艺术品网拍：“钱”途无量的选择？

提起“艺术品拍卖”这个词语，相信许多人的第一反应是“有钱人的游戏”，然后脑海中浮现出的，是在奢华优雅的环境中观看预展、现场举牌、电话委托一系列富有神秘色彩的过程。然而，在今天，“所有的行业都将被互联网化”，传统的艺术品拍卖行业也不例外。

与各类艺术品电商、“微拍”不同的是，西泠是以类似于年度大拍的格局与模式来推出首次网络拍卖。从传统书画到印石文玩，从当代玉雕珠宝到陶艺紫砂等，共有22个精品专场的1000余件拍品上线，这些拍品都经过拍卖行的精心组织与筛选。

与此同时，西泠专门开发了APP，推出其网络拍卖平台——艺是网拍，让线上拍卖做到便捷、亲和、易操作。在保证金上也降低了门槛，竞拍单个拍品，只需缴纳单品保证金，而缴纳全场保证金十万元，则可自由竞买全场拍品。为了让首次参加网拍的买家有个适应的过程，还配套了代理委托出价和实物调阅服务。

近年来艺术品市场的低靡行情，令中国艺术品拍卖行业进入了“洗牌”阶段，许多中小型拍卖行在作品征集、客户资源、品牌效应等方面处于劣势，面临经营困难，有的合并或退出，有的减少拍卖场次，也有的往电商方向发展。厦门谷云轩从去年开始，停止传统拍卖，改由日本等海外地区批量购回中低端中国艺术品或国外工艺品，整理归纳成书画作品、古董文玩、茶道器物、家具、西洋雕塑等不同类别，然后以微信群拍卖的形式，每日推出一个主题、十几件拍品。由于拍品整体价格低廉，种类丰富，且多具有一定的实用功能与审

美元素，恰好迎合了当下正在兴起的艺术品消费潮流，所以成交相当活跃。目前，谷云轩的“来鹭草堂”微信群已经从一个群扩至八个群。

网络拍卖在西方出现于上世纪90年代。1995年，计算机系毕业的法国小伙儿皮埃尔·奥米迪亚创立了eBay网站，并在短短几年内获得了巨大的发展。中国艺术品网络拍卖的最早尝试，是由嘉德拍卖公司于2000年创办的“嘉德在线”，但因为真伪问题、网络保障不足等问题的困扰，使得网络拍卖在国内得不到真正的推广和运用，一直到2010年hihey.com在线艺术市场的成立，才拉开了第二波中国线上艺术品交易网站的发展序幕。

谷云轩与西泠印社代表了传统拍卖行试水网络拍卖的两种模式，从中不难找到二者的共同特点——较低的价格定位，拍品选择上富有生活气息，以及关注年轻买家等等。

网络艺术品市场上的买家多是“70后”“80后”的新买家，他们受过良好的教育，对艺术品有自己的价值判断和审美取向，所以网络拍卖也将促进艺术品的市场价格进一步趋于理性。

随着人们对“手作”的热情越来越高，陶艺、瓷器等融入当代生活的艺术品消费广受欢迎。西泠网拍首拍特别推出当代陶艺、珠宝、茶具茶道等新板块，其中“茶器·花器·香器古物专场”中的竹编花器、青瓷香薰等器物成为全场亮点。1995年出生的“小鲜肉”设计师龙梓嘉，是众多明星的私人高级珠宝定制师，此次珠宝专场中也出现了湖南卫视《我们来了》真人秀中刘嘉玲曾佩戴过的首饰。

据专家预测，在不久的未来，全球将有一半的艺术品交易是在互联网上完成的。从长远看，网络拍卖无疑是一个“钱”途无量的选择。而在眼下，网络拍卖正在从各个角度改变这个行业的整体格局，成为传统拍卖行必须面对的课题。

网络拍卖从最大程度上打破了传统拍卖在地域上的局限，买家不必长途辛劳参加现场拍卖，网络的资讯、大数据，以及便捷、互动的特点，必将吸引更多人，特别是年轻人群参与艺术品竞拍。但显而易见，网络拍卖并非简单地将线下的拍卖搬到网络上进行而已，从某种意义上说，网络拍卖更体现出艺术品交易在价值投资之外的另一属性：它同时也是一种文化消费与生活方式。