洋码头黑五数据：上海人最爱买 轻奢包最热销

洋码头今日公布自11月20日开始的“黑色星期五”活动相关数据：数百万人次参加了此次狂欢，移动端交易占比超95%；20日活动开始日即达到高峰，超过日常10倍，27日黑五美国日，又迎来一轮高峰；期间用户增长迅速，洋码头APP一度登上App Store总榜第二名及购物类榜首。

洋码头此次黑色星期五狂欢期间，每人平均至少购买三单，客单价超过500元，人均消费超过1500元，上海、北京、武汉、成都和南京成为最爱买城市前五强，热销商品品类前三名分别为轻奢包包、服装鞋帽与珠宝配饰，体现出了国内消费者海外购物多样化的需求。

洋码头CEO曾碧波表示，“此次引领黑五是为了激发中国消费者的海外购物热情，为海外消费习惯的培育奠定基础。活动期间，更多新用户、甚至是第一次海外购物的人群加入，表明消费全球化正在逐步渗透进国人的日常生活。我一直相信奶粉、尿布不是大家真正想买的海外商品，海外还有更多、更好的商品选择，国内消费者也已经开始认识到了这一点。这些海外消费新变化在这一次狂欢中也有所体现。”

2014年黑五，消费者海外购物以PC端为主，消费主力仍是一线城市一群对海外商品认知度高的人群，但因仍有较多顾虑，购买商品的客单价和品类都很有限，从此次洋码头引领的全球黑色星期五所呈现的数据可以看出，2015年海外消费发生了新变化。

消费人群更广泛：更多“海淘小白”加入 二三线城市成增长新力军

洋码头黑色星期五活动期间，数百万用户涌入这次狂欢，其中新增用户中60%是第一次进行海外购物，此外，全国各地的消费热情都很高涨，最爱买的前五大城市分别为上海、北京、成都、武汉、南京，海外消费同比2014年增长方面，相比上海同比增长了115%，成都、天津、武汉等城市同比增长2倍以上。

20日黑五开始当天，新增用户增长达到一个高点，平台用户活跃度也高于日常十倍以上；登陆APP后，平均每三个人中至少一人会下单购买。

以往海外购物多集中在有海外经历的人群，他们对于海外商品的了解认知更高，使其更容易接受跨境电商等新购买方式，对于“第一次海外购物”的用户而言，对海外商品、海外购物的了解并不多，真正下单购买所需耗费的心理与时间成本相对较高。他们的加入预示着国内海外消费的习惯已经开始渐渐形成。

另一方面，一线城市的市场环境更成熟，海外商品流通更快，网购、物流服务更完善，一直以来都是海外消费的主阵地。此次作为二线城市的武汉、成都、南京也表现出了强劲消费增长，增速方面比北上广一线城市更快。其中，来自成都的消费者更偏爱买新款轻奢包包，客单价超过全国平均值达到800元。