从你的年度歌单里，听见谁的温暖回忆

新年伊始，以在线音乐平台网易云音乐为代表的用户年度听歌报告在朋友圈刷屏，这些盘点中寄寓着人们过去一年来的温暖回忆。图/视觉中国

 ■本报记者　姜方

午夜时分听了哪首歌？哪位歌手的音乐让你单曲循环停不下来？2018年新年伊始，网易云音乐推出的“你的2017年度听歌报告”占领了朋友圈，网友们纷纷截图，在社交媒体上展示自己的音乐品位。紧接着，另一家在线音乐平台虾米音乐也推出“我的2017音乐之旅”，让用户假想乘坐某航班，并搭配用户在过去一年中最爱的歌曲，带他们“飞过”一段旅程。社交媒体时代，得用户者得天下。如今每个用户心中的点滴感受，都能成为引起群体共鸣的触发点，进而影响转型中的网络音乐产业格局。

紧接着，各大网站和手机App如知乎、豆瓣电影、keep等，都在近日推出了各自的年终盘点。但音乐类刷屏最猛烈的应属网易云，原因何在？　或许可以从去年11月中旬网易云音乐用户数突破四亿(大约为知乎的四倍)说起，足够多的深度用户，一方面让年终盘点更易传播，另一方面也积累了大量数据可以进行挖掘和解读。让人耳目一新的年终盘点设计也立功不少，例如这一年里听到的最多的歌词关键词是哪个，曾经很喜欢但现在被遗忘的歌曲，有多少天在午夜以后依然沉浸在音乐中等等。不难发现，这些别出心裁的统计截图是朋友圈里分享频率最高的，因为它们承载了每个用户的温暖回忆。

一年来的听歌“足迹”让用户照见自己的心路历程

事实上在2016年底，国际音乐流媒体Spotify就以独特的角度，完成了一次年终盘点：“在情人节播放了42遍《对不起》的用户，你到底做了什么？”“在曼哈顿剧院区把《汉密尔顿》原声听了5376次的粉丝，能给我们搞到票吗？”这些文案都被制成了户外广告，出现在欧美各国的巨幅广告牌上。而这次网易云音乐的年度听歌报告与之异曲同工，用户除了可以查阅2017年的听歌总数、听歌总时间、年度歌手、年度最爱歌曲等，也能知晓过去一年里听过年代最久远的歌和最小众的歌是什么，满足了人们希望展现自己独特品味的心理。

记者注意到，除了能聆听常规歌曲之外，网易云音乐还拥有丰富多彩的音频内容，这也导致了不一样的“听歌”体验。部分网友的年度报告在朋友圈里显得不走寻常路：有学生每天都在练习英语听力；有人从白天到黑夜都离不开郭德纲的相声；有用户2017年的年度歌曲是游戏《欢乐斗地主》的背景音乐、电视栏目《新闻联播》的片头曲等等。也有网友以开玩笑的口吻，对这份年度总结发出“质疑”的声音。比如一天里单曲循环一首歌几百遍，很有可能是因为“我摘下了耳机，却没有把音乐软件及时关闭”；365天全年都在午夜以后听歌，真正原因在于“半夜戴耳机一不小心就睡着了”……而在虾米音乐的年终盘点中，用户也能找到自己专属的音乐风格和音乐关键词。

有专家认为，与其说是一份份听歌榜单在刷屏，不如说是人们这一年来的心路历程在发声。音乐是一面镜子，照见了人内心的变化，用户专属的听歌数据，恰好反映了个体成长的那些最动情或最刻骨铭心的瞬间。同时，音乐相比购物、追剧等，以更有温度的方式贴近人的心底。当用户在看待年终盘点时，多少都会带着一点怀旧的心情，看待自己时的眼光也会更温柔一些。在这个时间点上，越走心的内容越能引发分享，而“午夜时分听了哪首歌”“你对这首歌最专一”等内容，无疑戳中了人们心中最柔软的角落。

“自带流量”的品牌，能敏锐捕捉人们的情感需要

在眼下这个互联网时代，昙花一现的爆品占了大多数，而那些长期“自带流量”的品牌，能够敏锐地捕捉到人们在情感上的需要，并持续提供产品与服务，从而增加用户黏性和消费频次。

如今，优质音乐平台已经演变为活跃的音乐社区。比如由用户创建的歌单，其它用户可以收藏、评论和分享，好歌单受到认可，自然会鼓励用户创建更多歌单，形成良性循环；而评论区不仅是用户听歌交流的平台，也成为听陌生音乐时的一个参考标准。无论是和杭港地铁合作的“乐评专列”，还是和某矿泉水品牌合作的“乐瓶”，这些基于“听歌分享感受”的营销活动能疯狂刷屏，都充分说明了优质“互动”在当代传播领域的巨大影响力。

你的年度歌单，听见谁的温暖回忆？　年初这份“你的2017年度听歌报告”刷屏，给了音乐人、媒体人甚至更多行业带来了不少新鲜思考。