“卖萌”的博物馆“火”了，图书馆也来追赶文创潮流，上海还专门开了个培训班

近些年，“卖萌”的文创产品让博物馆“大出风头”，图书馆也不再甘居人后。 2018年11月，首批“上图文创”与年度大展“缥缃流彩——中国古代书籍装潢艺术馆藏精品文献展”同步上线。今年年初，全国图书馆文化创意产品开发联盟“品牌发展计划”启动，由国家图书馆牵头，全国116家图书馆“抱团儿”开起了网店……

文创产品开发，专业人才队伍是重要基石。由文化和旅游部人事司指导、国家图书馆主办、上海市文化和旅游局人才培训交流中心承办的全国图书馆文化创意产品开发专题培训班日前在上海开班，吸引了来自全国各地的120位图书馆文化创意产品开发人员参加。

此次培训班是纳入《2019-2020年全国文艺骨干培训计划》的重要班次，旨在进一步练好文创开发必需的脚力、眼力、脑力和笔力，以更多富有创意的高质量文创产品，让珍贵典籍里的文字“活”起来，推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。

据透露，从立项到整个策划筹备过程，培训班坚持需求导向、问题导向与效果导向，在前期充分调研基础上，重点聚焦文创产品开发政策要求、制度设计、工作机制、资源挖掘、创意设计、授权经营、品牌打造、推广营销等行业关注的热点与瓶颈问题，开展有针对性的课程设计，力邀国内高校学者，研究机构专家与行业领军人才，为学员们授课、答疑解惑，从而建立起师生之间、学员之间相互交流、合作发展的重要平台。

“博物馆的藏品总体上比较视觉化，相对容易转化为文创产品，而图书馆的核心元素是汉字，在提取IP上需要更深入的挖掘。”今天上午，华东理工大学艺术设计与传媒学院院长丁伟以“文创产品设计新观：设计力量激活文化价值”为题带来专题讲座，引发了在场学员们的强烈共鸣。两个小时的讲座结束了，学员们仍然意犹未尽，纷纷上来围住他提问。丁伟说，图书馆的馆藏不缺审美趣味，但与现代生活的实用性联系却不够紧密，如何将具有高度审美的馆藏转化为日常用品、日用器皿，是图书馆需要解决的。首当其冲要做的是对特色藏品的要素进行梳理，然后与城市文化结合，进行个性化挖掘。

文创产品开发是一项实践性很强的专业工作。为此，培训班利用第二届长三角国际文化产业博览会在沪举办契机，组织学员实地观摩文博会文创产品集中展示，并邀请参展的博物馆、美术馆、图书馆文创负责人结合参展作品进行现场教学。在此基础上，还将邀请参展的行业权威专家走进课堂，进行理论梳理与案例分享，实现了课堂理性思考与现场感性认识的高度匹配，更有利于帮助学员消化吸收所学内容。

为充分调动学员的学习积极性和主动性，培训班运用在线教学辅助平台，形成课前提问、课中互动、课后思考的培训闭环，组织学员结合“如何进一步提升文创产品的研发设计能力，打造图书馆特色文创品牌？”“如何进一步提升文创产品的市场营销能力，赋能新时代美好生活？”“如何进一步完善图书馆文创的激励机制，激发创新创造活力？”等主题开展结构化研讨，以期达到边学边悟、集思广益、共同进步的效果。

编辑：李婷

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