芒果TV2016招商上海站人气爆满 全屏加速“视频广告投放必选平台”
11月3日，芒果TV2016“全屏加速度”广告资源推介会上海站盛大启动。芒果TV董事、总裁丁诚，常务副总裁刘琛良、副总裁袁罡弘，艾瑞咨询副总裁霍禹等高层从战略、内容、营销等多个方面带来芒果TV2016核心信息，引得众多广告客户及行业嘉宾前来“捕风”，人气爆满；而因《爸爸3》火速蹿红的夏克立一家，《全员加速中》新晋队员鲍春来，以及由刘忻、洪辰、谈莉娜组成的“超女团”亮相助阵，在议程之余更掀起高潮不断。
2015年芒果TV平台增速有目共睹，剑指10亿的收入表现更令行业刮目相看。坐拥市场上超过50%综艺强IP资源的芒果TV在未来会以怎样的营销策略来应对发展，也成为大家关注的焦点。“视频广告投放必选平台”这一概念的提出，也让芒果TV的营销定位终于浮出水面。
芒果TV董事、总裁 丁诚
大IP云集 “黄金流量”高端发力
推介会上，刘琛良以“独特”的“功夫模式”介绍2016“芒果打法”。从综艺到自制，芒果TV2016全面覆盖超强IP，“黄金流量”优势将进一步凸显，高端价值持续加速——综艺方面，《快乐大本营》、《我是歌手4》、《偶像来了2》、《爸爸去哪儿4》、《全员加速中2》、《旋风孝子》、《元气少年》等共计17档湖南卫视王牌、新生综艺将在芒果TV独播，带来源源不断的综艺聚焦；自制上，芒果TV将联手天娱传媒、蒙牛酸酸乳启动《超级女声》，十年荣耀回归，十年梦想升级，势必掀起新一轮关于青春歌唱的梦想热潮。而2015年试水表现不俗的《完美假期》、《百万秒问答》也将推出第二季。同时真正与湖南卫视同步直播互动的明星逃脱真人秀《我是名人请让我离开》；全民即时互动真人“大逃杀”直播秀《猫和老鼠》、中国首档角色扮演说唱擂台PK纯网综艺秀《爱笑麻瓜秀》等接力来袭……芒果TV明年顶级综艺全年不断档！
除了进一步巩固独播及自制综艺优势，芒果TV也将加强电视剧资源部署：全面覆盖湖南卫视三大剧场，《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品相继同步热播；在自制剧集上，芒果TV也将重磅推出一系列题材丰富的网络自制剧集，包括《心理罪》导演犯罪推理悬疑剧《灭罪师》；首部“纯于正”超级网剧，民国奇幻华美爱情巨制《半妖倾城》；“漫画女王”游素兰巅峰之作《火王》等，“黄金版权剧+超广播级自制剧”将抢占所有顶级剧类IP资源。
营销再升级 整合出击抢占市场“必选”
《爸爸去哪儿3》星爸萌娃夏克立一家亮相引发现场高潮
芒果TV黄金流量价值历来备受华东地区客户肯定，奥妙、宝马、雅诗兰黛、SK-II、百雀羚等众多国际及本土一线品牌纷至沓来，成为芒果TV营销战略布局的重要区域。2015年联合利华旗下奥妙洗衣液网络冠名芒果TV《爸爸去哪儿3》，更是缔造了今夏整合营销经典，更成为今年釜山国际广告节上唯一亮相的国内视频行业广告案例，吸引国内外行业嘉宾关注，这也让芒果TV对明年华东市场的表现更加期待。
对于芒果TV的营销价值，袁罡弘从四个方面提出芒果TV是“视频广告投放必选平台”——第一，芒果TV具有超级内容、明星IP，“视频市场上用户都是跟着内容在走，芒果TV拥有湖南广电强大基因，而湖南广电最擅长的便是内容生产，为创造具有社会影响力超级大IP提供了源源不断的生产优势。”第二，芒果TV覆盖“一云多屏”全渠道传播，可到达湖南卫视、芒果TV网站、手机客户端、PAD端、互联网电视TV端及IPTV，是视频网站中唯一拥有全牌照、真正全覆盖的平台。第三，芒果TV年轻化、女性化的独特受众特征明显，其中19至30岁用户占比达到56%，远远高于在线视频网站整体水平，平台用户结构最为年轻，更强的尝鲜欲、传播欲、消费欲，为品牌营销创造独特活力；而在用户性别上，芒果TV女性用户占比达到53%，高出视频行业整体水平10个百分点，是所有主流视频网站中唯一一家女性特征突出的平台，成为日化、美妆、电商等行业广告营销的理想渠道。第四，芒果TV精品视频创造的高端价值独一无二，通过行业最顶级的IP视频内容，集结顶部流量，形成优质的投放环境，芒果TV已逐步建立起一个高端优质的广告生态，被市场上追求品质传播的客户高度认可。
而在营销策略上，芒果TV2016年将启动全面代理制，利用一流代理公司在客户基础、营销经验、执行能力上的优势，共同为广告主提供最强的整合营销服务。
《全员加速中》加速队员鲍春来现场助阵引发高潮，该节目也将于11月6日在芒果TV全网首播。
“只有大IP的拥有者和创造者才能做真正的整合营销。”2016年，芒果TV拥有市场50%以上的社会传播级的综艺大IP，既是内容生产者，又是传播渠道，给品牌和内容的深度捆绑提供了得天独厚的营销机遇。“视频广告投放必选平台”已成为芒果TV2016最具特性的营销标志。
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