一个“中国制造”品牌掌门人眼中的进博会意义

第二届中国国际进口博览会已经圆满落幕。进博会这个词，对于不少“中国制造”品牌商而言，看起来有些遥远——这场全球盛会对参展商有严格的规定：双境外，企业注册在境外，产品在境外生产。而中国企业则主要作为采购商入场，参观学习或者签约采购。

但这场全球顶级盛会中，依然能看到很多“中国制造”品牌掌舵人的身影，晨光文具总裁陈湖雄就是其中之一。来到进博会，他的目的是带着旗下新成员意大利品牌CARIOCA快乐画进行中国首秀。陈总坦言，通过进博会平台会更多考虑国际化品牌布局。在进博会这个“一展汇天下”的平台上，“中国制造”企业最容易为自己打开国际视野：当国外的同类品牌在中国市场做展示，到底什么特质为消费者所喜爱？如何让进口商品进一步带动国内的产业升级和高质量发展？这些问题的答案，便是进博会给“中国制造”企业带来的价值。

国际品牌身上的闪光特质

时光倒回至第二届进博会期间的参展商视角。

11月6日，源自意大利的欧洲知名儿童绘画品牌CARIOCA快乐画在品质生活展区与晨光文具举行了战略合作签约仪式暨新品发布会。

这是意大利绘画品牌CARIOCA快乐画首次亮相进博会。在此之前，这个细分行业的隐形巨头已经于2016年通过电商试水中国市场，但企业的野心更大。CARIOCA快乐画首席执行官恩里科·托莱多明确表示，希望借助进博会的契机，让CARIOCA快乐画未来可以成为中国儿童文具市场的领先海外品牌。目前CARIOCA快乐画已成功入驻晨光线下新零售店铺——九木杂物社。随着合作地逐步展开，CARIOCA快乐画还将举办一系列线上线下活动，进一步拓展中国市场。

一个是国内文具行业的领军企业，一个是国外文具行业的细分巨头。两大“友商”携手签约，是一件很有意思的事。从晨光的视角来看，CARIOCA快乐画在进博会上的展品符合中国消费者对儿童美术用品提出的更高品质要求——安全、有趣、轻松可水洗。CARIOCA快乐画在中国首发的2019重磅新品——脸谱彩绘笔，面向三岁以上儿童，使用食品级色素，经过严格的皮肤测试，可直接在脸上、身上作画，在保持色彩鲜艳的同时安全无刺激，且拥有超可水洗配方，只需清水洗一遍就能轻松去除墨迹。

另一个大趋势也显而易见——全球同步化。恩里科·托莱多坦言，新品脸谱彩绘笔年初已在全球80多个国家进行发售，通过签约合作，它在中国的官方发售时间被大大缩短，也更好地满足了消费者求新求变的产品需求。

从进口加速到“中国制造”产业升级

参展商身上的闪光特质，对于“中国制造”者而言，是一次学习和思考的过程。陈湖雄仔细观察优秀海外品牌的形象展示和最新产品的同时，也在思考着如何加速产品创新，进一步带动产业升级和高质量发展。

进行战略合作是一种行之有效的方式。“我们希望借进博会的平台之力，寻求与世界知名品牌的合作与共同发展。”陈湖雄透露，CARIOCA快乐画是近年来和晨光文具达成的首个海外战略合作品牌，这不仅能为消费者提供更多样化的购买选择，也能让晨光文具进一步拓展品牌阵营、丰富产品线。

进博会“一展汇天下”的特征，十分贴合当前中国经济发展的脉络：从高速发展向高质量发展转型，满足人们对美好生活的向往和追求。“童经济”是中国消费升级趋势中爆发的显著特性，对于文具产品的品质同样提出了更高要求。陈湖雄对首发新品充满信心，比如CARIOCA快乐画的一款“当家花旦”香味水彩笔，其香味是从植物中萃取而来的自然香味，同样采用食品级色素，超可水洗配方，通过了欧盟CE安全认证，可以放心使用。在陈湖雄看来，进博会集中展示的一些新技术、新产品、新理念，有助于“中国制造”企业学习优秀国际化品牌，对自身产品进行创新和品质提升，对渠道进行升级优化，为消费者提供更优质的产品和服务。

中国文具行业加速国际化步伐

学习和合作，不仅仅是“中国制造”品牌掌门人们来到进博会的一个原因，陈湖雄的另一个观察和思考的维度，是国际化。

在此之前，晨光文具一直专注内销市场。30年前，晨光从第一支拥有自主知识产权的按动式中性笔做起，已成长为全球最大的文具制造商之一。其拥有超过700项专利，每年创新研发的新品更达到千余款。根据晨光文具2018年财报显示，企业营收达85.34亿元，同比增长34.26%，晨光已不止于中国文具领头羊，已经跻身于世界最大的文具企业行列。

但在晨光的战略规划中，与CARIOCA快乐画的战略合作，不仅是加速国际化布局的重要一步，也是企业开启下一个五年高速增长的里程碑。陈湖雄表示，目前晨光九成左右的产品主要面向中国市场，并通过在产品升级、品牌升级、渠道升级等方面的不断探索创新，保持着每年两位数的业绩高增长。比如，晨光与众多知名IP强强联合，增强与新世代消费者的情感联结；在新零售领域，九木杂物社则把生活与文具进行联结，通过场景式的购物场景，满足年轻女性“逛”和“淘”的消费体验。

未来，中国在细分消费领域，同样有能力成为细分市场的巨头。“我们的目标是打造世界级文具品牌。”陈湖雄说，目前晨光产品在全球50多个国家和地区均有销售，“晨光在未来五年战略制定过程中，会考虑加速国际化布局，积极拓展国际市场发展，增强创新能力，核心技术竞争力，形成具有全球竞争力的世界一流企业。”

进博会就像一面镜子，跨国巨头走进来，展现出强大的本地化能力，这能为很多“中国制造”企业鹰击海外提供启示——这也是一个“中国制造”品牌掌门人眼中的进博会意义。

作者：徐晶卉
编辑：占悦
责任编辑：唐玮婕

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