细数纽约时装周的中国品牌，空前庞大的矩阵里几家做了划算生意？

▲2018纽约秋冬时装周上的李宁

时下，2019纽约春夏时装周正在举行。细看时装周官方日程，不难发现今年华人品牌展示占时装周总量四分之一，涉及华裔设计师品牌及中国品牌共有 33个。既包括波司登（Bosideng）、江南布衣（JNBY）、森马（Semir）这样的中国知名时装品牌，也有王陶（Taoray Wang）、陈安琪（Angel Chen）等新锐设计师品牌，而吴季刚（Jason Wu）、王陶（Taoray Wang）、兰 玉 （Lan Yu）、薇 薇安·胡（Vivienne Hu）等已是纽约时装周的“常客”。

中国品牌数量如此之多，让人不禁感叹如今纽约时装周中国风劲吹。

与此同时，由于近年来流失了诸如公立学校（Public School）、普罗恩萨·施罗（Proenza Schouler）、汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger），维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）等重量级“老客”，行业内对纽约时装周地位和重要性的也有所质疑——中国品牌大量进军纽约时装周，究竟是中国风设计拥有时尚话语权的信号，还是纽约时装周多样化文化特征减弱的前奏？

中国品牌能从纽约时装周得到什么

众多中国品牌亮相纽约时装周，迈出国际化的一步，自然是好事。但是业界专家认为，一个国产品牌是否能够成功晋级为国际化品牌，其衡量指标并不在于是否参加了时装周或是走秀。纽约时装周“中国日”主办方代表方涛在接受记者采访时表示，一个品牌是否真正“走出去”，仅仅亮相天桥肯定是不够的，必须综合考量——如看其是否在其他地域有商业发展，比如是否有自己的零售网络、分销商以及能否在本地拥有自己的客户群体等等。

▲中国设计师品牌王陶

“如果从这个指标上来衡量，参加本次纽约时装周的十几个中国本土品牌（非华裔设计师品牌）中，有一部分确实已经在北美打开市场，拥有了零售网络、商业合作伙伴以及相对稳定的客户群体；但是还有一些并未达到上述的标准，还谈不上真正走出去了。”方涛说。

很多业内人士都记得在2018纽约秋冬时装周上，国产运动老牌李宁曾惊艳亮相。在随后的3月份，李宁的股价持续走高，于3月13日午间报出8.08元/股的六年来历史最高价，相关分析称，李宁之所以能有如此表现，纽约大秀和相关系列的预售热潮功不可没。时尚设计评论人林剑表示，相较于巴黎、米兰等 “老牌”时装周的高门槛，最 “年轻”的纽约时装周是中国品牌进入国际时尚界的理想型“敲门砖”。中国本土品牌、新晋独立设计师品牌能够在纽约时装周上亮相，潜在的利远远大于弊。

对于独立设计师而言，通过参与到海外主流时装周，最大的收益莫过于能获取当地市场买手、媒体资源的注意力，从而推动其商业发展。如新锐设计师品牌陈安琪 （Angel Chen），从 2017秋冬系列开始曾在米兰时装周连续发布三季作品，且之前曾在伦敦、巴黎开放过展销厅，而本季转战纽约，旨在进一步开拓北美新市场。“对于中国品牌来说，相较于欧洲经济放缓的市场，纽约时装周的开放度和活力优势显著”，在早前接受媒体采访时，陈安琪认为不必固守时装周的等级高下，而应该用市场的“硬实力”说话。

▲中国设计师品牌陈安琪

设计师Calvin Luo认为，从制作公司、公关公司、经纪公司等层面来说，纽约的时尚产业链非常发达，同时具备包容性与多样性，在纽约兼具国际性的一线大品牌、顶级商业品牌，也有独立设计师品牌，而且美国本土媒体数量多，有利于提升品牌曝光度。

相对年轻的独立设计师品牌需要更多机会扩展商业版图而言，已有一定规模的国产服装品牌则更多寻求品牌升级。近年来，包括太平鸟、李宁、梅花运动服、ME&CITY，海澜之家等国内品牌，无一都靠着设计更新、形象升级、推出子品牌等手段，吸引新的年轻客户群。而纽约时装周是这场升级之路中，最理想的一站。

“井喷”纽约之后，巴黎、米兰还远吗

今年一众中国品牌“井喷”纽约时装周，究竟是个例还是即将成为一种常态？业内人士认为，可以预见未来会有更多中国品牌加入到纽约时装周，但能否借势“火”至伦敦、米兰、巴黎，还未可知。关键在于，纽约时装周绝非一劳永逸的“万灵丹药”。林剑认为，对于那些准备并不充分的品牌，亮相纽约时装周可能只是“昙花一现”，想获得显长远收益恐怕比较困难。

▲纽约时装周的“常客”兰玉

林剑认为，这一季的中国品牌在纽约的“井喷”，应该只是个例。“去纽约，肯定要对自身品牌有个预期，究竟就撬动国际形象、拓展北美市场，还是带动本地线上以及线下的销售，都要有个策略性的准备。”他说，“参与纽约时装周的中国品牌肯定会越来越多，但会更趋于理性，不仅仅只是时装秀，会选择展会、展销厅、表演等多种更适合自己品牌的形式。”

方涛则认为，在四大时装周中，华人设计师品牌参与的比重都在逐年增大。今年纽约出现的中国品牌 “井喷”现象，并不足以让人乐观。虽然有不少商业性质的中国品牌与独立设计师品牌纷纷亮相纽约，但实际上“时装周大大小小的活动总共超过三百多场，华裔设计师的比例只占十分之一，从总量上看谈不上真正占有很大的份额。”方涛说， “但是中国设计师和中国品牌在国际舞台上的参与意识越来越强，他们跟国际媒体和买手的交流越来越多，对话的欲望也越来越强。应该说，这是很好的开始。”

作者：李硕

编辑：李思文

责任编辑：王彦

*独家稿件，转载请注明出处。