博物馆故事 |“萌”外功夫——故宫文创产品以独特创意融入现代生活
▲2019年《故宫日历》一面市便成“爆款”。
岁末未至，2019年《故宫日历》就已火爆市场，首印即逾70万册。2009年，首款新版《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版，因其设计精美、底蕴深厚，备受文博爱好者喜爱与追捧。10年间，《故宫日历》已成为故宫文创的重要代表性作品。
▲游客在故宫文化创意专卖店选购各式文创小商品。
近日，记者在故宫文化创意专卖店注意到，不少年轻游客正饶有兴趣地选购各式文创小商品。作为国内博物馆文创最大玩家，故宫如今拥有文创产品数量一万余种，年销售超10亿元。手机壳、耳机、文具、玩偶等“爆款”，不再是简单的文物复制，而是凭新鲜创意让高冷严肃的宫廷文化融入现代生活，用贴近年轻人的方式传播中国传统文化，甚至卖起了萌。
▲文创小商品最受年轻游客欢迎。
▲文创小商品最受年轻游客欢迎。
对“卖萌”这事，故宫是认真的。
故宫博物院拥有得天独厚的优势，180余万件藏品，占全国3000多家博物馆藏品总数的42%，成为文创产品研发取之不尽的创意源泉。
▲香盘图案取自龙袍上的海水江崖纹，寓意和气致祥，福泽绵长。
▲一壶好茶泡在萌意十足的茶杯里，等你品味故宫百味。
故宫在业内率先成立公共文化服务中心，专事文创的工作人员达150余人，同时还向优秀设计师敞开大门，以更好地实现对文物的艺术性再创造。
▲过去特供皇室的器物，如今老百姓也能带回家赏玩。
文物纹饰被印到胶带或丝巾上，雍正皇帝的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在T恤、折扇上，备受追捧的《千里江山图》被放进一款笔筒中……每一个创意都是不断积累、深入浅出的过程，是以扎实的学术和史料研究为基础，挖掘宫廷文化中最能引起大家兴趣的亮点。
▲过去特供皇室的器物，如今老百姓也能带回家赏玩。
无论是宫殿大门还是房顶脊兽，皇帝御批抑或嫔妃侍卫，研发人员在遵循文献史料的同时，选取有开发潜力的元素，寻找藏品内涵与今天社会生活的对接点，将它们添加到帽子、眼罩、钥匙扣、折扇、胶带、服饰等载体上，让文物“活起来”。文化与功能的结合可以让大众通过使用产品了解文化、感知历史，从而达到传承优秀传统文化的目的。
▲藏品内涵与社会生活对接，让文物“活起来”。
故宫文创每款产品研发周期都在8个月左右，从创意到产品，每个环节严格把控。上至“国礼”蓝色大凤真丝绉缎披肩、“九环银佩”真丝披肩、“五福五代堂”紫砂壶，下至几块钱一张的书签，都凝聚着故宫文化特色内涵和工匠精神。
▲经典元素与设计师品牌跨界合作的服饰，设计感十足。
进入故宫文化创意馆，一件件承载着历史底蕴的文创产品，让游客不仅可以“穿越”感受皇家生活节奏，还可以将“宫藏”带回家细细把玩，甚至激发出探索历史文化的热情。
▲撑开伞，在古画之下行走是否别有一番意境?
如今，故宫除了文创专卖店外，还细分出丝绸馆、服饰馆、生活馆、影像馆、木艺馆、陶瓷馆、展示馆和紫禁书苑等8间各具特色的展厅，将文化创意范围不断向深度和广度拓展。年近600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻而富有活力。
▲精美的微缩屏风放在案头也是一道风景。
▲越来越多的年轻人成为故宫文创的“铁粉”。
▲文化产品专卖店已成为故宫游览的一大亮点。
▲版面刊于2018年10月19日第4版
作者：袁婧
编辑：王柏玲
责任编辑：刘栋 王柏玲
*独家稿件，转载请注明出处。