个性化消费催生潮流经济

讯（记者张晓鸣）　连帽衫、球鞋、棒球帽、墨镜......早在20年前的时候，这种穿着打扮历经欧美、日韩、香港之后传至中国大陆。而随着《中国有嘻哈》的火爆，以及一大批围绕嘻哈、街舞、滑板等项目网综的出现，开始有人将潮流文化形容为当下的“青年文化”。最近，“有货潮流新品节”在上海世博展览馆正式开幕，吸引了6万多名参展观众。

记者走访发现，展馆内的参展品牌以不同板块进行区域划分，展台陈列服装、潮鞋、饰品等产品，VANS滑板区、NIKE篮球场以及Mars潮流市集等展位前大量观众围观互动。“我们主要服务的是16-35岁热爱潮流的年轻消费者，其中18-27岁年龄段更是占据80%的比例，是我们平台的核心消费群。”有货集团副总裁钮丛笑在接受采访时介绍，目前与有货合作的超1400家潮流品牌中，30%是国际品牌，20%是国外独家代理潮牌，剩余50%则是近几年迅速崛起的国内中小原创品牌。

作为国内垂直领域最大的在线潮流贩售平台，有货的销售额以翻番的速增长，2014年5亿元、2015年10亿元、2016年达到20亿元，预计今年增幅将超过70%，未来3-5年仍将高速增长。

在展会现场，除了明星潮牌、独立设计师品牌以外，一些大众品牌也在往“潮”上靠，例如前一阵子刚刚被打趣为中年人标配的保温杯，膳魔师就在现场推出了设计款、限量款的保温杯，希望获得年轻人的青睐。还有飞利浦则用星球大战的概念包装剃须刀等产品，紧抓潮流元素。

此外，阿里、京东等电商巨头也正在积极布局潮流细分市场，打造相关文化品牌，举行线下潮流活动，希望通过各自的资源优势圈层来巩固年轻消费群体市场。对此，有货CEO梁超表示，未来随着年轻群体对于个性化消费需求和消费水平的不断升级，整体大环境将更利于潮流市场的发酵，在此过程中，如何抓住年轻消费者是企业发展的重中之重。