“中国好品牌”的故事要不要讲，谁来讲？

著名经济学家厉以宁先生曾断言：中国改革面临三个问题之一，是如何在国际上打响中国产品品牌。 中国必须从制造大国向品牌大国升级。

中国政府一直支持打造更多“中国品牌”，并提出要进行一场中国制造的品质革命。未来10到15年，衡量中国经济是否实现高质量发展的一个指标，就是能不能涌现一批世界级品牌。在技术专利方面，中国正在快速追上。在品牌培育和传播方面，更需要用全球化视野深刻地认识品牌价值，并在战略、供应链、生产、营销、服务等各个环节做出品牌化的努力。

以中国箱包市场为例，2017年整体规模为1858亿元，在过去3年增速都在6%左右。其中旅行箱是增长最快的类目，2017年中国旅行箱销售规模为328亿元，同比增长7%。随着中国居民可支配收入增长、国内、境外的旅游需求崛起，出行用品行业也将保持良好增长趋势。这样一个市场，支撑得起有追求的国产品牌发展。

2013年才诞生的国产箱包品牌“行舍SINCER”，正处在一个关键发展时期。与2013年相比，国产箱包市场形势和基本面都有了不小的变化。面对与之而来的各种压力和挑战，未来是何种发展路径，每个品牌都需要作出自己的选择。媒体人出身的“行舍SINCER”创始人董晓晔作出的选择是继续坚持品质，“做中国好品牌”。“行舍SINCER”不是惟一强调要做“中国好品牌”的箱包品牌。另一家位于上海的箱包品牌OCCA，其CEO梁辉也对“行舍SINCER”做出了呼应。“行舍SINCER”和OCCA背后，是数以千万计的中国中小企业、国产品牌。小至一个箱包市场的水温变化，折射的是宏观经济的形势变迁。

所有人都可以看到，中国的国际贸易形势在2018年凭空增加了许多不确定因素。权威的表述是：“世界经济深刻调整，保护主义、单边主义抬头，经济全球化遭遇波折，多边主义和自由贸易体制受到冲击”。

“品牌是一个国家经济的晴雨表”。一个国家的品牌，也是赢得全球消费者认同的重要载体。有了苹果、通用、谷歌、微软、宝洁、麦当劳、星巴克等上千个世界强势品牌，美国经济的底气才能这么足。整体来说，中国全球化品牌仍然不多，品牌含金量也不够高，同美国等发达国家的大品牌相比，仍然任重道远。但无论国际环境如何变化， “中国好品牌”的故事一定要讲下去，也必须有人来讲。