“上海文化”出海矩阵助中国故事圈粉

这个金秋，在德国举行的第71届法兰克福国际书展上，根植上海的思南读书会举办了首场海外专场活动，成为登陆国际主流书展的第一个中国本土读书会品牌。法兰克福书展副主席托马斯·明库斯感慨：“思南读书会来法兰克福做海外专场，让我欣喜若狂。我去过思南读书会和思南书局，上海热烈的阅读氛围让我印象深刻。”

同样在欧洲，10月18日，为期五天的2019年法国戛纳秋季电视节落幕。由上海承办的“聚焦中国”活动期间，法方主持人以“我是中国文化的超级粉丝”热情告白。而在电视节的中国联合展台，沪产优秀剧集、动画等网络视听产品首次以组团出海的方式代表“上海出品”亮相，并实现签约。紧接着，10月22日至24日，东京国际电视节影视节目展首次举办“中国日”，上海影视几乎以全产业链的姿态亮相，大放异彩。

这些赞赏并非偶然，背后指向了“上海文化”近年来逐渐形成规模的出海矩阵。从个别精品“单骑走天涯”，到一批佳作成团走出去，再到有能力在海外打出品牌——“上海文化”在向海外走深走实的同时，也为传播中国故事搭建海外交流平台。

亮相世界的“上海出品”持续上新，朋友圈构成日渐丰富

2012年，上海编剧王丽萍创作的《媳妇的美好生活》在坦桑尼亚播出，使非洲观众了解到中国老百姓在家庭中的喜怒哀乐。2018年，柠萌影业出品的《小别离》在蒙古国引发追剧热潮。若将这些作品视为优秀的“单兵突进者”，那么现在，上海出品的网络视听产品日渐丰富，有了集体出去闯荡的底气。

作为全球最重要的电视交易市场，戛纳电视节每年两季，今次吸引到来自全球100多个国家和地区的约万名电视制作人、版权方、平台方等参与。由上海市文旅局网络视听处召集，沪产优秀电视剧、网剧、纪录片、综艺、动画等产品在戛纳登台推介。其中，SMG出品的《商业调查师》《青春抛物线》、柠萌影业的《小欢喜》、克顿文化的《时间都知道》《流淌的美好时光》以及耀客出品的《卖房子的人》等均为现实题材电视剧；纪录片《大上海》《人间世》等则书写着中国大地上真实的历史和生活；而动画电影《江南》、综艺《喝彩中华》以及古装剧《九州缥缈录》《宸汐缘》等则从中华优秀传统文化中提取不同侧面。

出版方面，上海也将日益丰富多元的图书送往世界舞台。在法兰克福书展，今年重点发布的“上海世纪出版集团全球版权推广50种新书”涵盖世纪旗下众多优势出版门类，凸显庆祝新中国成立70周年主题，包括《战上海》等政治社科精品，《这就是中国：走向世界的中国力量》等当代中国题材佳作，《九首古诗里的中国》等中国文化读物，《高速气动控制理论和应用技术》等科技医学专著，《中国小提琴作品百年经典》等艺术原创精品，《飞越喜马拉雅》等优秀儿童文学图书。

从现实题材到传统文化，从社科精品到儿童读物，亮相世界舞台的“上海出品”持续上新，为海外观众认识中国、了解中国激活了不同方式。可以想见，其朋友圈构成也将日渐多元丰富。

创新模式，上海用树品牌的方式为中国故事搭建平台

在戛纳，上海作为主办方开设了一场特别的论坛，来自腾讯视频、哔哩哔哩、芒果TV、阿里文娱的相关负责人依次开讲。这一模式，国内从业者毫不陌生，“网络视听论坛”早已是上海文化的品牌之一。只是，把论坛开到欧洲，这还是头一回。来自哔哩哔哩1.1亿“月活”用户的年轻画像，腾讯出示的中英、中泰、中美等合作成功案例，芒果TV的创新综艺模式等，都吸引了各国市场人士的关注。阿里文娱更是现场签约，将与法国VIACOM尼克频道联合打造优酷原创自制动画剧集《小鲁班》。

以“从上海到法兰克福——全球视野下的文学交流和阅读推广”为主题，思南读书会在法兰克福举办专场活动，在业内看来也独具意义——这是上海知名阅读推广品牌“走出去”的一次重大突破，也是上海书展与上海国际文学周进一步拓展国际交流合作，致力于讲好中国故事、传播上海精彩的全新尝试。

上海世纪出版集团副总裁阚宁辉说：“无论是去年与书展组委会创办‘上海早晨’平台集中推介新书，还是思南读书会专场今年被列为组委会官方活动，都说明来自上海的出版机构和文化品牌越来越受到国际主流书展的欢迎和关注。或许2019年将成为思南读书会的国际化元年。”在他看来，抓住国际书展机遇，打造国际化传播推广品牌，是讲好中国故事、传播好中国声音的重要契机，也是上海出版探索对外合作“上海模式”、寻求中国出版海外落地实效的创新实践。

作者：本报首席记者 王彦 记者 许旸
编辑：施薇

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