透视"双十一"：国产手机企稳中高端市场

在刚刚过去的“双十一”中，国产手机的销售喜人。

新零售全渠道销售金额52.51亿元、全渠道128项第一、天猫平台品牌旗舰店支付金额六连冠……小米公司第一时间晒出了“双十一”的总成绩单。而根据华为官方公布的数据，今年“双十一”期间，华为天猫旗舰店的销售额仅花了3分钟就已破亿，用7小时57分小时就突破去年全天销售额。

这其中，一些数字令人关注：价位在4000元以上的华为MATE 20、价位在3000元到4000元的小米MIX3，在高端机市场的表现优异，以它们为代表，国产手机已经企稳了中高端市场。

国产手机企稳中高端市场

今年“双十一”放出的一个明显信号，就是在手机领域中，包括华为、小米等一众品牌彻底企稳了中高端市场，被大量消费者认可、追逐。

在“双十一”前夕，华为刚刚在上海发布了旗舰手机Mate 20,，这款产品售价已经站上了4000元—6000元的高位，但反响非常热烈。从京东平台公布的数据显示，在11月11日0点到2点，华为手机销售同比超180%，其中年度旗舰手机华为Mate 20系列10秒内销售额破千万。这样的场面此前也曾发生过，10月26日，华为商城官方微博曾宣布，华为Mate 20系列在华为商城首发，仅用了8秒，销售额破亿。

价位在3000元至4000元市场的MIX3，也有优异的表现。作为小米的顶级旗舰机，小米MIX3此次“双十一”供货充足，还有翡翠新配色版本。据悉，作为10月底刚刚发布的产品，这款手机还将在明年第一季度推出5G版本，而它的市场目标已经对准了欧美市场。

有分析人士认为，随着苹果剑指万元机市场，3000元到6000元的高端手机市场空间，基本已经被几大国产手机品牌占领。华为消费者业务CEO余承东在接受记者采访时表示，Mate系列已成为华为重要的销量担当，“这个系列以往的出货量都是千万级别，Mate 20系列这次有望达到2000万台。”

设计理念步入差异化时代

曾经有一段时间，国产手机有“苹果化”的趋势——从长相到功能，朝着苹果看齐。不过从此次“双十一”大卖的几款手机来看，国产手机已经从“苹果化”的尴尬症中走出来，逐渐形成差异化的特点。

以“双十一”大卖的小米MIX3和华为MATE20来看，两款产品的“分辨率”很高——MIX3是全球首款滑盖全面屏手机，前置摄像头被隐藏起来后，不仅使得苹果被吐槽的“前刘海”消失了，而且屏占比能达93.4%。小米之家工作人员介绍，在滑盖交互方面，小米MIX 3可以像经典滑盖手机一样滑动接听来电，还可在滑动时调出工具抽屉，内含常用系统功能快捷入口。

而华为MATE20的分辨度在于，其借鉴了“跑车之眼”的四点矩阵式设计灵感，放弃了苹果所使用的竖式摄像头设计。余承东透露，在改变这个设计时，华为内部有过激烈的探讨，最后，持反对意见的一方在使用了一段时间后，都改变了主意。

除此之外，“渐变”浪潮也来得异常迅速。让人眼前一亮的“渐变”色，最早出现在OPPO R11s红色版的星幕屏上，此后，OPPO R15、华为P20，都开始走向渐变配色的道路。

有分析人士认为，走过模仿期和致敬期的国产手机，有意接过2018年设计话语权的接力棒。一方面，这得益于国产手机的设计理念和技术实力的大幅提升，品牌开始突出自身IP的设计语言和内涵表现，而技术支撑这让陶瓷等新材料得以落户“手机”。另一方面，消费者的个性化需求，也让手机厂商不再孤注一掷“大众色”和大众设计，转而更加着力于“小而美”的开发。

事实上，中国的手机厂商对于设计有了足够的重点。在今年两会上，小米公司创始人雷军就提出，要提升中国设计业在全球范围的话语权，让中国产品走出去，设计站起来。今年8月，小米生态链华东区总部及小米工业设计研究院落户松江G60科创走廊，也显示出小米在设计上正持续加强布局。

作者：徐晶卉

编辑：沈竹士

来源：

*独家稿件，转载请注明出处。