“首店经济”助力培育消费新动能

自6月底开业以来，“大宁夜市”50家参与商户深夜时段的销售业绩非常可观。（“大宁夜市”供图）

安娜苏运动全球首店、米其林三星餐厅DA VITTORIO亚洲首店、米其林一星的烧鸟店全球第三家店、Pronovias亚洲首家旗舰店……今年以来，“上海购物”所独有的“首店经济”继续一枝独秀。

中商数据最新发布的统计数据显示，今年上半年上海共开出各类首店498家，而去年同期是256家，同比猛增94.5%。

不久前公布的统计数据显示，今年上半年上海经济发展稳中有进，社会消费品零售额同比增长8.4%，增速比一季度提高2.1个百分点，是2015年以来的同期最高水平。其中，加速集聚的首店，成为打响“上海购物”品牌，加快培育经济新动能的重要推力之一。

“首店经济”越来越呈现多元化特色

经济数据能直观表征一座城市的发展活力。统计显示，上半年开业的498家上海“首店”，不仅数量多，而且质量高——其中“全国首店”达136家，约占首店总数的三分之一，这其中，包括国际品牌的13家全球首店和亚洲首店。

新开业的购物中心，持续引领着“上海购物”最新最潮的体验。数据显示，上半年，上海首店贡献最多的32个项目，共计引入255家首店，占了全市的“半壁江山”，其中引入首店最多的三大项目分别为新天地广场及新天地街区、白玉兰广场、陆家嘴中心L+MALL及老佛爷百货，它们均是去年四季度开业的商业综合体。

与此同时，上海K11、合生汇、BFC外滩金融中心、上海恒隆广场、iapm环贸等一批地标性商场也不甘示弱，在高端品牌首店方面不断取得突破。比如，米其林三星的意大利国宝级餐厅DA VITTORIO亚洲首店和蝉联10年米其林一星的日式烧肉鸟喜全球第三家门店就同时入驻BFC。

从结构看，“首店经济”越来越呈现出多元化特色，除了高端首店云集之外，更多新兴业态首店不断试水新的商业可能，兴业太古汇地铁廊引入的全国首家PaperSan纸赞文创店、豫园商城开设的“银杏树下的守艺人”首店，都在文创行业中寻找创新；甄选优秀舞台戏剧作品和多元现场表演作品，独家发行推广高清直播和录播放映“高清放映”Oms剧院则瞄准文化艺术领域，拓展新的视觉影音空间。

“首店经济”“夜间经济”双轮驱动消费

进入下半年，随着一批新的购物中心进入开业倒计时，“首店经济”将进一步在上海集聚动能。上海西北片区的南翔印象城MEGA将带来奥林匹克赛事级真冰场、Meland儿童乐园等多个首进中国或上海的品牌；大踏步入场的晶耀前滩致力于打造成为“滨江国际轻质生活中心”，将带来首家杜比影院“CGV影院”、首个浸入式花园学习中心“卉园MoNA”等一批首店。

而在“首店经济”之外，“夜间经济”也将强势登场，成为新的发力点。6月28日刚刚在大宁国际购物中心启动的“大宁夜市”，夜间文化演出清单已排满整个盛夏，区别于传统的夜市，这里除了熟悉的烟火气息外，餐饮、文化、社交、娱乐交相辉映，提升了更多可挖掘的消费潜力。记者获悉，自6月底开业以来，“大宁夜市”50家参与商户深夜时段的销售业绩非常可观。

今年，市商务委等九部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》。目前，静安、徐汇、松江、杨浦等区已选定“夜间区长”，并任命首批“夜生活首席执行官”上岗。就在前不久，《松江区关于推动夜间经济发展的实施方案》出台，将打造一批“夜间经济”示范街区、优化“夜间经济”业态、增强夜间活动体验。

市商务委副主任刘敏表示，上海消费增长态势稳定，消费结构向品质型、发展型和服务型转变，此前上海的“首店经济”是一道风景线，而随着“夜间经济”与“首店经济”相互结合、双轮驱动，将让上海消费业态越来越丰富，市民需求被最大程度满足，这将大大激活内需新引擎，助力培育经济新动能。

作者：徐晶卉

编辑：苏展

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