“海上文创”打造不落幕的博览交易平台

“海上文创” 中华艺术宫店7月31日正式开业。 叶辰亮摄

上海首家文创产品博览交易平台——“海上文创”中华艺术宫店昨正式开业。这标志着上海永不落幕的文创产品博览交易平台启动。

记者7月31日探营“海上文创”中华艺术宫店，这个位于一楼序厅右侧的空间人气颇旺。160平方米的店铺内，62家文化文博单位、文创企业入驻，上架产品约800种。

“海上文创”不仅展示零售丰富的文博文化单位产品，更集聚了版权洽谈等功能。记者获悉，开幕首日，就有包括上海博物馆“牵手”上海龙头家纺有限公司合作在内的三个授权合作意向签约。而中华艺术宫之后，“海上文创”有望做成连锁店，进驻上海文化地标、旅游景点、重点商圈、交通枢纽，豫园、迪士尼旅游度假区、佘山国家旅游度假区等上海热门景点已在计划之列。

以“永不落幕”的实体平台拓展市场

“海上文创”中华艺术宫店中，产品分为海派荟萃、华夏生辉及世界博览三大板块：远在大洋彼岸的大英博物馆送来埃及法老U形枕、圣甲虫开口戒指等丰富产品；文博“国家队”代表国家博物馆、国家图书馆带来的斗转星移小夜灯、聊斋图说图册3D立体贺卡，让再平常不过的小产品有了华美的一面……

上海博物馆、一大会址纪念馆等更是不愿错过在上海“主场”集中亮相的机会：上博携手迪士尼开发的“爆款”文创在此常驻，一大会址纪念馆的石库门手绘图案已然印在了光明牛奶的包装上……最有趣的要数印满市花白玉兰的文创扭蛋机，扭蛋里随机放置店铺内的多种文创小产品，开启了文创产品购物新玩法。

上海缘何有此创想？早在今年三月的上海文化创意产品开发工作推进会议上，就有从业者提出，文创产品是传承文化的新兴载体，不仅能够彰显红色文化、海派文化、江南文化，更可以亮出上海品牌“金名片”，建议为上海各文化文物单位的文创产品打造延伸销售平台，通过集合店的样式，擦亮上海文化品牌，拓展文创产品市场。三个月前首次在上海举办的第十二届中国艺术节，更用四天时间的演艺和文创产品博览会，印证了集中呈现带来的溢出效应和巨大的市场潜力。博览会期间，5700余种文创产品吸引观众超过五万人次，销售额超过3400万元。如何让不到一周的博览会发挥其溢出效应？一个永不落幕的文创产品博览交易平台创意就此酝酿。

这一创想赢得业界叫好。对缺少专业团队的文化文物单位来说，他们迫切需要盘活资源，以文创产品这一新兴领域进入人们视野；对上海市民、海内外游客来说，更是需要一个能将海内外文创精品一网打尽的平台。

以授权推动文创产品向产业纵深迈进

“海上文创”可不满足于做一个文创产品的实体店，而是要在文创产品授权开发上迈出一大步，将上海独有的文化文物IP资源与丰富的设计活力、优质的品牌资源进行跨界对接，激发创新创业活力。

首批逛店的人群里，就有不少前来寻求合作的文物文化单位“掌门人”。上海戏曲艺术中心总裁、上海昆剧团团长谷好好就前来为团队与金枫酒业合作的产品“打样”，她直言“海上文创”平台的搭建“太解渴了！”

原来，此前上海昆剧团也曾推出文创产品，如此前《临川四梦》在全国巡演屡创戏曲票房纪录时，剧团也委托设计团队推出了同名四本古籍样式的精装笔记本。但对于戏曲院团而言，合作和营销渠道仍是短板。谷好好表示：“戏曲文化资源太丰富了，戏服上的刺绣图案、演员的妆面头饰、舞台搭建的场景，都可以作为设计元素，融入品牌包装。”

她的思路已在上海博物馆授权迪士尼的米老鼠上得到印证。大克鼎上的青铜纹“穿”在了米奇玩偶的身上，既保留文化韵味，更增添时尚气息。

除了通过IP授权方式推动产品向产业纵深迈进，未来“海上文创”还将整合线上、线下以及城市生活消费场景等多个渠道，探索文创产品多层次多渠道体验式营销这一新模式，建立完整营销体系，推动规模化发展。

市委常委、宣传部部长、市文化创意产业推进领导小组组长周慧琳出席“海上文创”开幕活动。

作者：黄启哲

编辑：苏展

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