“双11”落幕，“黑五”接力

美国人的圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四，因此它的第二天、即11月的第四个星期五，就成了美国人年底大采购的第一天，在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动。

在美国，商店一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商店利润大增，因此被商家们称作“黑色星期五”。

今年“双11”，天猫在带头喊出了全球化的口号，希望通过国际化的品牌和商品拉住已经日益松散的人心。不过，对天猫、京东这类超级平台而言，无论是全球采购和分销的资源配置，还是跨境物流能力，“全球买全球卖”都是一次全新的挑战，而这个领域，却正好是那些拥有强大海外供应链的跨境电商的“舒适区”。

这不，“双11”上周落幕，这个星期，国内最大海外购物平台洋码头就宣布启动为期10天的“2015全球黑五狂欢节”，时间从本月20日至30日。活动期间，洋码头将联合平台上的2万名买手及数千商家，为中国消费者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品和世界各大百货公司、折扣店、超市、精品店当季商品。相关信息显示，在本周五凌晨活动开启的10分钟内，洋码头的交易额就突破1000万人民币，其中无线端占比超过90%，销售商品包括美国的经典服饰包包、欧洲的几大主流奢侈品、以及日韩美妆类等。交易额前三名的品类分别是箱包、服装与高端美妆类商品，与此前跨境电商活动主打奶粉、尿布等标品有很大不同。

洋码头CEO曾碧波表示，对于国内电商行业，“双11”真正改变了国人的消费网购习惯。而对于跨境电商，虽然中国对进口商品的消费需求很大，国内消费增长乏力，但是，国人这方面的消费意识和需求还不成熟，所以，需要用“大事件”或者“大节日”来培育中国消费者海外购物的习惯，对此，跨境电商责无旁贷。“黑色星期五”正是一个非常好的契机，相信明后年会有更多的电商同行参与到“黑五”大战中来。

据悉，此次“黑色星期五”，洋码头已“备战”数月，海外供应链端组织了2万多买手与数千商家，商品来自35个国家与地区，逾40万件海外精品，覆盖全品类；每周40余架包机直邮、11大国际物流中心及保税仓全面升级，全力提高运能及时效。与此同时，洋码头还将海外“黑五”现场原汁原味的呈现给中国消费者，从11月20日开始，持续一周，从平台上2万多个认证买手选出数百名买手，在美国、日本、澳大利亚、法国、英国等地的著名商场开始“包场”扫货，洋码头App上全程直播，还原一个真实的“黑五”狂欢抢购现场。

近年来，中国人的海外消费需求明显上升。数据显示，2018年中国跨境网购人数将达到3560万，消费规模将达到1万亿元人民币。而跨境平台将传统的海外购物狂欢“黑五”带入国内，引入真正原汁原味的海外商品与购物体验。

■李倩 张斌