迪士尼公布2016消费品授权计划

文汇网讯（记者 唐玮婕）对于迪士尼来说，乐园门票远不是“掘金”的重点——就在本周，华特迪士尼公司对外公布了2016年消费品授权计划，旗下迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战等四大核心品牌齐齐亮相，即将上映最新“星战”系列电影无疑将成为明年最受关注的授权热点。

或许每一位研究过迪士尼商业模式的专家都会告诉你，电影衍生品的开发是构建这个娱乐王国至关重要的一招。有数字统计显示，迪士尼乐园内的二次消费——包括餐饮、各类商品的售卖营业额远远超过门票收益，二次消费占迪士尼乐园总收益的至少50%以上。除了自己开发消费产品以外，迪士尼依靠不菲的授权费用获得了巨大收益。授权模式是迪士尼向合作方收取授权费用，然后按照专门的设计生产商品，合作方负责铺设零售点和管理营运，有时候也可能涉及销售收益分成。

尽管一度面临“低龄化”的瓶颈，但在相继收购了漫威和卢卡斯影业后，钢铁侠、美国队长、绿巨人、星球大战等元素的加入让迪士尼在消费品市场彻底“咸鱼翻身”，消费群体也由原来的以孩子、女性为主，逐步向成年人、男性上延伸。迪士尼消费品中国区总经理林家文向记者分享了一组数据——迪士尼在华的电影票房可达38亿元人民币，1.85亿小时的观影时长；迪士尼微信表情的动态下载量可达1.5亿；每年迪士尼英语的学习时长可达300万个小时；迪士尼消费品目前在中国每秒钟可售出38件商品；迪士尼出版的书籍和杂志在华销售量可达1500万册。

“迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战所代表的品牌力、家喻户晓的人物系列和源源不断的精彩内容是我们最核心的资源，我们人物系列的“原力”从未如此强大。”林家文表示，“随着越来越多精彩内容和娱乐体验的呈现，中国消费者将以前所未有的丰富形式与迪士尼品牌和内容建立连接。”林家文表示，2016年的消费品重点策略包括提升创新性、扩大加盟品牌和消费群体、强化零售终端。星球大战系列、漫威系列、迪士尼系列以及皮克斯系列是2016年的消费品四大核心产品系列品牌，“未来，迪士尼消费品部将以携手授权伙伴、提高创意创新、扩大品牌策略、加深消费洞察及强化零售终端五大策略为核心。”

据透露，目前迪士尼在华约有300家授权合作伙伴，今后将进一步精简，优化商品。而即将开门迎客的上海迪士尼乐园更在计划打造独家授权商品，以本地化模式捕捉商机。