今日头条签走知乎大V 内容经济大战已经开始了吗？

8月29日下午，微博认证用户“老雅痞”在微博上转发疑似知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图。截图中“恶魔奶爸”称：“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V，刚把我也签了，而且是给钱的，年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。优质的内容创作者被抢完了，所以知乎的质量每况愈下。”

罗辑思维创始人罗振宇在朋友圈转发该截图，并表示“江湖有事。”

那么，所谓的“年收入比普通白领高”，具体是多少呢？知乎大V@谢熊猫君 就这一传闻在知乎上作出回答：“稿费一篇500，每篇500字以上，每月不超过20篇，最好不少于10篇。”他还称：“一个月一万（上限）有点侮辱人了。”

针对此事，知乎回应称：“有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价。”

晚些时候，今日头条方面表示，悟空问答（今日头条旗下问答产品）的签约答主不止300人，但从未禁止任何人在其他平台发布内容。悟空问答在其官方账号也做出了同样回应，并称“现金是对知识分享的奖励，予人玫瑰者，手里不应只有余香。”

日益激烈的内容争夺战

实际上，早在去年，当悟空问答还是头条下面一个模块的时候，他们就曾以每月一万十五个回答的报价向知乎的大V抛出橄榄枝。

而这次被爆出来的、大规模签约知乎答主的动作，是悟空问答从头条单独拆分出来后才开始的，这轮大规模签约在两个月前就基本尘埃落定，数量到现在为止已经有 300 多人。

而具体的签约形式是，签三年合同，每个答案按100、200、300、500不同档位来给钱，一个月最低10篇，最高 24 篇，每篇回答不低于500字，且须有配图；部分特别头部的大 V 的签约价单独协议。

正常算下来，一个大 V 每个月可以正常情况可以分成 2400、4800、7200、12000 不等，特殊头部的价格甚至可以更高。

这份签约合同也显示，头条和知乎大V签署的协议并非外界宣传中的独家垄断，确切点说，他们只垄断内容，不垄断答主。

在悟空问答发过的内容，不能发到别的平台，包括知乎、百度知道、果壳、简书、腾讯新闻、天天快报、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、一点资讯，违约的话要交20%的款项做违约金；当然，签约的答主也不能再在悟空上推广自己的微信公众号。

总体来看，头条一年要为知乎这些大 V 送上将近 2000 万的工资，但对比各种主播，以干货居多的答主们身价并不算太高，说到底，还是干着卖字的苦力活儿。

早在签大V之前，头条就曾试探性地向知乎提出了合作请求，并且开出了数额丰厚的报价，这个报价算下来，不比签约知乎这些大V便宜，但是马上遭到了知乎的拒绝；无独有偶，另一家切入问答的巨头，腾讯新闻下的企鹅问答，一开始冷启动的时候也找到了知乎，但就目前的情形看，这笔合作应该也是没谈成。

问答是知乎发家的核心，自然不会把这种核心资源拱手让给他人，而知乎拒绝头条合作的那一刻，就已经知道自己的一部分大V会被挖过去。

毕竟，挖角对知乎来说已经见怪不怪了，去年六月，火爆一时的分答把知乎 66 个大V直接请过来，开设了一个名为“这些年你关注的知乎大V们”专题。

当时知乎很紧张，不仅立马跟进推出与分答类似的值乎，还加紧了语音付费课程知乎 live 的执行进度，核心就是让知乎上的大V们挣到钱，留下来。

互联网内容时代到底何去何从？

从整个市场的发展格局来看，越来越多的互联网自媒体平台开始认识到对于平台来说，真正有意义的战略资源就是具有原创能力的这些原创作者们，并且随着互联网的平台的快速拓展，大量线下原创作者向线上转移的人口红利很快就要消失殆尽，这样也就注定了靠吸引增量市场发展的内容的空间的压缩。所以，一场基于内容的战争可谓是一触即发。

但是，与可以批量制造的产品不同，原创内容创作者有两个明显的特征值得关注：

一是互联网内容创作者具有较强的不可替代特征。虽然，互联网时代信息传递的速度极快，类似于写作秘籍，写作心法的各类讲座在互联网各大教育平台上比比皆是，但是正如同线下的内容创作者是一个稀缺资源一样，互联网的内容创作者同样如此，因为要成为一个优质的内容创作者，必须拥有对于互联网需求走势敏锐的洞察力，拥有对于文字、声音、动作等等互联网传递要素深刻的把握力，更需要有对于消费者需求变化的快速适应力，这些能力都不是可以短时间内训练而成的，所以想要通过培训成为一个互联网创作者可能不难，但是想要成为一个优秀乃至卓越的创作者其实并不容易，不是那些学习平台上面的套路就能够解决的。再加上，线上与线下的较大差异性，所以很多的线下著名内容创作者到了线上反而会出现水土不服的现象，转型就变得非常困难。

二是互联网内容创作无法通过资本杠杆加速。一直以来，互联网业界都觉得只要有了资本的魔力，任何事情能够化腐朽为神奇，比如共享单车，只要通过大量的资本投放就可以快速占领市场，比如电商平台，只要你有足够的资本支持就有可能在垂直电商领域杀出一条血路，但是在内容创作领域这是难以做到的，也许资本可以让创作的制作以及整个的阅读或者消费体验变得更加优良，但是资本没有办法真正改变创作的核心内容，所以核心内容依然是稀缺的，这就是为什么今日头条不惜重金聘请已经成名的大V，因为相比于自己培养知名大V，聘请已经成名的大V无疑是更加迅速的。

对此，知乎一位投资人在朋友圈表示：“作为市场竞争中的一方，你砸钱去买内容和作者本没有什么道德不道德，但是这种吃相在今天互联网行业出现，还是让人感觉有点回到原始社会的感觉，……钱太多有时候对做产品真没什么好处。”

如果说之前是内容经济发展的黄金时代的话，如今内容经济已经进入了时代的下半场，对于媒体平台来说，优质内容的争夺战会日益激烈，因为有一个核心变量始终支配着所有内容创作者，这就是国民总时间，每个人每天能够用于内容消费的时间是有限的，所以如何能够创作出更加优质的内容，占领消费者更多的时间，就变成了一场极为惨烈的大战，而现在各大平台纷纷入场，谁能笑到最后真的尚未可知了，但是有一点可以肯定，谁能够提供更加优秀的内容，一定会得到更多市场的青睐。