沪上实体书店进军平常生活角落

上海三联书店日前入驻金山区城市沙滩景区，开始试营业。(上海三联书店供图)

■融合了阅读、休闲、信息咨询等多种功能于一体的文化消费场所，正在成为实体书店发展的重要方向

■时下实体书店更多地被视作文化媒介，正逐步成为城市商业业态的重要组成部分，它勾连起艺术、时尚、设计，让书籍最大程度地融入生活美学

■资本看重的，正是书店背后所代表的创意方式与精神资源

■本报记者　许旸

面朝大海，不仅是春暖花开，也可以书香扑鼻。上海三联书店日前入驻金山区城市沙滩景区，开始试营业。驱车前往沪杭公路游玩的人们，在休闲娱乐的同时多了一处凭海读书的去处。

喧闹的海边需要一家书店来“混搭”吗？　在业内人士看来，观海望潮与手不释卷并不矛盾，金山区城市沙滩景区与书店的合作释放出强烈信号：如今纷纷开出的实体书店，已不再是单一的卖书场所，而是探入衣食住行的各个角落，连缀起人们的碎片化休闲时光，成为城市欢迎的公共文化空间。资深出版人、书店研究者钟芳玲说，从目前的实体书店整体趋势来看，书店既是一个文化活动密集发生、让人体验美与新知的场所，也可以是极具设计感、让人轻松享受闲暇时光的社交场域。

景区、老洋房、住宅区，书店布局愈发嵌入生活

眼下，金山城市沙滩景区开放，国际啤酒节也沸腾着年轻喧闹的气息。与上海三联书店城市沙滩店做邻居的，还有水上排球馆、餐厅。

书店不算大，有两层，楼下100余平方米摆放了千余种图书，原木色书架与白地板相映，楼上是120平方米的观景台。书店外还有一处亲水平台，放眼望去，大海与远处的小岛构成别致的取景框。上海三联书店副总经理陈逸凌说，这家书店每月都会精选推出当季主打图书，以旅游、休闲、人文类为主。店内还陈列了不少充满金山农民画元素的创意产品，凸显了当地特色。

去年底，青浦朱家角放生桥畔，上海三联书店与尚都里合作开出“旅行者的书房”，书店经营者发现，图书销售额占整体营收的六七成，超出了预期，周末高峰期时日均图书销售额达万余元。“走进朱家角古镇，游客们原本习惯买当地特产扎肉，如今又多了一种全新的文化体验。不少读者坐在舒服的沙发上，喝杯茶，挑本自己喜欢的书，享受难得的慢时光。”尚都里总经理冯伟琴说。

如今，实体书店愈发嵌入生活的各个角落。就在淮海路武康路的老洋房一带，新开了一家“大隐隐于市”的大隐书局，相较一般综合性书店，300余平方米的大隐书局，正琢磨着在有限空间里让文化圈子循环起来。

其招牌便是立足传统文化与非遗传承，尝试让古籍阅读与传统手工艺活动互为浸润。每个周末推出的读书沙龙和手工艺授课，常常上线不到半小时名额就被抢空了。大隐书局创始人刘军发现，读者多以年轻白领、外国游客为主，他们对探究中国传统文化有着浓厚兴趣。书店里，实木坐椅，焚以熏香，遮以竹帘，环绕着民乐，令人耳目一新，特色化、人性化的布局，换来读者的流连。

文化消费升级，资本看重的正是书店背后代表的创意方式

越来越多的综合商厦、创意产业园区和旅游景点，纷纷向书店品牌抛出橄榄枝。融合了阅读、休闲、信息咨询等多种功能于一体的文化消费场所，正在成为实体书店发展的重要方向，书店的扩张本身，也绘制出人群与城市、图书与读者交织的轨迹。

在不少读者看来，位于松江泰晤士小镇的“最美书店”钟书阁，不仅仅是单一书店，也是吸引四方来客的文化地标。钟书阁的高人气，既得益于书香散发的阅读氛围，也依赖游客如云的观光效应。上海钟书实业有限公司董事长金浩说，钟书阁竭力创造的正是一种被书海所包裹的闲适愉悦的阅读体验，让公共书店具有私人书房的自在和自由。

“实体书店是一个公共物理空间，有人际交互的直接性。”复旦大学教授梁永安说，在社会文化日益多元的背景下，实体书店可以按照人以群分的理念，开办更多的专业分众化书店。在此基础上，发展出以书店为纽带的小文化圈，使人们的生活情趣更丰富、更细致，也促进形成了一种追求文化品位的优质生活方式。

的确，不止一家书店的创意总监表达过相似观点：书店已经更多地被视作文化媒介，它勾连起艺术、时尚、设计，让图书最大程度地融入生活美学，书店本身也逐步成了城市商业业态的重要组成部分。一些实体书店入驻商业地标，不仅可以享受各级政府的扶持政策和商场物业的租金优惠，其带来的文化增值效应也是显而易见的。

在书评人看来，资本看重的，正是书店背后所代表的创意方式与精神资源。换句话说，实体书店的复兴，也是中国消费升级的一个小小注脚，从过去一味拼低价，到如今开始比拼消费体验、人文素养和休闲生活的质量。