谢京辉|发展夜间经济，进一步擦亮上海城市品牌

上海现在已经步入全球知名城市，对标世界发达国际城市，在上海大力发展夜间经济有利于激发新一轮消费潜力。夜间经济不是简单地重复白天经济，也不是走地摊式、排档式、小作坊等粗放型的发展老路，必须高质量地发展，形成一大批产品、平台、服务等品牌新形象，助力上海成为全球城市中的“知名品牌”。

开发夜间经济，上海有实力、有能力、有需求。作为国际化大都市，上海拥有撑起夜间经济保障供给的实力；以服务经济为主的产业结构，使得上海具备发展夜间经济的能力；作为有2500万常驻人口以及1500万流动人口的特大型城市，上海具有非常庞大的消费需求。发展夜间经济，是与上海的城市发展同向，既能满足人们的日常需求，又符合经济发展规律，是一件利国利民的好事，同时还能传承上海城市品牌的传统特色。

如何发展高质量夜间经济？首先，需要品牌引领。夜间经济是消费经济，现在已进入品牌消费时代，夜间经济做大做强必须发挥品牌效应：一方面充分利用品牌规模效应，提高品牌夜间集聚度。另一方面积极发挥品牌文化效应，提高夜间品牌标识度。标识是构成夜间经济品牌的视觉要素，不能仅靠重金打造，更需要注重其中的文化内涵，增强文化影响力，提升消费者的认同感。此外，还需要借助品牌环境效应，提高夜间品牌认知度。随着消费趋向理性化、成熟化，环境对品牌认知度的影响越来越受到重视，只有打造出一流的夜间经济环境，才能提升品牌扩张力，产生较高品牌认知度。

拉动夜间经济还必须与打响上海“四大品牌”紧密结合。“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”与夜间经济在发展方向上高度契合。一是，打响上海“四大品牌”夯实了夜间经济基础，夜间经济高质量发展需要来自服务、制造、购物、文化等方面的品牌保障；二是，夜间经济可以作为“四大品牌”的成果展示平台，打响上海“四大品牌”是为了进一步提高“上海服务”辐射度，彰显“上海制造”美誉度，增强“上海购物”体验度，展现“上海文化”标识度，夜间经济的广阔平台可以助力“四大品牌”打得响、传得更远、影响更广，对于夜间经济的发展来说，“四大品牌”的打响也能更好地吸引消费；三是，打响“四大品牌”的成果可以及时融入夜间经济，增加消费者获得感；四是，运用打响“四大品牌”的成果擦亮上海城市品牌，通过夜间经济的助力，进一步增添上海城市品牌活力。

加快夜间经济发展必须整合城市品牌资源，形成后发优势。上海是一个品牌资源丰富的城市：工业文明时期留下了一批老字号，改革开放以来产生了一大批自主品牌，尤其是处于创新时代的今天涌现了大一批新生品牌，加快整合品牌资源能够产生放大效益，形成更具特色的上海夜间经济特点。在整合品牌资源时，首先要讲好品牌故事，增加夜间经济活力的吸引力。事实证明，擅长讲好品牌故事，会拥有较高人气，“网红”产品便是其中代表，聚集夜间经济人气更加需要提高吸引力、凝聚力；其次，形成夜间经济品牌综合实力，让城市品牌大放异彩，这需要克服夜间经济品牌、产品、服务平台同质化现象，继而形成差异化、多样化、高品质的品牌竞争格局，同时重视品牌文化建设；再次，规划统筹夜间经济发展，夜间经济是未来城市社会发展的一个重要组成部分，发展夜间经济需要分不同的阶段、层次、区域实现目标，规划、统筹形成夜间经济中长期实施方案，可以使城市夜间经济可持续地良性发展，城市品牌更增亮度，也能使消费者进一步了解夜间经济的发展给城市带来的变化，增强对未来城市发展信心。

作者：谢京辉（作者为上海社科院品牌发展研究中心主任、研究员）

编辑：刘力源

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