AR、VR落地，实体商场复活？

体验VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等科技元素的项目，不必专程去科技馆———如今，只要走进商场，魔方展、VR游戏、全息技术，一大批互动体验项目扎堆入驻，“总有几款适合你”。

元旦小长假伊始，记者在沪上几个大型商场走访发现，两大一小、四大一小的组合特别多，商家主攻“家庭牌”，用电商难以“染指”的各种高科技互动体验项目来黏住消费者。

VR、AR渐成商场标配

前天是元旦小长假的第一天。一大早，家住大华的陈先生一家便来到月星环球港，原本是揣着门票去附近参加一个亲子活动，结果人太多没排上队，转身进了商场，就“一发不可收拾”了。

“保守估计，今天我们一家三口的花费要超过800元了。”陈先生给记者算了一笔账，“儿子在三楼的‘世嘉Joypolis’互动体验区泡了一个早上，通票花了240元，三个人的午餐一共吃掉280多元，下午准备去看个电影，还要近200元，再加上饮料、停车费等，如果再买点东西，就得过千元了。”

很久没有逛商场的陈先生坦言，现在商场的变化很大，影音视觉体验类的项目越来越多，“这里刚刚开业时只有四楼有一个影院，现在光B2层就有两个体感项目，三楼的Joypolis里有不少VR、4D体验，四楼还有一个谷歌魔方展，像是走进了一个综合影音体验中心”。

记者近日走访了沪上多个商场发现，除了电影院这个“标配”，如今VR、AR等影音体验项目在商场开起了门面。前不久刚刚开业的龙湖虹桥天街，Barco激光巨幕厅、MX4D特效影厅、裸眼3D球幕光影展、次元魔方VR主题娱乐馆等影音设施占据了很大的空间;在环贸IAPM，圣诞老人还没有“收工”，消费者依然可以在VR礼物小屋里透过VR技术帮忙赶制元旦礼物。

一位VR行业人士告诉记者，2016年是VR元年，一大批逐渐成熟的VR项目开始寻求落地，一个很重要的出口就是线下商场、乐园等商业场景，“2016年中国的VR体验馆或已超过5000家，光是驻扎在上海各大商场里的VR体验点就接近150家，规模稍大的商场一定有商机”。

用科技和互动撬动“家庭消费”

这几天钟女士一直在纠结去哪里消磨时间，不是找不到地方，而是选择太多。

“不少商场的主题展都看起来很有诱惑，大悦城有个航海王黄金城的主题展，近铁城市广场的加菲猫主题展占了整整一层，虹桥南丰城有个‘疯狂动物城’主题活动，听同事说带孩子去体验很不错。”钟女士给记者罗列了她相中的三家商场，但她也坦言，这些项目的入场门票或增值消费都很“辣手”，应该只会选择一家。

消费者态度的转变，似乎为新一年实体商场的发展带来了好苗头。过去几年，实体商场压力“山大”，一度被电商压着打。经过一段时间的转型，如今的商场似乎找到了新方向———科技感、体验感、互动性正成为抓住“家庭消费”的引流入口。月星集团董事局主席丁佐宏告诉记者，在环球港开辟世嘉都市乐园项目，整整谈了3年，“环球港要打造国内规模最大的综合体内的大型体验式乐园。”他告诉记者，AR、VR等一些高科技趋于成熟，项目中大型跳舞机、VR技术、4D体验等一应俱全;从目前的引流情况来看，这些项目极大地带动了餐饮与购物消费。

上海商业经济学会会长齐晓斋认为，实体商场的转型正在显现线上电商所没有的特点。过去，“餐饮+购物”是线下商场主打的“组合拳”，但餐饮火了，购物消费没有起来;现在很多商场大面积让位给带有科技元素、有互动性、能重复体验的项目，从孩子的体验入手，带动了家庭消费，“这种体验式布局在节假期间的效果更为明显。”