音乐节迁离市中心，是升级还是尴尬

一年一度的草莓音乐节，已在上海和河北同步唱响举办;吴赫领衔的韩国独立乐队引发了黄浦江边第一个观演热潮;而刚刚发行首张专辑的窦靖童在河北香河舞台上的亮相也备受瞩目……

据统计，“五一”长假期间，共有15场音乐节在全国各地举办。不少音乐节越搬越远，场地更多地集中在一些旅游景区，使得音乐节更像是一个度假旅游的附属品。与富士音乐节、海德公园音乐节、伍德斯托克音乐节等海外流行音乐节相比，无论从体量还是演出阵容，国内的流行音乐节还有发展的空间。

曾有业内人士算账，目前国内真正盈利的音乐节不过15%。在音乐产业整体低迷的情况下，如何把音乐节这张演出市场的好牌打得更漂亮，主办方显然要有更为精确的规划。

堵了4小时还没开到音乐节现场

草莓音乐节此次的主战场设在河北香河的新景区，距离北京城区有一小时左右的车程，由于遭遇小长假交通堵塞，有观众堵了4小时还没到，中午开始的演出直到傍晚才看到，着实尴尬。

谈到迁离市中心，主办方也有苦衷。地处北京城区的朝阳公园、海淀公园都曾经是流行音乐节的场地，不少乐迷有过站在自家阳台就能围观演出的经历。不过，由于音乐节多从下午延续至晚上10点甚至11点，就对附近居民休息造成一定影响。而快速增长的消费市场也迫使主办方寻求更大的场地容纳人流量，2000年首届迷笛音乐节参与人数不过千人，如今一场音乐节单日人数就要达到数万人。所以，草莓音乐节的主办方摩登天空相关负责人将离开北京，落户香河定义为“升级”：全新场地占地面积达45万平方米，相比北京草莓音乐节原本的场地通州运河公园的11万平方米，扩大了3倍。不过，落户景区虽然有了更大的场地，交通的问题又随之而来。

音乐节转型度假项目，是多元还是变味儿?

除了京沪两地，主办方也找到更多二线城市来平衡日益上涨的市场需求。草莓音乐节在武汉、西安等地先后举办，分流了过去打飞的去京沪体验音乐节的观众。更明显的变化是，音乐节场地与景区的结合更紧密了。苏州太湖、杭州西湖、丽江雪山都是音乐节举办地的选项。

音乐节转型成为度假项目，相应的流行音乐的元素也越来越重———上海草莓音乐节现场最受欢迎的吴赫是在韩国综艺节目走红的，不少女粉丝在台下喊着“欧巴”，热烈程度堪比韩国偶像组合的演唱会现场。长江国际音乐节今年更是请来“后街男孩”压轴，华语歌手孙燕姿、林忆莲也加入其中。现场体验也超出听音乐本身：摆摊卖唱片、音乐周边商品已是音乐节的标配，耳机等音乐产品商家的进驻、赞助也不再是新鲜事，搭讪广场上，年轻人在看板上留下自己的联系方式和征友宣言。今年草莓音乐节率先在现场视频直播时运用最热门的VR(虚拟现实)　技术，让网友在家便可感受身临其境的视听效果。这难免也让专注摇滚乐的小众乐迷感慨音乐节“变味儿了”。不过，主办方可不这么看。长江国际音乐节主办方唐晓表示：“我们的主题就是带着家人来旅行，受众不仅是铁杆摇滚乐迷，也不仅是泛音乐类型，还有更多休闲度假的人群。”

把休闲度假作为发展方向，到底是定位上的另辟蹊径还是音乐节的消费群体拓展，还留待时间和市场检验。