快评：畸形的“网红营销”该刹车了！

最近，社交网络的热点话题时常被一些陌生名字占据。今天是婚礼直播，明天是产房直播，后天是单身派对。这些热搜的主角，都有着同一个职业——网红，都为了同一个目标——卖货。“网红营销”已然演变成流量变现疯狂敛财的畸形生意链。

本来充满仪式感的浪漫婚礼，在直播间变成一场商业作秀。如果说此前明星的婚礼尚对赞助的品牌有所挑选，推荐东西还有个简单文案，那么到了网红这里，一切都是赤裸裸的吆喝。一个婚礼，几乎每个环节都被植入产品销售：敬酒时推销红酒，敬茶时卖茶叶，新郎新娘交换戒指时，不忘宣传面膜的功效，让粉丝抓紧下单；戒指一戴好，立即切换到下一个口红产品的叫卖……

更有甚者，某网红居然在播出生产不久，立即启动叫卖营养品模式，指着产品声称婴儿也可以喝，这样夸张的说辞遭到不少网友质疑。令人担忧的是，在过去一段时间里，这样的“网红”屡见不鲜。由于直播平台的封闭性，网友在受骗上当后维权非常困难，面对投诉，“网红”只要轻巧拉黑就能屏蔽这些真实声音。

或许有人说，凭本事赚钱无可厚非，但利用网民对网红的盲目信赖，不讲底线一味赚线，甚至贩售劣质产品，传播负能量，真的可以定义为“本事”么？

在网络直播间，网红们坐拥动辄百万计的粉丝、几十万甚至上百万元的收入轻而易举，靠整容滤镜拉升颜值，靠制造话题恶意炒作聚拢流量，那名直播生孩子的网红女子甚至向公众展示了一连串的“赞助成绩”：求婚是赞助、生日宴是赞助、“整个布置吃饭都没花钱”、购买奢侈品、动辄十几万元的转账记录，直呼“当网红真好”。至于那位婚礼直播遭遇封禁的新郎，虽已无法在网络露面，但他的网红团队却依然在继续着他未竟的“卖货事业”，仍有粉丝“仗义”买单，仅在淘宝一个平台，动辄过万的月销量远超很多知名品牌旗舰店，令人咋舌。

网络直播演变成如此畸形的叫卖营销，离不开平台的推波助澜。面对越演越烈的网红卖货，某直播平台不仅没有喊停，而且干脆搭载电商入口，为卖货打开通道，可是面对网友的售后投诉，却无法保障其合法利益。

这样畸形的“网红”会带来怎样的交易生态？百万计的粉丝中有太多未成年人，这又会带来怎样的价值引导？答案一目了然！平台应该对这类畸形的网红营销刹车喊停了！

作者：黄启哲
编辑：施薇

*独家稿件，转载请注明出处。