AR实景红包为春节增“年味”?

还记得前不久全球大热的AR(增强现实)游戏“口袋妖怪”(PokemonGo)吗？　这种AR技术很快就将与春节红包“合体”了。

离春节还剩一个月时间，“红包大战”已提前开打。记者昨天从支付宝方面了解到，一项名为“AR实景红包”的功能已悄然上线，作为丁酉年春节红包“第一弹”，红包功能正从线上走到线下。

办公室可以“藏红包”了

如果说往年的“红包大战”都是在线上的你来我往，那么今年恐怕要“染指”到线下了。记者日前在内测版试用后发现，地理位置和实景扫描是两个非常重要的条件，用户在“藏红包”时，需要分别设置完毕位置信息、线索图、领取人等选项后，生成AR实景红包，并通过社交平台发出线索。而朋友在领取时，需要到达同一地点，寻找线索图中的物体，扫描争抢红包。

换句话说，线下的任何场景、任何物体，在未来一段时间都可能被红包“附身”。公司年会、家庭聚会、朋友聚餐时，可以在办公室、客厅等地方“藏”红包，然后让周边的朋友来寻找。

“目前各类App上的红包，从发放到领取，都是在线上完成的，很难产生面对面的互动。春节期间，如果发AR实景红包，藏红包和找红包的过程中，用户可以有大量的线下沟通机会。”支付宝产品经理零龙告诉记者，这是AR实景红包的发起初衷，相比现有的红包形式，AR红包互动性和趣味性都强了很多，将为春节增加“年味”。

新玩法能否撬动线下生意

除了将AR实景红包运用于亲朋好友之间，记者发现，这一工具也可为线下商家与用户之间的互动带入商业考量。支付宝方面透露，已经定向邀请可口可乐等一批线上线下商户，试图通过AR红包为线下门店引流。未来，支付宝会将AR红包定制化的功能开放给所有品牌商家，让商家根据品牌特性定制各自的AR品牌主题、内容、互动方式，提供个性化服务。

纵观历年支付宝和微信之间的“红包攻防大战”，以社交沟通为主营业务的微信反而占了上风，完成了支付用户零起步的“逆袭”。有分析人士称，在移动支付已经普及的今天，扩大用户基础的边际效应逐步显现，下一阶段的竞争焦点将转向移动支付如何促进线上线下商业。红包这种方式能否成为支点，撬动线下商家的生意，为实体店带来更多人气和销量，还有待观察。但零龙表示，支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标，“我们的目标是通过红包让人和人之间能有更多互动，为春节增加更多‘年味’、快乐和正能量”。

截至目前，腾讯方面还没有透露2017年春节红包的任何消息。