中国资本涌入欧洲足坛意欲何为

■本报记者　陈海翔

2015/16赛季西甲第22轮，C罗在伯纳乌上演帽子戏法，帮助皇马6比0大胜西班牙人队，这或许只是皇马无数大胜中的普通一场，但对于万里之外的中国上市公司互动娱乐而言，却有着极为特殊的意义。那场比赛中，西班牙人队胸前的“超级女声”和“芒果TV”广告让人眼前一亮。就在这场比赛前10天(1月21日)，互动娱乐发布公告称，已控制西班牙人队股份合计达到53.60%，成为俱乐部控股股东，公开资料显示，这笔交易所涉及的金额为6434.8万欧元。“超级女声”和“芒果TV”的亮相，正是该公司控股西班牙人后进行商务开发的第一单大手笔。

早先时候，万达和华人文化先后入股马竞和城市足球集团　(曼城)，这两笔交易令两家名声赫赫的中国企业成为欧洲顶级俱乐部的小股东。而互动娱乐控股西班牙人则是中国资本第一次控股欧洲五大联赛球会，上月联合睿康宣布全资购入英格兰名门阿斯顿维拉，中国资本第一次成为前欧冠冠军球队的控制方。而中国资本涌入欧洲足坛在上周掀起了一个高潮：先是苏宁在周一宣布购入意大利豪门国际米兰队近70%的股份，随后铂涛集团于周五完成了参与收购法国尼斯队80%股份的交易。据可靠消息，至少还有三家下赛季西班牙甲级联赛的参赛球会在与中国财团洽谈收购，谈判接近完成；而在葡萄牙足坛，也有多起与中国财团有关的收购案正在进行之中。

中国商界巨贾为什么要这么做，这种投资力度到底能不能给他们带来回报，已成为一个热门话题。

全新平台借助足球的魅力

在朱骏还是申花投资人时，这位备受争议的人物曾和记者分享过他的“生意经”。有一次朱骏去国外谈生意，对方的态度不冷不热，但当得知他拥有一家中国顶级联赛的足球俱乐部后，对方的态度立即出现转变，而他最终也成功地完成了谈判，“对方熟悉上海、知道申花，我们之间的距离瞬间拉近，接下来的事情就容易很多了。这就是足球的魅力。”朱骏如此表示。

同样是将足球俱乐部作为商业平台，但与彼时朱骏不同的是，今天的中国商界巨贾正在谋求更大的、在国际上更有影响力的平台。6月6日，苏宁集团宣布，以约2.7亿欧元的总对价，获得国际米兰俱乐部约70%的股份，正式控股这家在欧洲乃至世界足坛都享有盛誉的百年俱乐部。为什么要这么做？　苏宁集团董事长张近东说：“这是苏宁全球化布局中的重要一环，苏宁将积极利用国际米兰在全球各地的知名度，帮助苏宁拓展海外市场，国际米兰将成为苏宁国际化进程中的重要名片。”

在全球范围内，知道国米的人肯定比知道申花的人要多，因此在接下来的全球化布局中，张近东也一定能因此而省掉不少事。张近东的自信从互动娱乐身上或许能得到印证。有消息称，“超级女声”和“芒果TV”为西班牙人对皇马的比赛投付广告所付出的金额超过200万元人民币，这次成功的商业运作显然给了互动娱乐足够信心。该公司证券代表黄文胜说：“公司有专门的团队运作西班牙人俱乐部商务开发，芒果TV赞助只是其中一个，将来还有更多的广告赞助、体育旅游和球员交流等国内外合作。”而在谈到控股西班牙人后的盈利预期时，互动娱乐表示，该业务未来两年净利润总额将超过2000万欧元。而最近两年，西班牙人分别亏损了11.1万欧元和36.5万欧元。

关键之道体育咨询有限公司CEO张庆说：“国内资本入主国外球队后，媒介价值变现是最直接手段，通过曝光引入国内赞助商，是短期最容易赚钱的手段。”但必须指出的是，随着中国资本所控制的欧洲球队越来越多，对于中国赞助商的争夺会日趋白热化。快钱或许也并不好赚。

寻求扩张中国资本的目标

苏宁控股国际米兰的热度尚未散去，中国资本又立即在同属欧洲五大联赛的法甲再下一城。尼斯俱乐部当地时间上周五宣布，该俱乐部的大部分股份被中美商人联合收购，其中中方投资人为铂涛集团董事长郑南雁，接下来他将以大股东的身份进入俱乐部董事会。

成功完成交易后，郑南雁立即表示，尼斯队是欧洲青训水平最高的顶级联赛球队之一，而且也是球员平均年龄最年轻的欧洲五大联赛球队。尼斯俱乐部成功的经验对中超如何选取和培训青年球员有深远意义的帮助。仅为青训？或许并不如此，作为国内著名的“7天连锁酒店”的创始人，郑南雁的商业目的不言而喻，通过成为尼斯俱乐部的大股东，他实际上已经为自己的连锁酒店在欧洲寻找到了一个立足点，同时也将对主业在法国乃至欧洲的扩张带来便利。

尼斯足球俱乐部董事长雷维耶一语道破天机：“旅游、休闲和酒店产业是新投资人的核心产业，中国正在大力发展足球，那么尼斯这样一个有足球资源，又有旅游资源的地方对于投资人来说是绝佳的选择。经过合作，不仅仅是尼斯俱乐部，整个尼斯地区的发展都将受益。”

在完成对西甲马竞的投资以及并购全球著名体育媒体制作及转播公司盈方体育之后，王健林对于自己的投资思路有过这样一个阐述：“万达并购体育产业绝不是心血来潮，我们也不是别人口中的中国土豪，什么都买。万达一贯并购都是只买自己业务、战略需要拓展领域的相关资产，同理我们做体育产业并购也遵循这一基本逻辑。表面上看我是在买体育产业，其实从深层次来看，我们是想通过体育产业把旅游等相关产业做得更大。”值得一提的是，今年年初，万达宣布拟以12亿欧元的价格收购西班牙marinad'or度假村。

在当下的中国职业足坛，运营一支中超球队的成本已越来越高，与其这样，不如将触手伸向在更具有全球影响力的欧洲顶级联赛足球俱乐部。对于有全球化布局需求的中国资本，收购欧洲顶级球会确实有一箭双雕的意味。但也必须看到，在目前收购欧洲球会的中国财团中，并非人人都有需要进军欧洲的实业和足以提供保障的资本。这次登陆欧洲市场的集体行为，还需要更多的时间来观察。