梨膏露化身“天子笑”，拥抱“IP+文创+国风”的豫园让年轻消费者爱上了它

近期，根据网文IP《魔道祖师》改编的电视剧《陈情令》正在热播中，同时，“可爱多”魔道祖师动画主题快闪店也再度回归，再掀“国风”高潮。这一次，他们来到了上海最著名的文化旅游地标——豫园。

今天，古色古香的豫园已经成为青少年汉服爱好者打卡拍照的新网红地标。九曲桥上，绿波廊边，时不时能看到身着襦裙，鬓插步摇，手持团扇的美貌少女簇拥在一起合影，在雕栏画栋前留下的衣香鬓影，成为一道道“新鲜又古老”的流动风景。点茶、焚香、插花、刺绣……“国风”正逐渐回归年轻人的视野，并借助互联网、社交媒体开创出属于新一代的审美视界。

而这种改变，也让豫园找到了自己新的消费定位——在传承中国优秀传统文化的基础上，积极跨界年轻潮流热点，以时尚多元的演绎方式，成为一张更加年轻、更具活力的城市文化名片、旅游名片。

“2019豫园夏日国风季”近期在豫园商城拉开帷幕。此次“豫园夏日国风季”活动与可爱多魔道祖师动画主题快闪店合作，集大型主题展览、定制创意美食及游园互动游戏于一体，以更年轻、更国潮、更具活力的方式给予市民与游客沉浸式国风场景体验。值得一提的是，快闪店中出售的一款特饮——“天子笑”，就是以豫园梨膏露特制而成，深受年轻消费者的喜爱。

7月17至8月7日，豫园商城华宝楼三楼作为本次活动的主会场，结合“魔道祖师”国风动漫元素及中式建筑结构，打造了极具古风艺术氛围的新式潮流观展空间。

此次展览集现代装置及中国古风艺术于一体；整体展览以“魔道祖师”漫画创作空间为起点，逐渐由实入虚，带领游客进入多个古风场景切实体验感受。游客可在此弹琴作画，抄写家规，参与互动，打卡拍照，全面享受浸入式国风临展体验。除展览区域外，现场还打造了休憩所，提供饮品小食，为配合整体展览特别还原漫剧中的同款美食。

除主会展区外，活动期间豫园旗下多个特色产业联合推出限定款国风艺术产品及美陈布置，游客们可以更加全方位地体验国风主题场景。童涵春堂作为知名百年老字号，化身为药材铺，在活动中特设古风场景，通过百草药材的辨识互动游戏，带来国风主题场景体验。

老庙黄金快闪店以古代“金器铺”主题概念，为豫园国风季打造了一款专属镇店之宝，融入中华民族自古以来的好运文化。汉字生活馆及银杏树下守艺人通过匠心工艺解锁汉字新玩法，年轻的国风爱好者们可以在这里以国风互动游戏体会雅致生活情趣；

还有春风松月楼的国风主题定制套餐和清润可口的老城隍庙梨膏露。该款健康饮品由上海人情怀里的老城隍庙百年梨膏糖“变身”而来，在梨膏糖的配方中精选草本原料，精心加工，成就了梨膏露的独特风味，刚刚推出的红罐梨膏露，无蔗糖添加，口味清新，更是为游客带来一番独特的消暑体验。豫园多产业联合推动中国优秀传统文化的传承，融合呈现寓教于乐的夏日游玩体验。

作者：童薇菁

制作：童薇菁

责任编辑：范昕

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