见证了上海700年建城历史的豫园老城厢，在进博会上这样释放魅力

第二届中国国际进口博览会明天将在国家会展中心（上海）开幕。本届进博会首次开辟上海地方展区，以“遇见上海——从生活到文化”为主题，展陈上海本地非物质文化遗产及老字号品牌的传承与创新。

豫园股份展区位于C2-03“城市”区域。除了展示豫园享誉沪上的老字号产品、豫园文创产品外，参展者还能欣赏豫园灯会的精彩瞬间。这些老字号品牌与文创产品将向海内外来宾全方位展示品牌深厚的文化积淀和传承创新的国潮魅力。

老字号焕新与文创新品 彰显经典时尚的文化气息

豫园老城厢见证了上海700年建城历史，上海地方展区C2-03“城市”区域选取豫园地区的文化地标——湖心亭九曲桥和大幅的豫园商城手绘地图作为展区背景。

近年来，豫园股份聚焦“文化复兴、经典时尚”进行全方位产业升级和老字号品牌焕新，在传承中不断实现创新突破，让消费者感受到国货精品的魅力。

在展区内，王大隆、丽云阁等老字号品牌再现其经典产品。童涵春堂传承中医药文化、融合现代养生理念的养生美颜系列茶包，以及蜜炼枇杷雪梨膏等新品十分抢眼。

老字号梨膏系列、五香豆产品等延续记忆中的味道，大热的老城隍庙梨膏露也出现在展台，它传承了160年梨膏糖配方，融合现代工艺，成就独特风味。继海派风格的蓝罐甘甜梨膏露之后，红罐无蔗糖添加版梨膏露也已上市，满足了不同客户需求。

在今年由上海市消保委联手市老字号协会等多家协会单位共同发起的第二届上海特色伴手礼评选中，老城隍庙梨膏露入选2019上海特色伴手礼。

同时，“老城隍庙”品牌还围绕福运健康文化，深耕中华草本特色和地域特产，近期又推出一款新产品——老城隍庙秋葵酒。

豫园文创产品也亮点颇多，量心集宜茶之器精致典雅，文艺范儿十足，传统东方美学与现代时尚元素在豫园文创产品中得到完美融合。以豫园场景和文化底蕴为灵感，英国著名画家Rob Pepper精心设计的豫园记忆系列文创产品入选官方“上海伴手礼”，将赠予海外来宾。

国家级非遗豫园灯会 展现中华文化的焕彩演绎

作为国家级非物质文化遗产，豫园灯会是最具代表性的中华灯彩品牌。自1995年至今，在阖家欢乐的热闹盛景中，豫园将新春的祝福与吉祥寓意化作灯彩创作，成为上海人民和海内外游客心中熟悉的年味记忆。在本次展会的非遗IP展示墙上，展现了豫园灯会过去一个生肖轮回的精彩瞬间，带领参观者重温在豫园灯会陪伴下度过的岁月。

二十四年来，豫园灯会不断在传承中创新，结合经典与现代，展现中华文化的时尚焕彩演绎。现已成为沪上新春佳节知名度最高、影响力最大的文化节庆活动之一，也是上海乃至中国向全世界展现中华优秀传统文化魅力的一张文化名片。

随着鼠年的即将到来，2020年豫园灯会将与国内外知名动画IP进行合作，共同演绎与“鼠”有关的快乐故事。灯会期间，整个豫园商城将变身一个五彩斑斓、光影交错的美丽世界。在坚持和传承传统民俗制灯工艺的同时，豫园灯会还将努力创新，克服技术难关，尝试使用现代灯光和节能光源，新媒体技术的运用也将成为2020豫园灯会的一大看点，并将着重增强市民和游客的互动体验。

餐饮老字号服务中外来宾 展现海派特色饮食文化

上海特色小吃馆在进博会场馆内既发挥着餐饮食品供应保障主力军作用，又向中外来宾展示着上海餐饮服务品牌和上海特色餐饮文化。

本届进博会，豫园股份再度承担了餐饮服务保障工作，携旗下南翔馒头店、春风松月楼、宁波汤团店、老松盛四家餐饮字号品牌入驻上海特色小吃馆。百年老字号南翔馒头店的小笼馒头以皮薄、馅丰、汁多、味鲜而名扬四方，出笼时只只形似宝塔，玲珑剔透，色泽如玉，被美誉为“指尖捏就的艺术”，其包捏技艺被列为上海市非物质文化遗产。现制现蒸现售的产品特色及非遗技艺展示让人们在品尝地道美食之余，不禁驻足观赏。宁波汤团店的蟹粉汤团，老松盛的全色鸡鸭血汤，都是独具特色的上海小吃代表。李克强总理在沪考察期间曾到访的春风松月楼，将供应经典的净素菜包。

这些老字号美食将向全世界展示上海的地道美食文化，展现百年老字号的蓬勃生命力。

为全球家庭提供更多快乐的产品和服务，是豫园股份的不懈追求。近年来，豫园股份围绕着“文化复兴、经典时尚”进行全方位的产业升级和老字号焕新，发扬传统和创新的融合，让经典再添时尚魅力。在本次进博会结束以后，展区还将从13日继续开放到20日，届时欢迎更多上海市民前来领略豫园老字号及文创品牌的魅力。

作者：徐晶卉
编辑：史博臻
责任编辑：钮怿

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