实体书店更是文化圈子

“实体书店不仅卖书，一些影响力大的书店积极介入出版、文艺评论、挖掘推荐作家等环节，将自己的定位从出版产业链终端往前移。”日前举行的2016成都国际书店论坛上，英国最大连锁书店水石书店总经理詹姆斯·旦特表示，书店这个看上去最传统的书籍售卖场所，已经变为推动城市文学、艺术、戏剧等领域的活跃力量。

不止一家知名书店掌门人谈到，实体书店在高颜值之外，更要重视与作家、读者的交流，力争把自己打造成当地精神文化生活的据点，让更多爱书人可以走进来、留下来。

为有潜力的新人作家留出书架

我们早习惯于实体书店在显著位置摆放最火最新的畅销书，但有些书店更愿意把舞台送给新人新作。

在不少业内人士看来，位于法国巴黎塞纳河畔的莎士比亚书店，远远超出了单纯售书的意义，更多具有英语文学青年庇护所的象征意味。书店里，层层叠叠的书从狭窄的走廊堆到天花板，散发出杂乱而不失美感的韵味。

早在上世纪50年代，莎士比亚书店创办人乔治就把书店变成了大家都想来坐一坐的地方，向世界各地作家、艺术家打开大门，这群热情虔诚的文艺人被叫做“风滚草”。书店有个不成文的传统，为有潜力的新人作家提供免费的住宿，作为交换条件，作家保证每天读完一本书，然后彼此交流读书心得。许多人跃跃欲试提交申请表格，如今莎士比亚书店还存有至少3万份“风滚草”留下的自我介绍。人们来这里寻找安身之处也寻觅自我，与同行交流写作经验，迈出文学创作出版的第一步。

眼下，澳大利亚瑞丁思书店马上要开出第六、第七家分店，但对于书店总经理马克·罗伯来说，他最兴奋的是以书店名义设立的3个文学奖项又多了落地的土壤。除了“女性写作大奖”“儿童文学新人奖”，瑞丁思书店新设“小说类新人奖”，这种做法对于实体书店来说别具一格。奖项面向作家创作的第一、第二本书，每年选出6本澳大利亚作家小说进入最终名单，由书店和特邀评委一起票选最佳。去年获奖小说《世界的彼岸》公布后，作家拿到了折合人民币近2万元的奖金，书店还为其定制销售方案，小说目前售出2000多本，销量算不上特别惊人，但新人作家最渴求的传播渠道已然打通。书店为3个奖项的获奖新作设立专门区域，成为一道新颖别致的风景线。“书店有种使命感，要把更多更好的澳大利亚作家作品展示出来，扶持本土新人新作的出版。”罗伯说，书店还拿出利润的10%成立专项基金，资助8位年轻但有潜力的艺术家，“不少作家、艺术家因此成了书店的朋友，还有人来书店当兼职员工，为更多人推荐好书”。

增强读者黏性，激活文艺版图

在法国书店协会主席莫查林看来，书店存在的意义在于让人与书、人与人达成深度交流。“对于人的生活、心灵和人类文明的承续与发展而言，书店的存在如此重要。”他说，法国拥有约3000家实体书店，可以说是全世界密度特别高的，但在当地图书行业，法国尤其看重书刊种类的多样性，排名前十的畅销书在整个书店销售额里只占1.7%。“我们还卖很多老书，这些老书可能是5年前或几十年前的，此外还有来自世界各地中小出版社的个性很强的图书。读者眼光不能只看当下，不能只看眼前的畅销书，他们需要书店带给他们更广阔的视野。”

如今，越来越多实体书店也因承担了更多文化功能而被关注：它可以是让人体验美与新知的场所;也可以是极具设计感、令读者轻松享受闲暇时光的社交空间。这带来的最显而易见的好处就是，实体书店拥有一批忠诚度高的会员，读者黏性大大增强，书店也因此激活了当地的文艺版图，成为促进培育文化空间不可或缺的力量。

英国百年老店福伊尔书店曾策划伦敦爵士音乐节，多年来举办文学午餐会活动，撒切尔夫人、约翰·列侬等名人都是座上宾。老书虫集团10年前开始做老书虫文学节，这成为一批文学青年的年度文化嘉年华，吸引了许多文艺圈内知名作家、艺术家、音乐家、电影人，深度链接了读者的文艺生活。还有书店尝试制作聚焦图书、音乐、电影的文艺评论的特辑，以及专访作家、介绍文学动态的小册子，每个月的出版量高达2万本。老书虫书店总经理彼得·高夫说，实体书店的更高目标，是想创造一个文艺能量高度稠密的平台，人们觉得在家之外，还有另一个文化家园。