各平台对“下一个蔡徐坤”志在必得,练习生和粉丝的钱包还够用吗?2019-01-11来源 : 信息快讯网
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各平台对“下一个蔡徐坤”志在必得,练习生和粉丝的钱包还够用吗?-信息快讯网

2019伊始,选秀类综艺已经硝烟渐起。

爱奇艺《青春有你》(《偶像练习生》第二季)将在这个月首播,优酷的《以团之名》也开始持续在官方微博发布选手预告,腾讯视频早在去年11月就公布了今年打造《创造101》第二季的计划。此外,《明日之子》《超次元偶像》也都在酝酿下一季。

各大平台一开年就布局造星市场,这跟去年的流量狂欢不无关系。2018年的各种年度榜单上,杨超越和蔡徐坤都是频繁出现的名字。

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2018年的新偶像,刷出了令人咋舌的数据:单期节目2亿次播放量起步,微博热门话题阅读量破百亿次不在话下,上千万专辑销量,难以估量的“带货”能力,饭圈文化的一次次破圈事件……

现如今2019年各大平台铆足了劲,所图无非是捧红“下一个蔡徐坤”“下一个杨超越”,无非是抓牢综艺里溢出的流量经济。

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但与火热面相对立的是,市场隐藏的危机已露出冰山一角:

1、各大平台都要选秀,练习生还够用吗?

第一季《偶像练习生》海选中有来自87家经纪公司的1908位练习生,《创造101》海选时有457家公司,13778名练习生。但从选秀结果来看,真正具有“天赋”的其实并不多。

竭泽而渔是可以预见的明天。如果选秀综艺年年办,根本等不及练习生冒尖,“新人”已经在到处“混脸熟”中被消磨殆尽。如果选秀综艺铺天盖地,经纪公司迟早要去小学生里找苗子。

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2、你方唱罢我登场,练习生还有时间“练习”业务吗?

新偶像的实力一直是去年颇具争议的话题。如今各家平台都搞选秀,下一批偶像的练习时间可想而知。

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3、巨大的选秀空间催热培训市场,会滋生培训乱象吗?

全国几百家经纪公司,竞争策略其实一致——先下手为强。如同前几年抢IP囤IP,其实许多公司根本没想好如何运作、改编,唯一知道的就是先抢到手再说,完全属于粗放式的初级阶段。这对艺人培训市场,并无太大益处。

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4、拼钱拼时间的投票模式不变,粉丝的钱包还好吗?

“超级女声”的时代,粉丝为偶像投票,最疯狂的也就是拿着全家人的手机不断发短信。但如今,赤裸裸的“用钱换票”已是圈内默契。为了获取更多投票权,粉丝可以购买赞助商产品或者视频网站专用投票定制卡。换言之,所谓才艺比拼,不过是流量决定胜负;所谓“公开投票”,不过是拼钱拼时间。

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5、偶像出道后,下一步往哪里走?

“出道即巅峰”,多少偶像逃不脱这样的魔咒。国内的流行音乐市场不温不火,所谓的“打歌舞台”并未出现成功产品;影视市场也走到了去产能的时候,况且练习生们的培训内容基本都以唱歌跳舞为主;剩下各类综艺节目几乎成了新人们出道后最可能的去处,但一方面平台拥挤,另一方面“一夜爆红”并无规律可循,几轮综艺上过还不能“出圈”的偶像,基本难以摆脱“速红速朽”的命运。

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国内一家知名经纪公司曾在签约前对旗下练习生说“我们组一年,一年之后,假设做不出来,各回各家,各找各妈”。

虽然这些选秀综艺也不乏值得肯定的地方,但整体上依然是一片野蛮生长的乱象。

业内人士也已指出其中的逐利玄机:平台与品牌企业联手“做局”,专盯那些“不缺钱,非理性,爱追星”的青少年,以便实现圈粉集资、投票造星、双方获利。

这样的格局下,一些“有颜值、擅出位、能煽情、会圈粉”的选秀者,哪怕才艺上不及旁人,也能成为最后“黑转粉”的赢家,成了“越有钱越幸运”的注脚。

而另一些才艺过人却“不会来事”的选手,被放弃是大概率事件。

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2018年,吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬“归国四子”先后困于各种不利消息,几乎面临流量降维的危机;与此同时,王俊凯、王源、易烊千玺“三小只”正在努力“去偶像化”。这些流量小生的今天,可能就是练习生的明天。而且,绝大多数练习生根本没机会走到吴亦凡他们那样的流量高度。

作者:王彦

编辑:王彦

责任编辑:邢晓芳

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2019-01-17 04:16:47 1547669807