务实创新·打响上海四大品牌 | 对标“最高”，释放上海购物“魔力”

“绿地缤纷城”一站式购物消费中心成为市民餐饮聚会、休闲娱乐的好去处。本报记者 赵立荣 摄

去年新增50多家购物中心，几乎开一家火一家，今年至少再开33家

对标“最高”，释放上海购物“魔力”

再过两个月，“北上海”最大的商业体之一——静安大融城将开门迎客。五栋定位各异的主题生活馆内，一大批新消费新体验扑面而来：“全球十家最美书店”之一的钟书阁将在此开出体验店；全国第一家永辉精标超市(Bravo YH)绿标升级店和超级物种这两种新业态将同时入驻商场，合力打造“即食生鲜餐饮+现代市集场景超市+线上线下融合”全新体验式零售业态。

“要购物，到上海”，并不是一句简单的广告语。去年，上海新增的50多家购物中心几乎开一家火一家；今年，上海至少有33家购物中心在待开业名单上。怎么让消费者“不腻”？在打响“上海购物”品牌的探索中，上海对标最高标准、最好水平，努力为全球消费者提供具有竞争力的购物环境、服务环境、体验环境，通过更缜密的纵深布局，激活百年商业文明基因，释放上海购物崭新“魔力”。

■有丰富层次感，上海购物才能“多而不腻”

作为顶级商圈的小陆家嘴地区今年将迎来一家高端商场：前不久，浦东新区商务委相关负责人确认，今年10月，巴黎老佛爷百货将在陆家嘴中心开业，面积达到2.31万平方米，定位高端精英消费。

事实上，小陆家嘴商圈的一众商业体今年均迎来重大升级——除了陆家嘴中心、尚悦湾、世纪汇三大“新生代”商场即将开业，国金中心、正大广场两大“中流砥柱”也将进行品牌调整。根据《浦东新区率先打响“上海购物”品牌专项行动方案》所确定的目标，到2020年，陆家嘴要打造成上海国际高端品牌最全、销售额最高，融商务、旅游、购物于一体的世界知名商圈。

静安区大宁地区在商业体之间的联动性上下功夫。静安区发布的《环大宁地区发展“十三五”规划》明确，将大宁地区打造为集文化创意、购物体验、节庆活动等多元化功能为一体的上海高能级特色智慧商圈。据了解，目前环大宁商圈有三家代表性购物中心——大宁国际商业广场、协信星光广场、大宁音乐广场，分别在餐饮、高端购物、社区商业三个细分领域打造差异化特色；而6月落子的静安大融城则更注重一站式消费和体验型购物，将形成区域商业丰富的层次感。

■打破行政区划限制，提升上海购物竞争力

去年12月底，位于普陀、静安、长宁三区交界处的曹家渡花鸟市场正式关闭，商业转型升级由此起步：普陀区正研究把这里打造成上海电子竞技的新业态标杆，也是集文创、休闲、购物于一体的新天地。

在区与区的交界之处，最能考量城市品牌的整体性与连贯性。普陀区委书记曹立强告诉记者，整个曹家渡地区升级改造已经规划了很多年，曹家渡花鸟市场关闭后，所有的基础工作已经就绪，“曹家渡区域的商业载体分布在三个区，未来我们会通过空中连廊予以连通，还会通过地下设施便利人流流动。”

今年11月，首届中国国际进口博览会将在上海举办，全市各区都将成为展示“上海购物”的舞台，区域联动、市区联动将变得更加频繁。上海市商务委主任尚玉英透露，上海将推进外高桥机床、酒类、化妆品等保税展示平台，虹桥常年展示交易平台和澳大利亚等国别商品中心等线下30多个进口平台与博览会的对接。而截至3月底，已有120多个国家和地区的1600多家企业报名参展，上海将借此机会举办各种主题日、主题周、主题月系列活动，促进投资贸易对接。

■商旅文联动，购物消费与服务消费相互促进

“消费者到上海来购物，要把钱留下来，其他什么都没带走，这是我们的终极目标。”前不久，在浦东新区建设上海“四大品牌”核心承载区新闻发布会上，商务委相关负责人这样打趣。要实现这样的终极目标，商旅文结合是一大趋势。

上海市商务委在此前发布的《全力打响上海购物品牌　加快国际消费城市建设三年行动计划》提出“八大工程”，其中一项便是会商旅文体联动。尚玉英表示，将通过会商旅文体联动工程，促进消费与会展、旅游、文化、体育等产业联动融合，创新消费金融、增强信息消费、开拓银色消费、挖掘服务消费，实现购物消费与各类服务消费相互促进。

《浦东新区率先打响“上海购物”品牌专项行动方案》也将商旅文联动放在了重要位置：将结合世博前滩区域国际交流、商务、文化会展等功能，打造跨界融合的特色商圈；而长宁区商务委正在筹备编制《虹桥商圈商业规划》，改善优化商圈交通和导示系统，增加体育、艺术、创意等设施，在上海的“西大门”增强商圈的商业氛围和吸引力。

作者：本报记者 徐晶卉
编辑：叶松亭

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