文汇深呼吸 | 互联网新技术平台不能成为低俗内容主场

短视频等平台作为传播网络文化的载体，必须要对其推送内容的价值导向负责，互联网新技术的发展不能以迎合市场的低俗取向为目的。互联网新产品应该催生更多有营养的文化内容，只有这样，才能使得互联网带来的变量变成我们文化事业健康向上的增量

近年来，短视频等平台相继出现爆发式增长，仅在今年一季度，我国某短视频App全球下载量就已经超过4500万次，成为全球同类产品第一。

作为新技术产品，短视频之类的平台走红符合互联网技术潮流发展趋势，大量涌入的用户产生了海量的内容，获得上百万播放量的爆款不断出现，其中不乏弘扬主旋律、传播社会正能量之作。但是，也必须看到，抖音、快手、某某视频等平台，利用数据算法，以传播推送奇异、低俗的内容迅速抓住用户的喜好，甚至培养包装起一些不健康的 “网红”以 “泛娱乐”的名义博取眼球效应，成了 “低俗的搬运工”。

学者指出，作为传播网络文化的载体，必须要对其推送内容的价值导向负责，互联网新技术的发展不能以迎合市场的低俗取向为目的。

网红成为偶像，青少年人群极易受其所害

口中喊着名牌的名字，配合魔性的慢摇舞曲……前不久，一段在地下车库蹦迪的视频在抖音短视频平台上迅速走红，并且在接下来几天的时间里横扫各大社交媒体平台，这位新晋网红在短短几天时间里收获了1400万粉丝。不过，随着这位现象级网红的崛起，她的  “黑历史”也在社交媒体上被好事者扒出：今年17岁的她早已辍学，酗酒混夜店……几天以后，这位新晋 “大V”账号消失，相关视频全部下架。

其实，这位网红的 “黑历史”是真是假并不重要，即使没有那些劣迹斑斑的行径，她迅速走红的这件事情本身，也向青少年传递了一个不良信号：一个17岁女生不需要学习和工作，仅靠整容和蹦迪就能成为网红。在许多沉迷玩抖音、追网红的青少年看来，读书和工作太辛苦，而成为网红后能接到源源不断的广告，这无疑是一条轻松愉快的成功捷径。

数据显示，一些短视频平台85%的用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。今年5月底，新华网发布的一则报告显示，95后最向往的新兴职业是网红和主播，占比达到54%。事实证明，正处于学习和成长关键期的95后的青少年，也是互联网风气和环境最易 “感染”的人群。各路网红长期盘踞抖音、快手、某某视频等平台点击排行榜高位，已成为许多青少年碎片时间和注意力的最大杀手，其内容价值取向直接影响到青少年正确人生观价值观的形成。不久前，抖音发布的海外版在不少地方遭到了家长和教育工作者的联名抵制，正如当地多位教师所指出的， “不良内容对青少年成长太不利了。”

净化网络环境，更需要企业自觉承担责任

北京大学李强博士认为，近些年来，随着智能手机普及，上网的门槛变低，中国网民数量越来越多，这一方面是中国互联网高速发展的成果，但另一方面也带了网络上审美趣味下沉的问题。他说： “尤其要避免网络文化成为一场无底线的狂欢。”

当人人都在渴求 “一夜成名”赚快钱，甚至不惜利用新技术、新平台的媒介特性来挑衅社会规范或道德底线时，抵制低俗和净化网络空间已刻不容缓。根据过去一年媒体曝光的不完全统计，各地直播平台上已有不少低俗内容触碰社会底线，甚至直接挑战法律底线。专家指出，净化网络空间环境，抵制网络歪风邪气影响，需要有关部门加大监管力量，更需要企业自觉自律承担起应付的社会责任。

“在用什么样的内容来占据市场的问题上，显然许多技术平台对内容把关并没有足够的关心。”上海社科院副研究员徐涛表示： “网络平台有义务对播出内容审查删选，企业往往不愿意在这方面付出成本，这个就需要外部的压力促使企业这么做。”如果新技术平台在商业资本的推动下，一味逐利，后果就是为博取巨量广告，打着“算法中立、机器推荐”的旗号，通过重点推送、置顶显示等方式，对低俗内容采取默许甚至纵容的态度，这样的企业只能是低俗的搬运工，企业的社会责任和社会道义便不复存在。

再先进的算法和技术，也需要正确价值观的引领， “算法的背后是人，算法的缺陷是价值观的缺陷”，已经在业界渐渐成为共识。互联网新技术应该不断提升、营造一个更美好光明的网络空间，新产品应该催生更多有营养的文化内容。只有这样，才能使得互联网带来的变量变成我们文化事业健康向上的增量。

作者：卫中
编辑：邵大卫

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