上海书展成为“大出版产业”释放书香魅力的醒目平台

作为上海书展分会场之一，位于上海中心52层的朵云书院旗舰店即将开业。（均上海世纪出版集团供图）

距2019上海书展14日开幕的脚步渐近，记者从昨天举行的新闻发布会上获悉，今年上海书展为读者准备了约1273场阅读活动，包括主会场、分会场活动和书香满城·书香悦读季系列活动。走过16年的上海书展，除了活动数量、分会场数量再创新高，也不断创新阅读活动形式，借助遍布全市的实体书店、商圈、社区，为读者打造更多体验新技术、新服务的文化社交空间。

在业内人士看来，身处互联网时代，上海书展需要转型也正在转型。无论是书展前即将开业的位于上海中心52层的中国最高书店，还是中国出版“国家队”在沪开启的中版书房，都将助力上海书展书香四溢，融入沪上常态化阅读生态。

500种新书“上海首发”，专业筛选凸显精品底色

多年来，上海书展以新书首发为力推重点，形成了鲜明气质和全国影响力。今年的上海书展上，16万种中外精品图书集中亮相，其中500种新书首发。

其中，作为出版“国家队”的中国出版集团携旗下人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店等名社强社将展出近1600余种新书、600余种重点图书。继2018年首次大规模组团参展销售总额突破139万元后，中国外文局（中国国际出版集团）今年将继续组团亮相，特设“庆祝新中国70周年暨对外出版70年成果展”图书专区，集中陈列近7000种4万余册图书，含近30个文种，内容涵盖对外宣传中国主题、当代中国、中国传统文化、文学作品、儿童绘本、历史画册以及原版进口书等类别。

今年恰逢新中国成立70周年，也是上海世纪出版集团成立20周年。上海出版文化“主力军”世纪出版集团将集中推出13000余种图书，其中新书近4000种。此外，一系列“新动作”彰显上海出版界的魄力与创意——策划设立“上海世纪出版集团庆祝新中国成立70周年主题图书精品展”，上海人民出版社“党的诞生地”主题出版中心将首次亮相；筹划“上海世纪出版集团成立20周年精品图书展”，展示内容生产与文化服务“双轮驱动”战略全新成果；入选第十五届精神文明建设“五个一工程”特别奖公示名单的《战上海》推出有声书。

书那么多，如何筛选精品？在业内人士看来，在市场环境下，往往是越畅销的书获得的推广越多，但上海书展通过对优质阅读活动和精品图书的专业筛选展示，让更多好书、小众图书的价值逐渐被大众认知。此外，新技术也为书展提供数据支撑。新华传媒打造的“社科精品馆”打破以出版社为主体的陈列方式，调整为以品种为主的展销方式，并从大数据中筛选出精选品种，汇聚社科类、文学类好书，既便于读者集中选购，也为出版社了解读者需求勾勒受众画像。今年上海书展首次增设手机端微信小程序，统一发布活动信息，方便读者查询、浏览千余场文化活动及相关图书，并能直接下单购买心仪好书。

朵云书院旗舰店精心策划了数十场开业季系列活动，包括举办2019上海国际文学周“家园”主题展，承办多场上海国际文学周中外作家文学讲座、新书首发、阅读分享会，并将创设“上海之巅读书会”等单元。

大众出版与艺术展融合，以创意空间带动图书长线开发

今年上海书展有个新现象，不少分会场在推广阅读的同时，策划举办多场从图书延伸出来的专题艺术展览，思南公馆的约翰·豪艺术展、明珠美术馆的雨果大展都已成为今年书展亮点，开启文化艺术大师在书展上的首展之途。

作为上海世纪出版集团最具标志性的新型阅读文化空间，位于上海中心52层的朵云书院旗舰店将在书展前夕开业，书店美图已在爱书人的朋友圈里刷屏。作为书展分会场之一，朵云书院旗舰店精心策划了数十场开业季系列活动，包括举办2019上海国际文学周“家园”主题展，承办多场上海国际文学周中外作家文学讲座、新书首发、阅读分享会，并将创设“上海之巅读书会”等单元。中国出版集团旗下“中版书房”长宁店将与上海市民见面，并举办为期一周的中版之夜文化活动，打造以书为中心的集阅读、文化、活动于一体的新型实体书店。

在媒介融合的趋势下，知识内容生产的边界逐渐消减，大众出版正在从一次性售卖转向对内容的深度、长线开发，产业链不断延展，带来越来越多跨界合作。因此，今年的上海书展从新书首发到大师首展，既是出版机构充分发掘丰富的艺术文化资源，满足读者精神文化需求的探索，也是文化创意产业与实体经济融合，实施文化创意内容牵引和传播渠道再造的尝试。

市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯说，面对新时代、新技术、新的产业融合趋势，上海书展释放的新信号是——书仍是出版最核心的内容，而围绕“书”展开的“大出版产业”将成为整个文化产业链条上的重要一环，为文化产业提供源源不断的创意母本。即将开幕的上海书展正是“大出版产业”向读者释放书香魅力的醒目平台。

作者：本报记者 许旸

编辑：钱亦琛

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