老字号“英雄钢笔”如何走出低谷？

理念创新、技术创新、营销创新、管理创新……记者从昨天举行的上海英雄（集团）有限公司2018年新品发布会上获悉，依靠这“四大创新”，沪上老字号“国民钢笔”英雄金笔每年推出30多款新产品，3年来共推出近百款新产品，不断受到市场青睐，企业不仅走出发展低谷，还实现连续三年年均两位数的营业收入增长。

经过不懈努力，英雄集团已经完成《2014年～2016年三年行动规划》所提出的主营业务收入突破3亿的目标。2017年，在市场竞争压力依然严峻的环境下，主营业务收入达到3.37亿。

英雄”重振雄风，秘诀何在？英雄集团董事长李立力告诉记者，这一切都是老字号注重创新获得的成果。

理念创新，让老国企从生产导向切实地转变到市场导向上来，集团公司和企业两级班子，冷静应对国内外竞争对手带来的市场冲击，通过在产品研发、品质提升、服务上位、营销调整等方面的出色发挥，赢得主动，拓宽市场，引领“英雄”在市场上重新焕发青春，也让有着87年历史的英雄品牌，在严峻的形式下打开局面，销量攀升。不仅内销上去了，外销也在积极拓展，从而促成了每年两位数的增长。

3年来,“英雄”始终不忘为大众服务的初衷，每年都要推出几十种新产品新品种，产品具有款式新颖、手感舒适、结构超前、书写爽滑等共同优点，适应了社会需求的发展变化，受到了社会各界的广泛欢迎。其中英雄981型手账笔，以及系列手账文化用品，是其中的佼佼者。

围绕问题导向，“英雄”连续攻克了工艺、技术、装备和产品研发方面的诸多短板。英雄金笔厂通过吸收国外先进的管理图作业法，精确进行计划管理和工艺革新，高端金笔尖生产突破了瓶颈,达到了月产量2万枚以上，适应了市场发展的需求。今年6月，英雄金笔厂作为首批企业，通过了“上海品牌”认证。现在英雄的新产品开发年度销售贡献率达到了12%以上，为持续发展提供了新的经济增量。

普陀区副区长、区国资委党委书记魏静指出，下阶段是普陀区加快建设“科创驱动转型实践区、宜居宜创宜业生态区”的机遇期，也是英雄集团创新突破、品牌升级的关键期。普陀区国资委将加强指导，发挥英雄集团国资潜力和活力，以集团化、市场化、专业化为主线，扎实推进普陀国资国企改革，提升国有企业核心竞争力，为上海“四大品牌”建设作出更大的贡献。

作者：祝越

编辑：王翔

责任编辑：钮怿

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