2007年世界十强没有一家是互联网公司，这10年中国数字化发展令韩国超嫉妒
【导读】世界正在发生革命性变化，数字化以摧枯拉朽之势席卷了世界每个角落。数字化时代的本质究竟是什么？大数据时代，你准备好了吗？日前出版的《未来已来：数字化时代的商业模式创新》新书交流会上，该书作者鲍舟波、资深出版人贺圣遂、学者鲍鹏山从不同角度分享了对数字化时代的人文思考。经授权，整理摘选了书摘，与读者分享。
有数据显示，截至2017年10月，全球市值超4000亿美元的公司共有8家：分别是苹果（8053亿美元）、谷歌（6677亿美元）、微软（5876亿美元）、亚马逊（4742亿美元）、脸书（4983亿美元）、伯克希尔-哈撒韦公司(4623亿美元)、阿里巴巴（4690亿美元），腾讯（4281亿美元）。除了巴菲特的伯克希尔-哈撒韦公司是投资公司，其余7家都是互联网平台公司，每一家都可以用“富可敌国”来形容。全球市值最高前五大公司无一例外是互联网科技公司；而前20名中，有8家是互联网科技公司。
5年前，也就是2012年，全球市值前20家公司中，却仅有4家是互联网科技公司。
再把视线前移5年，也就是2007年，世界的格局完全不一样。当时的世界十强名单分别是：沃尔玛、埃克森美孚、皇家壳牌石油、英国石油、通用汽车、丰田汽车、雪佛龙、戴姆勒-克莱斯勒、康菲和道达尔，没有一家是互联网科技公司。
不过短短10年而已，世界到底发生了怎样的巨变？为什么整个世界的商业给人沧海桑田的感觉？
这是真正的激荡十年，而且这十年并不是结束，只是新时代的序曲而已。
必须承认，在当今时代，仅有好的产品已经无法撼动行业的格局了，几乎所有对旧有格局的颠覆都需要在商业模式上做出创新。
2003年，淘宝创立。当时他的竞争对手易趣已经在中国耕耘了4年，并且获得eBay1.5亿美元的投资；但马云靠免费和体验赢得卖家、靠支付宝和广告赢得买家、用集市和旺旺打通买家卖家，最终淘汰了“老大哥”eBay易趣。
2005年，去哪儿网开始创办。此时，市场老大哥是携程，携程采取的是“整进散出”玩法，而去哪儿则采取了平台模式。4年之后，2009年，艾瑞咨询数据显示，在中国旅游网站机票业务的季度总访问次数统计中，去哪儿网以33.7%的市场份额排名第一。
2008年，美国Airbnb创立，将共享概念带入了酒店行业。 2010年Airbnb完成了7倍的增长速度和160万晚的租赁订单。
2009年，Uber紧随其上，同样以共享概念介入到传统的出租车行业，通过数据和算法来实现司机与乘客之间的最优匹配，如今估值已高达700亿美元。
2010年，中国的奇虎360以免费模式向杀毒行业老大瑞星发起进攻。当时，瑞星在中国杀毒市场占有率是38%，连续8年市场占有率第一，但短短200天，奇虎360的免费模式横扫整个传统杀毒市场，周鸿祎获得了有生以来与同行竞争的最大战果。
同年，雷军的小米也悄然创立，利用消费者的热情参与实现了C2B的反向定制，完成了去中介的革命，成为第一家不打广告、不做渠道就能实现赢利的手机品牌。
同样是2010年，第一家团购网站上线，并在短短1年多的时间里便迅速发展到5000多家，从而引发了千团大战，最终，美团惨胜。
2013年， O2O模式向中国各传统服务行业全面进军，凡是你想得到的，几乎都能在移动互联网上找到服务商。线下零售商纷纷打出O2O旗号，试图依靠O2O反击电商；根据易观智库监测数据显示，2013年，中国O2O市场整体规模达4623亿元。
2014年，滴滴和快的分别接受了腾讯和阿里巴巴的投资，展开了疯狂的烧钱大战，滴滴通过天价补贴，1年时间就把一个初创公司拉到100亿美元市值的规模。这让很多人看到了补贴烧钱模式的巨大威力。
2015年又被称为手机直播元年，视频网站的付费市场已经逐步完成了从量变到质变的转化过程，会员付费成为视频网站的主要收入来源。
2016年，补贴烧钱模式烧到了共享单车领域，摩拜和ofo开始了免费骑行、充值返现大战。虽然还没有清晰可见的赢利模式，但两家公司按照公开披露的信息，已经融资超过100亿元人民币了。
……
每年的经济热点，每次的以弱胜强、每匹黑马的诞生，我们无一例外都看到商业模式创新的影子。在这十几年中，层出不穷的商业模式远远超过数百年工业革命以来的总和。
哪怕是颠覆性的产品，也必须配上颠覆性的商业模式，才有可能取胜。
这些年互联网经济热点更迭的背后，是数字化和大数据在中国的极速蔓延发展。
“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker）每年都会发布一份《互联网趋势》（Internet Trends）报告，在2017年6月1日她发布的最新报告中显示，全球互联网用户数量已经超过34亿，渗透率为46%；全球智能手机用户数量超过25亿。中国的互联网用户数已经达到7.31亿，这一规模已经相当于欧洲的人口总量，非常可观。中国的互联网普及率为53.2%，而移动互联网用户数已经突破7亿。从占比来看，中国的互联网用户数量占全球总量的24%，移动互联网用户数量占全球总量的28%，中国的互联网渗透率高出世界平均水平11%之多。
从互联网用户数量、移动互联网用户数量这两个最重要的指标来看，中国毫无疑问已成为全世界规模最大的互联网市场。中国不仅拥有全世界最为庞大的互联网用户数量，而且还拥有全世界最为热情开放的互联网用户，中国人对于互联网的接受度和参与度让世界惊叹。
数字化几乎已经渗透到中国人生活的每个角落，中国消费者已成为全球数字化生活最活跃的人群，《中国90后青年移动购物行为专题研究报告2015》显示，85.2%的青少年和成年购物者将移动互联网作为他们首选的购物途径。2016年，互联网已经占据中国用户55%的媒体时间，而其中的70%贡献给了腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条。
可能我们身处其中并不觉得怎么样，但有句话说得好:“不识庐山真面目，只缘身在此山中。”只有竞争对手才懂得拥有一批数量庞大、愿意尝试新鲜事物的消费者是一件多么幸福的事情。
韩国从2014年开始掀起了一股“正眼看中国”的热潮。2015年在韩国广播公司（KBS）电视台新设了一个叫作《明见万里》的节目，第一位应邀做演讲的是韩国首尔大学的教授金兰都，他的主题演讲《可怕的未来——中国“90后”时代》在韩国年轻人当中引起巨大反响。
在演讲中，金教授描述了几个中国人并不陌生，却让台下的韩国观众惊讶不已的场景：中国人习惯上下班用手机打车、拼车，连车费都可以用手机支付；在空余时间，他的中国助理会在手机上挑选自己喜爱的美甲款式，浏览美甲师的介绍和其他顾客对他们的评价，并预约好美甲师上门服务的时间，最后通过手机完成付款……
在金教授眼里，中国人对数字化生活的热情投入，正是孕育中国IT（信息技术）企业最好的土壤和温床。他不无担忧地对韩国观众说道：“在韩国O2O是电子商务名词，即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。——编者注业务并不多，但在中国，各种产业都会产生和发展O2O业务。知道我最害怕什么吗？现在中国的IT行业，还只是在庞大的内需市场中成长，就算韩国去拼，也只是跟中国内需市场竞争的程度。等到中国内需市场达到饱和的时候，中国的IT企业就会大量向全世界进军，到了那个时候，支撑韩国主体经济的IT产业，将在全世界所有的市场上和中国的IT企业产生直接竞争。”
金教授担心的是当中国的IT企业进军世界的时候，韩国企业该怎么办？对于我们而言，这却是我们每一个国人所期望看到的。
数字化被誉为继工业革命之后的又一重大革命。从源远流长的人类历史来看，能配得上“革命”一词的，都是指为社会带来整体效率大幅提升的技术，革命的过程本质上就是用更高的效率来替代更低的效率。如今，以互联网、物联网为特征的数字化时代，又一次为社会带来整体效率的大幅提升。
《黑客帝国》电影剧照
在没有互联网之前，这些数据的收集和应用仅限于个人的生产活动，只能存在于单个企业中，使得这些企业的运营效率有所提升。而单个企业仅仅是社会大分工中的一个环节而已。企业自身的效率再高，仍然会受制于其上下游、整个产业链乃至整个市场的低效率运转。
很多杰出的企业都会尝试进行产业链上下游之间的数据共享，但这是一笔非常巨大的投入，只有世界顶尖级的企业才能真正做到。比如，沃尔玛和宝洁公司为了达成数据化共享，曾经花费巨大的财力共同开发出一套复杂的电子数据交换连接系统，通过卫星通信实现了联网。
随着互联网的出现，数据互联共享变得简单了，成本也大幅下降。更多的企业通过数据共享实现个体生产活动与外部供应商、渠道和客户之间跨地域的协调与整合，甚至对全球的供应链系统进行紧密整合。
短短10年，现实生活中几乎所有的商品都汇集成了各种数据，流向了互联网这一浩瀚的大海。新浪、搜狐、网易等互联网公司相继成立并在纳斯达克上市，中国互联网平台上的资讯呈爆发式增长，这一势头一直延续至今。马云也正是在这一时期创办了阿里巴巴，由此奠定了中国电商的基础。
商品的数据化就是将商品转化为数据库里的数据，再进行数据化运营。传统以来一直沿着空间发展的商业因此出现了突破性的变化，空间的唯一不可替代属性被打破。
《黑客帝国》电影剧照
最开始网络上的信息来自人们的主动上传，所以人们掌握着筛选信息的主导权。现在，数据越来越丰富了，不仅仅是人们主动上传数据，同时各种App（手机软件）、智能互联产品都成了信息的收集器，自动帮人们收集和上传各类数据。
如果将所有的互联网企业连成一个整体，形成一个大后台，百度、阿里巴巴、腾讯、今日头条、京东、当当、亚马逊、携程……你会很容易发现，在这个大后台上，个人几乎没有任何秘密可言，一举一动都被数据化了。每天走过哪些路、做了什么事情、吃了什么、遇见了什么人、聊了什么、一年坐了多少趟飞机、从哪里到哪里、住过哪些酒店……随着智能手机的普及、LBS（基于移动位置服务）技术的发展，我们的生活轨迹以数据的形式被留在了互联网上。
《黑镜》剧照
英国有个系列短剧叫《黑镜》，其在第二季中讲述了这样一个故事：男主角遇到车祸去世了，不堪思念之苦的女主角就在一家高科技公司定制了一个机器人，这个机器人不仅有仿真的皮肤和栩栩如生的外表，更重要的是其软件系统是依据男主角生前在各种社交网络上留下的数据信息来制作的，所以其语言习惯、行为习惯和男主角基本一致。
这部短剧是2013年拍摄的，当时还觉得过于科幻。但几年后，谷歌的新通信平台Allo就问世了。用户不仅能通过它来与别人聊天，它还能够模仿用户说话的方式，并按照用户的风格来撰写和回复信息。看来，科幻剧其实并不仅是科幻，我们离它也没有那么遥远。
所谓万物的数据化，就是万事万物都可以产生数据，一栋房子、一盏灯、一台空调，甚至一个凳子都可以产生数据。在未来，所有的实物都可以产生数据，并且能连接到互联网上进行互联互通。
从技术上来说，这并不难实现，只要给实物装上一个传感器，就如同给它赋予了触觉、嗅觉和视觉，然后万物就如同人一样，可以“看”、可以“听”、可以“触摸”；同时，通过算法和程序，将它们所“看”到的、“听”到的、“接触”到的信息转化为各种各样的数据并且连接到互联网上。
假如给冰箱安装上传感器，就可以将存储物品的多少、食物的保鲜程度等情况形成数据；假如给房间安装上传感器，就可以随时随地把室内的温度、湿度等信息形成数据，再配上软件程序控制，实现远程遥控；假如在车的轮胎上装上传感器，就可以随时随地监测轮胎的磨损程度，给车主提供轮胎维护建议，甚至更优的车速建议等，这也正是米其林这种巨头公司现在正在努力研发的方向。
作者：鲍舟波（《未来已来》一书作者）
编辑：许旸
责任编辑：卫中
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