维多利亚·贝克汉姆带着3000万英镑品牌告别纽约时装周！她的婚姻是品牌管理的经典案例
十年前，维多利亚·贝克汉姆首次在纽约时装周亮相，当时，她在时尚界只是一个“无名小卒”。十年后，她结束了最后一次纽约时装周的亮相。今年9月，她将移师伦敦时装周的消息震动了整个纽约时尚圈。这也成为她十年时尚之路所取得的成功的最佳注脚。
为了将这场“意义特殊”的走秀更加有仪式感，维多利亚特意将秀场的地点从纽约金融区的历史建筑Cunard Building搬到了纽约曼哈顿上东区的James Burden Mansion，“在这里展示服装感觉与观众更亲近，正如我第一次的时装秀那样。”
毫无意外的，秀场最显眼的位置上坐着贝克汉姆一家人。在这十年中，这一家人的一举一动都备受关注，他们也已经成为这个时尚品牌的一部分。
▲曾经被爸爸抱在怀里的“小七”如今也成为一个亭亭玉立的少女。在这十年中，这一家人的一举一动都备受关注，他们也已经成为这个时尚品牌的一部分
这就是她的品牌的神奇之处：从T台一侧看，她是一个四个孩子的母亲；而在T台的另一侧，她正处于时尚中心。这两者看似矛盾的身份，在维多利亚身上汇合成一股奇妙的力量，并成为她在时尚圈立足的根基。
“我们第一次与维多利亚见面时，我们是有所保留的。不过，那么多年过去了，有无数的娱乐圈名人想要涉足时尚圈，但只有少数人愿意真正花时间和精力在品牌成长和管理上。维多利亚就是其中之一。”尼曼百货公司的总裁Jim Gold这番话说出了不少时尚圈的专业人士的心声。事实上，一开始，圈内人并没有把这个从娱乐圈跨界而来的维多利亚看在眼里。他们觉得维多利亚的时尚事业属于“玩票”性质。无非是找个设计师团队合作，她自己则设计一些无关痛痒的单品，比如墨镜、牛仔裤或者在香水瓶子上印上她的名字。从娱乐圈到时尚圈的跨界，她不是第一个，也不会是最后一个。不是科班出身的她，她的个人形象和名声比设计本身更重要。
▲维多利亚·贝克汉姆2011春夏系列
十年过去了，事实证明并非如此。如今，她的时尚公司现在有150个员工。而鉴于她并不是设计专业出身，她总是怀着一种谦逊的心理。“我能画画，但画得并不好。”她曾这样自嘲。“不过也没人指望我像个正常的设计师那样工作。”她的团队中有人负责画设计图和剪裁，不过维多利亚坚持造型的整体把握。“当我开始新一季的设计工作时，我会与我的设计团队坐在一起，告诉他们我对这一季服装的想法、灵感和需求。最重要的是，我自己想穿什么样的衣服，和我以前没有穿过什么样的衣服。”
她快速成长为一个真正的设计师。在评价新一季的服装事，时尚杂志《Porter》的主编Lucy Yeomans说：“她最近的服装设计十分摩登，就好像这不仅仅是设计服装，而是设计一整个时尚的世界。她以前喜欢设计轮廓线条十分刚强的衣服，不过现在，明显能看出她对于轮廓的追求软化了很多。”维多利亚的成衣售价并不便宜，一件剪裁十分简洁的丝质上衣要750英镑，而一条连衣裙的价格超过1000英镑，外套的价格更是昂贵：基本超过2000英镑。但在Net-a-Porter购物网上，她的品牌的销售额可以排在前25名。
“人们能够看出她是认真的。很多人愿意为此买单。有这个消费能力的买家买维多利亚的衣服并不是因为她是个名人，而是因为她的设计真的打动了她们。”
去年，维多利亚的时装品牌被权威财经媒体估值为3000万英镑。而她品牌估值从一百万英镑到3000万英镑仅仅花了5年时间。不过她的成功暂时还没有转化为利润。尽管去年，她的公司的销售额已经高达3600万英镑，但公司依然亏损了840万英镑。不过，她宣称公司有更长远的考虑，比如即将与锐步的合作，就释放了一个信号：维多利亚将进军大众消费市场。
▲这一季的设计结合了女性线条美与当下流行的宽松、慵懒的元素
有评论称，在越来越两极分化的时装圈中，维多利亚在“前位和先锋”与“大众审美”之间找到了很好的平衡点。尽管在这十年中，服装时尚已经从紧身裙转移到了宽松剪裁，她依然能够在审美转移之中找到一条合适于她自己品牌的设计之路。
在这次秀场中，有着雕塑感的羊毛质地的连衣裙显然是向她的第一季时装致敬。“我的时装一直以凸显女性线条为特点。不过，我也知道我的顾客们也想要现在流行的宽松、慵懒的感觉。所以这一季的衣服以两者的结合为主要特色。”维多利亚说。
在辣妹组合中，维多利亚·贝克汉姆一直以精致着装示人，这也为她赢得了“posh”（高贵辣妹）的称号。她的黑色修身裙和经典的短发造型。“高贵辣妹的外号对她之后的时尚事业增色不少。这样的形象使她比其他四位成员更容易进入时尚圈。事实上，她向来对时尚和潮流很感兴趣。对于她自己要穿什么、以什么样的形象示人，她都有一套自己的想法。
而她与贝克汉姆的“世纪婚姻”在歌唱事业衰弱之后仍能保持高度的公众关注度。不过，如果把她的名气完全归功于她丈夫，似乎对她也并不公平。如果说“贝克汉姆家庭”是一块招牌的话，维多利亚对这块招牌的贡献也功不可没。“正因为她，贝克汉姆的运动员形象转变了，变成了潮流人物。”曼联的经理曾经这样抱怨，这样的形象对于一个明星而言是正面的，但对于一个运动员而言却是致命的。很多与维多利亚很亲近的“小伙伴”都说，她本人不像狗仔照片中那么不苟言笑，高高在上的印象不同。“她总是被误解，她本人十分风趣、机智。近几年来，她对自己的时尚把控力越来越有自信了，她已经赢得了观众。”
▲他们的婚姻简直可以被看作是一个经典的品牌管理案例
▲维多利亚·贝克汉姆作为设计师亮相秀场
“我想在我的故乡庆祝我的品牌十周年。”在谈及今年秋季在伦敦时装周亮相的消息时，她这样回应。维多利亚还否定了之前她将为英国哈里王子的未婚妻梅格汉·马克尔设计婚纱裙的传闻。“没有，她并没有邀请我做她的婚纱设计师。”
编辑制作：徐璐明
*独家稿件，转载请注明出处