打造文创产品“国家队”

右上图：国家博物馆内收藏的五代白瓷茶具文物。

右下图：以五代文物“白瓷茶具及陆羽像”为蓝本设计的茶具套装，契合现代人的饮茶习惯。(均中国国家博物馆供图)

■本报驻京记者　周渊

“舌尖上的国宝”四羊方尊饼干，拥有巧克力、抹茶、奶油三种口味；以五代文物“白瓷茶具及陆羽像”为蓝本设计的茶具套装，契合现代人的饮茶习惯……在日前举行的“推动文化创意产品开发工作”发布会上，“高大上”的国家博物馆奉上的这些“国宝级”文创产品，着实让人眼前一亮。

一块饼干引发的文创裂变仍在继续。今年1月，国博天猫旗舰店悄然上线，与“故宫淘宝”组成“国字号”的文创产品新媒体阵列，将760万观众变成了上亿网民。而在国家博物馆副馆长李六三看来，“国博天猫”仅是试水，国博正与阿里巴巴联手打造“文创中国”平台，将国博及其他文博机构的馆藏资源IP向专业设计师、投资者开放，构建一个涵盖设计、生产、运营、全球销售的文创产品网络交易平台。

“如何让文物活起来，让优秀传统文化走出国门？　文化机构不能各自为战、单打独斗。

拥有133万件国宝级文物的国家博物馆，在做好馆藏文物文创产品的同时，要肩负起汇聚海内外文化资源、打造文创产品‘国家队’的责任。”李六三在接受本报记者专访时说。

文创产品是可移动的博物馆

“国宝饼干”和“陆羽茶具”这两款文创产品，都由李六三亲自指挥设计：“四羊方尊饼干的灵感源于我的童年记忆，那时每逢父母出差便会带回美味的动物饼干。希望国博的观众也能将‘国宝饼干’带给亲朋好友。”白瓷茶具则在五代文物的基础上进行改良，比如将煮水煎茶的风炉变为置放茶匙、茶漏等“茶道六君子”的茶桶，并配备了白瓷茶盏。

在“国博天猫”上，销量排名前三的是国博文物纸胶带、杏林春燕异形瓶形胸徽和以鎏金铜铺首、兽面纹铜钺为元素的防雾霾口罩，售价分别为12.8元、25元和20元。销量逾2000件的文物纸胶带，以馆藏文物清康熙黄地珐琅彩牡丹纹碗为素材，选取器身上饱满明丽的牡丹花纹和枝蔓为纹饰，有“错彩镂金”之美，寓意“年年富贵”。全店最便宜、售价仅5元的大观园马口铁胸针，设计灵感源于清代民间画工的《大观园图》，以《红楼梦》第三十七、三十八回为主线，表现结海棠社、吃螃蟹宴、咏菊花诗的闲雅生活，穿插四美垂钓、湘云眠芍等场景，这些细节在5款胸针上皆有所体现。

国博为这些馆藏文物衍生品打造的“国博衍艺”品牌，深刻体现了“把国宝文明带回家”的文创开发理念。李六三说，文创产品是可移动的博物馆，国博立足馆藏文物普查和研究基础，深入挖掘藏品的文化内涵、器型纹饰、铭文释义等元素，使文创产品成为国家博物馆展览功能和教育功能的延伸。此外，国博在文创开发活动中坚持充分尊重国宝、在使用中了解国宝、注重文创产品的人性化等原则。

据介绍，国博的文创产业始于2011年新馆开放之际，在资金严重不足、人才极度匮乏的情况下艰难起步，截至去年底，国博设计开发的文创产品达3000余款，其中1800余款拥有完全自主设计版权。目前，国博的设计团队有20多名文创设计师。

从“国博天猫”到“文创中国”

面对故宫这座文创产品的“高峰”，国博试水“互联网+博物馆”的方式独辟蹊径——有感于“国博天猫”产品供应不足、设计和投资瓶颈，国博主动牵手阿里巴巴搭建“文创中国”平台，开拓了文创产品的新局面。

李六三介绍，“文创中国”平台包括“云设计中心”和“文创超市”两部分，面向全国文博单位开放，由文博机构提供馆藏文物IP授权，由国博牵头将资源推介给国内外优秀的设计师，继而将设计方案与有实力的投资者对接，生产出的优质产品则直接在“文创中国”平台销售，各机构获得分成。

“文博机构最大的财富就是其馆藏文物，要让文化人专注干文化的事。”李六三认为，博物馆IP应包含馆藏文物高清图片、3D扫描数据、学术性研究成果等。“要做好文创产品，尤其对偏远地区的中小博物馆而言，首先要梳理好自己的文化资源，而不是一窝蜂地去生产冰箱贴、书签等。”

据悉，国博率先在“文创中国”平台上线了400个文物IP，包含“国宝级”的错金银云纹青铜犀尊、大盂鼎等。目前，湖南博物馆已签约授权，中国美术馆、上海博物馆、南京博物院等也在积极响应。为确保“文创中国”平台出品更多的文创精品，国博将对设计师进行辅导，帮助他们了解文物内涵，而每一件文创产品在批量生产前，都需国博、阿里巴巴双方认可。

5月16日，国博与上海自贸区签署战略合作协议，“文创中国”线下运营中心正式落户上海自贸区，一支275人的经营管理团队随即成立。“至此，‘文创中国’交易平台第一期任务基本完成。这个项目不仅对国博，对促进整个文博行业文创产业发展转型都具有深刻的意义。”李六三介绍，下一步，这支文创产品的“国家队”将远征海外，真正实现中国优秀传统文化走出去。

(本报北京6月4日专电)