时代载体，其缝合着不同历史时段的经验，历史以及人们庞杂的情感结构。近年的荧屏中不但有为纪念抗战胜利70周年，红军长征胜利80周年，建军90周年，而推出的一大批讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的英雄作品，亦不乏《辣妈正传》《虎妈猫爸》《中国式关系》《我的前半生》等聚焦当代中国人生活与困惑的剧集，更有《苦乐村官》《青恋》《阳光下的法庭》等展现时代主人翁与奋斗者形象的作品。这些作品用精良的视觉呈现，承载着丰富生动的社会生活，透射出向上向善的精神力量。

对于生活与时代精神的呈现并不只停留在电视剧中。今年上海电视台将围绕"改革开放40周年"，推出《激荡四十年》《浦东传奇》《上海制造》等一批纪录时代生活的纪实类作品。此前，东方卫视专门在黄金时段开辟出了纪录片条线，推出了《生门》《生命时速·紧急救护120》等一批贴近百姓生活、传递人间温暖的纪录片作品。"看似平淡的百姓生活中，其实藏着大情怀、大格局"，黑龙江广播电视台台长杨晶说。去年讲述东北农村现状的纪录片《拉林河畔》登录央视纪录片频道黄金时段，收视率创央视纪录片频道历史新高，打动观众的正是东北农民质朴的生活，以及在日常耕种中流露出的乐观心态。

传统文化助力中国电视作品走出去

曾几何时，国产电视节目一度"花钱"出海——在海外进行"点状"投放。比如，在部分中国游客入住率较高的美国宾馆，打开电视会看到一些国内的节目，但影响力十分有限。如今，不少国产影视作品被海外媒介平台主动签约、购买，与优秀海外剧一样，在多个国家播放，实现了真正的"走出去"。论坛现场，一位电视人总结，这些年，中国电视节目正经历从"送出去"到"卖出去"的转变，而这背后是内容制作理念的全面升级。

卜军认为，想要在文化走出去中展现一个真实、立体、全面的中国，就要在遵守国内的传播规律的同时尊重海外的审美经验。为此，江苏电视台的不少原创节目在输出海外的过程中，都会去做一些本土化、定制化的改编，比如增添一些特定的海外元素，或者启用一些当地的主持人进行讲解。对于一些针对海外市场的节目，则索性让"外援"更早介入，找来海外专业团队共同打造。

在业内人士看来，中国传统文化之美正成为越来越多中国节目走出去的强大助力。比如，传播中华美食文化的《中餐厅》、传播汉语言文化的《汉语桥》等节目均在海外受到关注和好评。

【论坛上这些电视人都说了些啥？】

国家广播电视总局副局长 张宏森

新时代人民群众日益增长的多层次、多样化美好生活需要，对视听内容制作传播也提出更高要求。新一代信息技术加速运用，特别是5G时代即将到来，对加快广播电视网络整合转型，加快智慧融为一体建设，加快高清、超高清建设发展，都提出非常紧迫的现实要求。

强化舆论引导能力建设，激发创新创造活力，提供源源不断的高质量的新闻报道和各类作品。不断提升广播电视的传播力、引导力、影响力、公信力。这里提几点希望与大家共勉：

一、始终做主流舆论的坚定引领者

二、始终做先进文化的积极传播者

三、始终做中国故事的生动讲述者

四、始终做融合传播的深入践行者

中央电视台副总编辑 彭健明

中国是全球电视剧第一生产大国，也是第一播出大国。电视剧是当下中国规模最大，影响最广的。是电视台视频网站最看重的核心资源，是文化领域最具核心的支柱性产业。在各方面发挥重要作用。因此电视剧发展是宣传思想文化的重要任务，是影视传媒行业深化改革的必然要求。更是人民群众对美好生活向往的重要组成部分。电视剧的繁荣发展，最根本的是创作生产出，无愧于时代，无愧于人民的优秀的电视剧作品。

擦亮国产剧的精品品牌。繁荣电视剧的发展，要从体制机制入手，做好电视剧内容供给侧改革，做强做大主流电视剧播出创作平台。从剧本创作阶段，就应该开始沟通。重要大家都要秉承匠人精神，花时间研究历史，下基层体验生活，深入参加，指导作品创作。要加强进度控制、监督把关，坚持精益求精，追求至善至美，这些都是创作文艺精品的必由之路。

上海广播电视台台长 高韵斐

一直以来"主流媒体"似乎天生就是传播领域毋庸置疑的主角和当仁不让的舆论引导者,而今天我们的压力感正逐渐增大,互联网给传统广电的生态带来致命改变，新媒体、自媒体逐渐成为"第一报道者"。我们常自问，当重要事件发生时，我们还是不是能够做到振臂一呼、应者云集吗？我们可以影响到哪些人、影响多少人？在海量的信息中，他们愿意首先选择我们、信任我们、跟随我们吗？

我们坚信，在一段时期小鲜肉霸屏、玄幻IP满天飞的影视剧市场上，始终紧密关注当下生活，聚焦群众真情实感，一定是我们产生社会影响力的引擎。2018年，我们将一如既往地推出当下性、时代感、贴近度和话题效应兼备，反映新时代、新气象的现实题材力作。目前SMG联合正午阳光打造的当代现实主义题材电视剧《大江大河》，在中宣部和广电总局的支持关心下，正在火热拍摄之中，该剧深刻揭示大时代中一代年轻人的个人梦和中国梦，计划配合今年12月"纪念改革开放40周年"的高潮时段登录东方卫视黄金剧场。我们很有信心，这一主旋律高扬的鸿篇巨作将实现好口碑和高收视的双丰收。此外，我们精心打造的反映改革开放时代精神的电影《郝帅的阳光》、电视剧《一号文件》，弘扬中华传统文化的京剧电影《曹操与杨修》、动画片《愚公移山》，"中华创世神话文艺工程"动画片《中华创世诸神纪》四部曲，以及讲述两代中国航天人的电视剧《中国制造》等影视剧，也将在重大节点陆续推出。其中3D全景声京剧电影《曹操与杨修》，将经典的海派京剧与先进影像技术相结合，马上要在上海国际电影节上首映。

浙江广播电视集团总编辑 姜军

新时代对广播电视媒体意味着什么？意味着广电媒体必须创作出更多高质量的文化产品，也意味着广播电视媒体必须承担起文化传播的神圣使命。

讲好故事意味着这些方面。第一讲好时政故事。第二，讲好文化故事。第三，讲好人物故事。第四，讲好中国故事，让文化走出去。

江苏省广播电视台台长卜宇

前不久我们刚刚播的《马克思是对的》，这个节目反响很大，非常感谢央视给我们排播，后来又进一步复播。都有很详细的报道，点击量超过4400万次。

精品生产要算“经济帐”更要算“政治帐”。这些载体，我们台里是按照好主题好品质原则，有计划推出一批的精品力作。我们提出“筹备一批、制作一批、播出一批”。江苏广电总台播出的电视剧，是最多的台之一。

湖南广播电视台台长 吕焕斌

眼下，湖南卫视黄金时段正在热播的《我是大侦探》，一直保持同时段上星综合频道收视第一，它的制作方就是芒果TV。因为这个节目，最开始第一季是在芒果TV推出的。无论是广告的承载量和后来的会员拉新的能力都比较强。在这种情况下，我们通过改编迭代在湖南卫视和芒果TV双平台播出。这是国内第一个真正有新媒体反哺传统媒体的案例，标志着芒果TV彻底摆脱了过去"独播"，就是它完全过去是承载湖南卫视的节目资源，到内容IP的创新者、建设者、贡献者这个角色。今天的芒果TV，不仅有多个团队工作室，在内容形态上也更加多元，继自制网剧之后，正在向周播剧进军。因为它现在的内容承载量，远远已经超过了湖南卫视。芒果TV的成长史，也是我们湖南广电向媒体融合的进化史。

黑龙江广播电视台台长 杨晶

无论处在什么坐标、方位，担负责任和使命，积极引导社会舆论，培育社会主义核心价值观的情怀不能变。

真人秀类节目《劳动最光荣》，主持人化身体验者走进千米矿井下和煤炭工人一起开采；走进千亩良田和农民们一同播种、收割；走进高铁、机场的建设场地里；走进操场课堂，走进医院急诊室、重症护理病房；在零下30多度的严寒里，走进冰雪大世界的采冰现场……劳动成就梦想，小成本也成就了高投入产出比。期待着在不断的“小成本、大情怀、正能量”的探索中，走出一条不平凡之路。我相信，真正点亮我们生命的不是亮丽的风景，而是源于使命、责任带给我们的生命的希望。

作者：张祯希
编辑：张祯希
责任编辑：王磊

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