文物也有“网红体质”，上博十大国宝级馆藏领衔“出道”征集文创设计稿

▲主办方展示的大赛设计征稿

商代晚期戈鸮卣、明嘉靖景德镇窑五彩鱼藻罐、唐怀素《苦笋帖》……在5月17日“海上文博”2018上海创意设计大赛启动仪式上，上海博物馆十大国宝级馆藏精品文物集体“出道”，面向全球设计者征集文创设计稿。

谁说文物只能深锁展馆，从北京故宫的“四爷”周边应用到台北故宫的“朕知道了”胶带，多少身怀“网红体质”的文物等待被发现。2018年国际博物馆日来临之际，“海上文博”上海创意设计大赛打算“让文物活起来”，“推动文博类物质文化遗产与当代日常生活全面融通”。这与今年博物馆日的主题“超联通的博物馆：新方法，新公众”分外契合。

▲主办方展示的大赛设计征稿

大赛将借助文化文物单位开放的文博元素，围绕“童装设计”“婴童用品”“文旅产品”三大板块， 面向全国150余家艺术设计类院校以及全球专业设计团队征集设计稿。

经过专家和组委会评审，入围作品将在全球授权展和上海青年艺博会等平台上1000余家企业进行商贸对接，延伸文博场馆创意研发、市场推广以及销售渠道的全产业链，探索打通文化事业和文化产业融合发展瓶颈。

▲主办方展示的大赛设计征稿

看看这次赛事的参与方，感受一下沪上文化文物单位的开放之心——主办方：上海博物馆、长宁区文化局、博闻中国；指导单位：上海市文化广播影视管理局、上海市文物局和上海市版权局；参与单位：上海市历史博物馆、中共一大会址纪念馆、上海中国航海博物馆、刘海粟美术馆等八家上海文化文物单位暨文化部文博文创试点单位。

“我们希望嫁接起文物和设计师的桥梁，通过文物图版加创意设计形成全新的文物IP，盘活文物资源，丰富并完善再创作作品的开发，为文物注入新的生命力。”上海博物馆馆长杨志刚表示，上博愿意在文物文创领域迈出全新一步，近年来也做了不少尝试。他也强调，文物文创要以文物安全为重，“合理利用，有序开发。”

主办方介绍，此次赛事将探索“版权+设计”模式，把文化文物单位的藏品和展品变成商品、产品，并且与阿里巴巴、UBM博闻中国等会展、互联网行业公司以及版权服务示范基地对接，将中华传统文化元素通过版权固化和量化，加速推广传播。

▲刘海粟美术馆的艺术品商店

大赛启动仪式在刘海粟美术馆举行，展台身后就是美术馆的艺术品商店。刘海粟美术馆副馆长阮竣坦言，“刘海粟美术馆在文创一事上步伐比较慢。在很多人印象里，刘海粟美术馆比较老、比较传统。但事实上，我们不仅是海派文化展出重镇，还是青年艺术家的推介平台，刘海粟先生本人就是知名艺术教育家。今后，我们希望通过合理的路径，对绘画艺术资源进行文创设计转化。”

“海上文博”将作为长宁区重点打造的文化品牌活动，对接上海全力打响“四大品牌”的行动。长宁区文化局介绍，此次大赛由元意识知识产权服务平台（上海市版权示范基地）全程提供数字版权登记、保护、确权、维权等相关配套服务，希望深入发掘和强化版权核心价值，特别是针对国内文化文物单位版权转化痛点、难点和体制机制瓶颈，探索中华优秀传统文化遗产的版权确权、设计转化、市场授权的基本路径和创新模式。

作者：钱蓓
编辑：孔韬
责任编辑：钮怿

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