意大利国家时装商会主席卡洛·卡帕萨：很多欧洲时尚品牌已瞄准上海市场

▲卡洛·卡帕萨。本报记者袁婧摄

“上海时装周发展很快，目前已成为继纽约、伦敦、巴黎、米兰之后世界第五大时装周。”专程来沪参加时装周的意大利国家时装商会主席、米兰时装周主办方负责人卡洛·卡帕萨昨天在接受记者采访时说，“越来越多品牌将上海作为新品首发地，从2015年的两三百家品牌增至今年的1000余家，我知道很多欧洲时尚品牌已瞄准上海市场，选择同时在欧洲和上海首发新品。”

在肯定成绩的同时，常年致力于时尚产业发展的卡帕萨也为上海时装周把了一次脉：“上海时装周乃至时尚产业若要更加国际化，吸引更多国际品牌进行新品首发及流行趋势发布，还有很多‘功课’要做，首先急需明确定位和发展路径，比如在吸引及服务哪些品牌及消费人群上，有更加清晰、深入的思考。”

年轻一代是上海时尚产业发展的机遇

“中国是非常有吸引力的市场，这里有全世界最大的新一代消费群体。”卡帕萨说，2017年，意大利高端品牌产品在中国的销售额增长16%，其中很大一部分用户是年轻消费者，他们也正是上海时尚产业发展的机遇。

“我建议上海研究上海时装周的发展环境和前景，分析消费人群、服务及看中的品牌、想要表达什么理念等。比如，聚焦并努力吸引千禧一代(25岁以下的年轻人)作为主力消费人群，尤其是其中的高端消费群体，他们年轻、有创造力、有消费能力，也喜欢高品质产品。有一项预测显示，2021年，69%的高端时尚产品将由千禧一代消费。”卡帕萨认为，如果上海为时装周做出明确定位，一定会有更多国外企业前来进行产品首发。

他还建议培育和鼓励时尚产业原创品牌和人才，提供配套服务。“在意大利，我们首先是从教育入手，时尚产业和学校紧密合作，努力吸引学生为一些品牌工作，并向不同品牌推介最好的学生，培养学生对时尚产业的兴趣及实践能力。另外，我们为品牌提供两季免费时尚秀或展览，米兰常年有时尚孵化营，每一季引进15至16个世界各地的时尚品牌，其中也有中国品牌，邀请他们免费来米兰，向媒体和顾客等展示产品和理念，用多种方式推广品牌。时尚营向全球传达意大利重视时尚国际化和创新的信号。”

商业场所和参与者要寻求自己的特色

近三年的上海时装周期间，遍布全市的商贸展会等平台为参与品牌带来大量订单，占其年销售额的60%-70%，且有逐年增多趋势。上海在全力打造具有全球影响力的新品首发地之际，也努力促进亚洲最大时装订货季的培育。

当被问及上海与世界其他时尚商业中心的异同时，第二次参加上海时装周的卡帕萨以自身经历感慨，“上海已是最受欢迎的国际购物中心之一，这里能看到、买到几乎所有重要品牌产品，非常国际化，对于消费者来说这里已是‘购物天堂’。”

采访中，他屡次提到百年荣宅与时尚品牌普拉达的结合，“那座建筑令人惊叹，非常独特，品牌入驻其中，充分体现双方个性和有机融合。上海这座城市为品牌发展和时尚产业提供了很多机遇。”在他看来，现在消费者日益成熟，有各自的消费理念和想法，商品专卖店、商场、商业街等商业场所和参与者，都要寻求自己的特色，为消费者提供更精准的服务和独特的购物体验。

文：本报记者 李静  见习记者 汪荔诚

*独家稿件，转载请注明出处。