上海文创典型案例 | 徐汇：以内容打动人心承载文脉

徐汇滨江沿线8.4公里，规划建设南北贯通的滨江绿化带，进一步加强对历史文化遗存的修缮利用和功能再植，还围绕世界级旅游精品、黄浦江体育产业发展轴和文化创意产业，推动两岸地区“水陆联动”特色功能的完善。袁婧摄

■本报首席记者　顾一琼

提到中心城区徐汇区，你先想到的是那段由“文化先导”开发出的最透气的黄浦江岸线，还是那片最早推行“落叶不扫”和“有机更新”的历史风貌保护区，抑或是那个没有围墙却被冠以“4A级景区”的城市商圈……文化，是它们之间无形的纽带，也被放大为一片城区的独特气质。

作为中西文化的交汇地、近代海派文化的发源地，历史底蕴深厚、文脉资源丰富的徐汇区近年来坚持“文化先导”发展战略，目下正以建设“具有国际影响力的一流文化强区”为总目标，以社会主义核心价值观为引领，加快打造公共文化服务、历史风貌保护、文化创意产业三大体系，全面提升区域文化的感召力、亲和力、辐射力、竞争力和影响力。徐汇区将特别关注专注于内容生产的文创产业，力争到2020年，文化创意产业增加值占地区生产总值的比重达18%，高于全市平均水平。

要“文化+”，更要“内容为王”

近年来，徐汇区文化创意产业保持平稳增长，去年全年，文创产业实现总产出约1046亿元，占全区GDP比重达15.7%；今年前三季度总产出同比增长10.1%，集聚了一批领军企业和文化品牌。

与此同时，内容创意加快集聚。以西岸为核心，吸引了一批国内外知名艺术机构和艺术家入驻，“美术馆大道”初具成型，与法国蓬皮杜艺术中心签署战略合作协议；充分利用徐汇区科技创新和人工智能发展优势，打造数字文化产业高地；设立“文化发展专项资金”，众多文创企业得到了多层次、全方位的文化金融服务。

但徐汇区要的“文化”，远不只是这些泛泛的数字。

区相关部门负责人这样表述：集聚在徐汇区的众多文创企业中，目前还以广告、设计类为主，这些只能算作是锦上添花的“文化+”，真正要在未来能够爆发强劲实力、代表区域竞争力的，一定是那些以内容制作、内容生产为主的文化企业。

徐汇区现在所瞄准的，是打造“文化内容生产的标杆地区”。

“只有内容才能真正打动人心，承载文脉”

上海华人梦想文化发展有限公司，其成立初衷是为了运营西岸梦中心的六大文化场馆，随着场馆硬件设施逐步建成，公司也在不知不觉中进行着转型。总经理田元说，梦中心对标美国纽约百老汇，将打造成为“文化朝圣之地”。对于这样的定位来说，仅有硬件和载体是远远不够的，“文化演绎产业同样需要由内容来驱动”。

田元说，去年起，公司着手打造自己的“内容库”，开始一些自主创作。今年已创作三台剧目《欲望三部曲》并逐步走向市场。

“文化创意产业集聚到一定阶段，比拼的‘核心竞争力’一定是原创内容的制作和研发”。注册于徐汇区的上海游族文化传媒有限公司，拥有我国迄今唯一一部获雨果奖的长篇科幻小说《三体》的全版权，公司副总刘璐认为，未来两年，文创类企业还将加速洗牌。“只有内容才能真正打动人心，承载文脉。”

打造全球城市的文化先行区和核心区

站在新时代新起点，徐汇区将进一步聚焦以内容生产为主的文化产业发展，更注重以内容生产为主的文化产业产值，同时强调科技与金融的并驾驱动。加强市区联动，发挥优势、突出重点，完善政策、资金和人才保障体系。

下一步，徐汇区将围绕国家文化消费试点区和国家文化出口基地建设，聚焦上海西岸、衡复风貌区和徐家汇三个重点功能区，加快推进“西岸计划”“衡复计划”和徐家汇城市更新，力争成为上海“卓越的全球城市”的文化先行区和核心区。

上海西岸以建设全球城市卓越水岸为目标，打造“艺术西岸”品牌，重点推进西岸传媒港、上海梦中心、美术馆大道等标杆项目，并通过西岸文化艺术季、全球水岸论坛等平台，推动西岸成为上海与世界对话的文化大平台；衡复风貌区以海派文脉保护传承为主旨，打造“魅力衡复”品牌，重点推进文化保护、环境整治和业态更新，加大历史建筑和成片街区的保护利用开放力度，促进地域风貌、商业文化和人文精神融合渗透，讲好城市故事，留住城市记忆；徐家汇地区以文商融合、品质重塑为方向，打造“徐家汇源”品牌，文商融合重塑徐家汇的核心价值，引领和示范上海“中央活动区”发展的国际化城市多维空间。