定档国庆等于给电影票房上了保险?

国庆黄金周中看场电影，日益成为人们休闲娱乐的选项之一，这是假期档电影的票房基础。今年国庆档已告尾声，一周时间共有十余部国产电影抢滩，虽涵盖魔幻、青春、现实、动画等类型，也不乏票房“黑马”，但并无“现象级”影片，票房近年来首次出现负增长。根据国家电影资金办数据显示，今年国庆档全国电影票房收入14.18亿元，相比2015年曾创下18.5亿元的票房历史纪录下降了23.4％。

事实上，2016年中国电影市场降温并非国庆档独有。国家新闻出版广电总局电影资金办数据显示，今年暑期档总票房124亿元，较去年同期票房相当于“原地踏步”；今年中秋档电影票房总收入为5.0亿元，与去年同期的6.05亿元相比，下滑15.87%。

“濒死的套路，十年的‘老梗’，尴尬的笑点……这就是某部电影带给我的观影体验。”有观众这样说，有这种体验的并非他一人。“剧情没有任何支撑，影片自始至终就像一群演员在胡闹，尽显尴尬和无趣。”某网友在社交网站上如是点评。

“票房数据反映出质量不高的影片逐渐被观众所抵触。”研究电影多年的厦门大学助理教授李凡卓说，国内电影的质量问题已经不是个例。“口口声声要打磨演技，但很多人连基本的表情台词都不过关，以呆板的面孔演完整部电影。”李凡卓说，这样的演员拍出来的电影，给观众带来的感受可以想象。

大批快钱、热钱砸入，使中国电影作为金融产品的属性不断提升，导致“烂片”不断，票房走低。为了快速回本和增值盈利，投资方和出品方一般会选择“I＋鲜肉”的模式快速投放市场，而不会精细打磨剧本。不少导演和演员也没时间精进专业、提高演技。与此同时，相关业内人士认为，今年影市业绩下滑与观影的电商补贴取消、电影票相对更贵有一定关系。但这些并非主因，关键是电影供给“不给力”。

阿里影业副总裁徐远翔表示，保持电影票房的快速增长，还应从根本上提升国内电影工业的整体品质和制作水准，用市场倒逼电影产业在策划创意、产品设计、视觉特效、新技术开发利用等方面提高质量。

今年国庆档唯一的亮点是中后期成为“黑马”的《湄公河行动》。作为一部几乎没有“鲜肉”撑场、没有IP加持的主旋律题材电影，《湄公河行动》在国庆档显得独树一帜：10月4日单日票房超越此前一直雄踞国庆档榜首的《从你的全世界路过》，此后一路看涨，6日已近4.5亿元，最终稳居冠军宝座。

根据豆瓣、时光网等电影网站的电影留言来看，观众从故事内容、叙事结构、配乐、演员等方面都对《湄公河行动》给予了高度评价，普遍认为这样一部“主旋律电影”难能可贵地没有过度拔高意境。

与之形成鲜明对比的是在国庆档中惨败的《爵迹》，《爵迹》的全面落败多少让人感到意外。这部影片一直保持着较高的话题度，也是今年国庆档最有望拿下票房冠军的影片，但是从上映之后，电影票房一路走低。

从国庆档中两部影片的口碑可以看出，观众在回归理性，鉴赏水平不断提高，而非之前影市一向关注的IP和小鲜肉。部分电影票房出现断崖式跌落，和长期以往导演以及主演的影片口碑不佳导致信誉度透支有关。即使手中的“王牌”再多，也难以产生“粉丝效应”。观众不再满足于视觉刺激和没营养的笑料，长久被漠视的现实题材开始得到器重，相信这些都是中国电影产业逐渐走向成熟的迹象。

综合自：新华社、人民网、武汉晨报