网络文学纷纷布局女性市场，“她内容”有望助推“她经济”

《楚乔传》《扶摇》《天盛长歌》……这批热门影视剧背后有两个共同点——都是根据网络小说改编、作者都是女性。“得女频者得网文天下”或许有点夸张，但至少道出了目前网络文学的一大趋势：从作者群到读者群，网文产业纷纷加速布局女性市场，以“她内容”点燃助推“她经济”。

日前，阅文集团旗下女性阅读品牌“红袖读书”在沪上线发布，汇聚了六大女频品牌——起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧的全部优秀作家和作品。发布会上，丁墨、天下归元、叶非夜、苏小暖、吱吱等女频作家亮相。尼罗、侧侧轻寒等作家也入驻并发布新作，包括尼罗《魔王》、侧侧轻寒《千颜》、米西亚《美人迷局》、MS芙子《天命凰谋》、舞清影《他从暖风来》、青铜穗《裙上之臣》等。

作为IP开发上游的网文产业关注到女性网文巨大潜力，继掌阅科技收购喵阅读、中文在线推出四月天文学网、火星女频APP上线后，又添“红袖读书”布局女性网文市场。在阅文集团联席CEO吴文辉看来，“红袖读书”更好地打通女频从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条，加力女频IP的培育开发。“广大女性同胞已成为当今中国互联网消费的主力群体。从网络文学到衍生影视剧，甚至是网游手游，越来越多女频题材作品大放异彩，令女性互联网内容与消费领域成为了备受瞩目和极具价值的潜力领域。”

左起：吉祥夜、苏小暖、丁墨、吴文辉、天下归元、叶非夜、吱吱、安知晓

据CNNIC最新《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模已达4亿，首次超出了全国网民半数。另据艾瑞咨询的数据显示，2017年中国网络文学用户规模达3.8亿，女性用户占比达45%，而在付费方面，女性则表现出更强的付费意愿。在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%占比胜过男性的44%。在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。

目前，光是阅文集团旗下女频作品总数已近500万部，覆盖都市、校园、历史、江湖、青春、竞技、悬疑、推理等多元题材；女频作者约380万人，其中包括20位白金作家以及168位大神作家，如丁墨、叶非夜、苏小暖、吱吱、吉祥夜、安知晓等。

女频网文IP开发的影视剧也屡屡霸屏。由起点女生网作品《琅琊榜》改编的同名电视剧，豆瓣评分高达9.2，播放量超110亿。由潇湘书院作品《扶摇皇后》改编的电视剧《扶摇》，稳居卫视周播剧场同时段收视首位，上线三天总播放量破10亿、最高日播放量近4亿、收官播放量超130亿。云起书院作品《萌妻食神》改编的同名网剧，视频累计独播播放量32.9亿，单日最高播放量1.2亿。

“阅文将把更多经红袖读书平台检验的人气佳作，输送至下游开发。同时继续发力IP共营合伙人、IP全链服务等创新模式，实现长效优质的转化。”吴文辉说。

发布会当天举办的“从‘红袖添香’到‘红袖读书’——‘她经济’下女性互联网创作与消费”圆桌论坛上，北京大学中文系教授邵燕君说，从“红袖”添香到“红袖”读书，不仅是产品名称的更迭，更标志着女性从消费客体变成了消费主体、创作主体。“这是时代发展下女性巨大进步的缩影”。

以网文作家MS芙子为例，她的网络小说《神医弃女》写了13岁叶家傻女叶凌月因机缘重生，一步步走上强者之路的故事。在她看来，女频网文同样可以写年轻女性的冒险和励志故事，“现代社会中，不论在事业生活还是人格上，女性都越来越独立，对网文的挑剔体现在，无法接受有些男频小说中女主只是花瓶、是男主依附的设定。这并不能让女读者满意，也无法让她们产生代入感。”而MS芙子的小说正好迎合满足了女读者的高强度情感需求，也在众多“甜宠”文中走出了自己的路。

在网文作家丁墨看来，男频小说拍摄难度相对大，是制约男频影视作品发展的原因之一，女性网文读者的影视作品转化率高、付费意愿强，是比较明显的优势，“而且女性网文往往有完整的感情线，更适合拍摄成影视作品，这些因素都导致目前女频IP影视剧作品霸屏。”

起点国际排名前5的作品中，女频作品占据2席

不仅针对国内市场，阅文还将全面开启女频的海外探索之路。目前，在阅文海外门户起点国际Power Ranking排名前5的作品中 ，女频作品占据2席，《扶摇皇后》《凰权》《许你万丈光芒好》等作品的IP价值受到海外市场认可。未来，阅文将立足“红袖读书”，推动更多优质作品在更多文化领域实现转化。

有业内人士提醒，女性内容产业虽身处发展大势，也面临着更多挑战。面对个性化、情感化、交互化的全新趋势，如何让“内容”切中“内心”，更快更精准地匹配广大用户内在需求成为网文平台亟需解决的问题。因此，在市场规模持续增长的当下，围绕优质内容生产、传播、衍生的平台升级至关重要，从而推动女频IP实现长效、优质的转化。

记者：许旸

编辑制作：许旸

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