中南卡通创造了中国动漫界无数第一。13年前,浙江动画史上系列动画“第一片”——500集天眼横空出世,并开启了杭州动漫最初的一批衍生品版权运营;2013年,首开乐悠品牌,并在国内建设了第一家亲子主题馆——中南乐游城;2017年,顺应互联网及移动终端数字服务趋势,打造自有海外播映平台和国内首个OTT平台;2018年产业战略再升级,大手笔打造动漫小镇产品系列。
▲中南卡通展位E1馆E1B51
经典动漫 沉淀感情
《天眼》是中南卡通推出的第一部动画片,通过一个个妙趣横生的小故事,展现了认真学习、孝敬父母、互相帮助等优良品德,让小朋友树立健康的价值观和良好的品德。为了推陈出新,今年中南卡通与央视动画联合推出104集动画片《天眼归来》。一经播出,就取得了首播收视率1.7%的好成绩并斩获2018年优秀国产动画片荣誉。据介绍,《天眼归来》将开启全新品牌营销计划,以设计开发的十大主题图库为支柱,推出更多的产品及线下活动,创造多样化的品牌营销计划,更大地开拓授权品类。
主打早教的动漫IP《乐比悠悠》拥有7部系列动画作品,累计播放量超过30亿次。最新动画片《乐比悠悠之乐乐来了》将于今年11月首发,讲述二胎家庭的多彩生活。乐比悠悠IP早教类衍生品授权与早教机构达成战略合作,建立社区亲子乐园,全新品牌布局将为品牌带来全方位升级。
▲天眼、乐比悠悠周边产品
在IP储备方面,中南卡通不仅有《乐比悠悠》系列、《天眼》系列,还有《魔幻仙踪》、《锋速战警》、《钢甲小龙侠》等涵盖动画电影的一系列知名IP。这些IP都打造了非常坚实的新内容基石,让观众期待它的新故事。在后续IP开发上,中南卡通将持续深化“动漫+”战略,强化动漫与文学、影视、游戏等板块的互动融合,推进动漫产业与制造业、旅游业、服务业等相关产业的跨界融合。
▲身临其境的光影隧道
▲中南卡通与娃哈哈合作推出营养酸奶锌多多、钙多多
特色小镇:开创东方乡土动漫王国
互联网平台下,中南卡通动漫内容体的打造也与产业经济体的融合度越来越高,中南文旅的产业布局,从主题乐园、主题酒店、主题农场,直至多种主题衍生产品。功能叠加 “聚而合”,建设形态 “精而美”,构建游乐、滨海度假、商业、健康养生、文化艺术等多元业态体系,布局IP全产业链。
动漫小镇是中南文旅集团以平台思维模式,集合当地优质资源打造的特色小镇产品系列。
今年,西安高陵区政府与中南文旅集团跨界合作,通过“动漫IP+旅游”实现产业连接,升级旅游目的地。西安动漫小镇立足高陵区泾渭分明的区域自然风貌,将融入IP动漫、文化创意、影视传媒、文创会展、生态现代农业等业态,打造广电传媒产业园、丝路文创会展中心、国际青年双创中心&两岸文创中心、中南卡通IP动漫亲子体验区、丝路传媒学院、非遗百工坊、生态现代农创谷等11大板块特色项目。
▲中南•卡通动漫小镇萧山项目鸟瞰图
“中南•卡通动漫小镇萧山项目”及中南动漫IP发展小镇也都在积极推进中。
中南卡通董事长吴佳表示,结合消费升级、IP引流以及文旅产业的快速发展趋势,我们抓住本地娱乐的特点,将IP元素包括动漫作品人物、场景、动漫衍生品等与旅游产业相结合,在动漫小镇中因地制宜、有机串联融合,以发挥IP最大效能,最终实现多方优势互补、合作共赢。
作者:报驻浙记者 蒋萍 通讯员 昕旻
编辑:蒋萍
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