文汇深呼吸 | 游戏产业正成为传统文化飞扬出海的翅膀

观众在中国国际数码互动娱乐展览会现场体验VR游戏。本报记者 叶辰亮 摄

越来越多从业者致力于“深耕文化、打磨精品”，“中国风”是重要底色

游戏产业正成为传统文化飞扬出海的翅膀

在今年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）举行期间，一款由国家文物局指导、盛大游戏开发的App“文物加”吸引了不少眼球。从挑选原材料开始，经过选坯、成型、绘制、上釉、烧制、冷却等一步步工序，玩家可以拥有一件专属于自己的“文物”，甚至最后要对着手机“吹口气”才能宣布大功告成。在传统文化况味里“渲染”中国传统元素，正是当下游戏行业的重要底色。

根据最新发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》，游戏行业今年上半年人数和收入增长幅度均创新低。如何寻找新的行业增量，成为本次展览会的核心话题。对此，业内人士几乎达成共识：传统文化元素是当下年轻一代正在探索新表达的流行风尚，因此深耕文化，打磨精品，将是国产游戏发展的最佳出路。

寓教于乐 游戏或是传统文化最佳载体之一

如今，中国游戏玩家已近6亿，几乎所有青少年都在游戏的影响下成长。盛大游戏CEO谢斐认为，在此大背景下，游戏或已成为传统文化的最佳载体之一，把更多知识、文化、正能量融入游戏中，是游戏开发者的责任。“只有当文化在游戏里被年轻人接纳，中华文化才能够在年轻人群中得到繁荣发展。”谢斐说。

“寓教于乐”已不再是句空话，只是具体的形式、玩法仍需业内总结思考。如今年轻人能接受的传统文化，已不在博物馆里的“故纸堆”里，而是应该不断创新，始终保持鲜活的生命力。

网易副总裁王怡表示，相比传统学习方式，游戏拥有多反馈、重合作的特质，非常适合传递知识。以网易的《梦幻西游》为例，游戏设置了每天的“答题赢奖”任务，题目均来源于中国传统文化知识和高考要求的古诗词；基于北宋名画《千里江山图》制作的同名游戏，玩家可“走”进画中，身临其境感受中国古代的风土人情；而市场上众多三国、西游题材的国产热门游戏，本身就对“00后”甚至“10后”了解中国传统文化起着潜移默化的正面作用。

北京大学文化产业研究院动漫游戏中心主任邓丽丽指出：“如今游戏围绕传统文化内容进行深度挖掘已非常必要，特别是随着‘95后’‘00后’群体崛起，文化融合有了更好的人才基础。”

开拓市场 消费者倒逼游戏走向传统文化

“对内可帮助移风易俗、对外可加强文化输出。”这是业内人士对于游戏与传统文化“联姻”的普遍共识。谢斐认为，传统文化业已成为一种流行风尚，绝非“需要刻意助推的老古董”。当今时代，未必是生产者刻意在推广，而是消费者倒逼游戏走向传统文化。

“‘80后’、‘90后’看着漫威电影、玩着任天堂游戏长大，受到美日等海外文化影响很大。像‘神秘海域’‘刺客信条’这样的经典游戏，不仅制作精良，更蕴含着丰富的西方文化内涵。”中手游高级总监曹俊杰说，“国内游戏行业技术上已与国外接轨，但对传统文化的挖掘尚处起步阶段，这可能是国产游戏未来发展壮大的关键所在。”

时下对行业来说，打开海外市场已成为游戏产业的必然选择，而中华民族博大精深的传统文化无疑是最耀眼的“利器”。网易游戏市场副总裁吴鑫鑫坦言，中国传统文化对于游戏开发是非常丰富的“宝矿”，有很多优秀的元素值得挖掘。谢斐则将游戏喻为传统文化的“翅膀”，可以唤醒它的活力并传递到世界各地，让年轻人认识到中国传统文化的精髓。

“中国是举世皆知的文明古国，但坦率说，我们带给世界的、尤其是受到年轻人喜爱的文化符号，还非常少。”腾讯集团副总裁程武说，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是游戏企业的机会、产业的机遇，也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。

作者：本报记者 郭超豪

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