让古籍里的文字活起来 国家图书馆从馆藏典籍中汲取文创产品研发灵感

纹路清晰、字迹可辨的甲骨皂；以《十竹斋笺谱》　和　《芥子园画传》中的梅兰竹菊、花鸟虫草为灵感设计的立体瓷瓶……相比人们耳熟能详的故宫、国博文创，国家图书馆的出品低调且不失典雅。

国家图书馆副馆长、国家典籍博物馆常务副馆长李虹霖表示，国图文创开发尚有巨大潜力。作为国家总书库的中国国家图书馆，馆藏文献超过3500万册　(件)，并以每年百万册(件)　的速度增长，馆藏古籍善本更达280余万册　(件)。近年来，国图摸索出的文创研发思路是从这些典籍中汲取养料，以典籍内容为精髓开发衍生品、复制品及出版物等，不断丰富文创产品种类和形式。

“文创商店就是图书馆的最后一

个‘阅览室’，是向读者传播知识、介绍典籍的特殊方式。文创产品是图书馆公共服务最重要的组成部分之一，承载着让古籍中的文字活起来的重任。”李虹霖说。

古籍“活化”推动文创产品研发

国家图书馆的“古籍”活化之路已走了十余年，早先以馆藏古籍复仿品、出版物等形式为主，2014年国家典籍博物馆

开馆后，甲骨、金石拓片、敦煌遗书、善本古籍、舆图、民族文字古籍、名家手稿等丰富的展品类型开拓了文创产品研发新思路。近年来，其营业额已过亿元。

今年4月，“国图旺店”悄然上线试运行，成为国内图书馆网上开店的先行者。打破图书馆线上推广图书的固有思维，“国图旺店”全面试水以其馆藏古籍为灵感设计的“图书周边”产品———

作为世界收藏甲骨最多的单位，国图的甲骨收藏量达35651片，占世界存世总量1/4。国图开发的甲骨文手工皂以十二生肖的甲骨文字形为灵感，加入檀香精油、椰子油等天然成分，在古朴美观的同时，还有去角质的功效。这张“骨色骨香”的国图“名片”，成为不少人的手信首选。

不论线上还是线下，最受欢迎的“爆款”是以馆藏《庆赏昇平》中的公主、状元、孙悟空的卡通形象为灵感设计的公交卡、书签等生活小物。《庆赏昇平》是清内府彩绘戏曲人物图谱，多出于徽班剧目中的实际扮相。作为研究京剧早期行头、脸谱的珍贵史料，人物神态刻画精细，戏衣刺绣考究，这些细节在文创产品上也有所体现。

另一款舆图领带也颇引人注目，国图藏有众多珍贵的古代地图———舆图，将“大清万年一统地理全图”中的山川、疆界、都邑遍布于小小领带上，方寸间颇有指点江山的“霸气”。

国图展览部张立朝介绍，“国图旺店”目前还处于试运行的阶段，有数十种商品上线。配合典籍博物馆官网的文创产品展示销售，以及国图内部800平方米的实体商店，构成国家级图书馆的文创展示阵列。

文创产品是公共服务的前沿阵地

在李虹霖看来，当代博物馆、图书馆正在由原来的以藏品为中心，转变为以服务和管理为中心、以公共服务为重点。“要实现让古籍中的文字活起来、走出去，文博机构不能仅限于埋头搞科研，肩负着‘把传统文化带回家’重要使命的文创产品，更是公共服务的前沿阵地。”

相较于故宫、国博等机构拥有形态丰富、立体的馆藏文物，图书馆馆藏形式略显单一，导致其文创之路“道阻且长”。国图馆藏上承宋元明清历代皇家珍藏，旁搜海内外藏家毕生所聚，保存了起于殷商、遍及中外的文化宝库，如何通过“接地气”的文创产品使其焕发新生？

李虹霖将国图的文创开发经验归结为以典籍为依托，立足内容发挥典籍长处。“对一般观众而言，古籍可能是晦涩难懂的，因此文创产品首先要由精通古籍内涵的设计人员进行‘转码’，提取适于表现、通俗易懂的元素，再投入文创产品的研发，这样才不会失掉传统文化的精髓。有别于博物馆系统的形式开发，国图下一步将更加重视典籍内容的创意，更加注重文化情怀、书香中国的传播等。”

李虹霖强调，文博机构文创产品开发面临的首要任务是观念的转变。对于早先被视为“不务正业”的文创研发和销售，《推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的出台无异于是一颗“定心丸”。

下一步，国图将从专业队伍建设和资源强化两方面着手开发文创产品。目前，在国图数千种文创产品中，自主设计约占30%。国图将加强人才培养和引进，从开发、设计、经营、管理等方面打造一支全面适应市场化的人才队伍；另外，还将在场地、资金和政策方面给予文创开发更多优惠和支持。

据透露，下一阶段，国图将致力于打造线上线下的图书馆界文创联盟，汇聚更广阔的市场和资源，携手全国图书馆，让典籍中的文字活起来、走出去。