视界|爱马仕店里写书法，在耐克鞋上涂鸦，用乐高拼成肖像画……跟着市人大看看魔都购物新攻略

上海市人大常委会部分组成人员今天赴黄浦区开展打响“上海购物”品牌大调研。淮海路上，与爱马仕共同打造的上下之家体验店；上海世茂国际广场的乐高亚洲首家城市中心旗舰店、NIKE全球旗舰店001号都成为探索上海购物品牌的试金石。

结合零售、文化、艺术的体验空间——「上下」之家，以“家”为原点，由国际知名建筑师隈研吾进行设计。位于淮海路的上下之家用了7年时间改造，将老建筑进行加固和保护。

上下的每一件作品都呈现当代设计、中国文化以及最上乘的品质，演绎绚烂而平淡的现代雅致生活。商品包括家具、茶具、文房、雅器、服装、首饰系列等。除零售之外，亦将不定期呈现各类艺术、文化作品。

上下是由设计师蒋琼耳与法国爱马仕集团携手创立的当代高尚生活品牌。蒋琼耳是新锐艺术品设计师，出生于艺术的家庭，外祖父蒋玄佁是最早把西方油画艺术引入中国的贡献者之一。父亲邢同和是上海博物馆的建筑设计师。她国画师从程十发，书法师从韩天衡，创作领域涵盖了现代绘画与平面、室内、首饰、家具等设计的各个方面。

在上下之家可以现场看到产品的细节生产，在楼上的文化空间，学员还能在这里学习书法，是沉浸式消费的一种尝试。

上海世茂广场地处上海市中心最繁华、闻名中外的“中华第一街”南京路商业步行街的起点位置，商业部分的建筑面积5.8万平方米，历时一年半的改造，总投入达3亿元。新广场的设计师来自世界知名建筑事务所 Kokai Studios，也设计了K11。

整个商场西区打造为现代简约风，东区打造为先锋工业风，给消费者全新的视觉感受全新升级后的上海世茂广场主打年轻时尚消费客群，项目也重新定位为“魔都潮流枢纽”。

目前，世贸广场主力店、首店等囊括以下品牌：

NIKE全球旗舰店001号，这家全新跨品类旗舰店共有四层空间，给中国市场带来由数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务，是未来亚洲区域内，NIKE货品最全、最新限量款最多，明星活动资源最丰富的一家店。

乐高亚洲首家城市中心旗舰店：这是上海继乐高迪士尼旗舰店之后，首家开在市中心的旗舰店。面积有585平米，并推出乐高伦敦旗舰店同款人脸化的机器 Mosaic Maker，只要拍下照片，这台机器就能按照照片形成拼图，用白灰黑三色描绘人脸轮廓，根据现场体验，大约需要1000块左右的乐高基础单元。

此外，还有，M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、 ICICLE首家全品类旗舰店、丝芙兰首家概念店、 HELLO KITTY上海滩时光之旅（未开业）、 Pandora中国精品概念店、 Champion上海首家旗舰店、 Seesaw世茂旗舰店等。

通过六合路连廊建设，第一百货与东方商厦结合在了一起。六合路活力整体提升，组成连贯的复合型商业中心，在整体打造上，利用梧桐、弄堂等上海特征元素，将第一百货A馆（一百老楼）、B馆（一百新楼）打造成“大戏院、梧桐、弄堂、夜上海”四大主题，将年代场景进行微缩，充分诠释上海海派设计理念。将C馆（东方商厦）打造成“都市前沿、潮货颜仓、探索发现、慢生活”四大主题，行走潮流尖端，对标国际设计理念，用上海特征元素来优化环境设计诠释具有海派风格的商业文化。

在这次转型中，服务设施方面，升级改造了公共卫生间、客服中心，首次打造VIP休息区、VIP卫生间，增加室内绿化景观、引入室内垃圾分类，以此确保各设施的全面性、便捷性及美观性，为消费者创造独特、舒适的购物体验

商业中心还与阿里联手，创建了上海首家智能母婴室，不仅配有舒适的沙发、婴儿床、热水器，还能1分钱买到胶囊奶粉、纸尿裤。还可以利用天猫精灵声控调奶器、加湿器与空气净化器，将智能融入生活，为消费者提供更加便捷的服务。

同时，在7楼打造了全新的文化体验空间一“100弄”，以近70年来生活与商业的发展和变迁作为主题，让消费者穿越时光，看到各个年代最富特征的商业生活片段和老上海的特色商品。并运用多媒体高科技，让历史文化与现代科技相结合，创造线上线下的互动与体验，为商业中心活动提供热点。

据介绍，本次调整后，购物中心零售、餐饮、休闲娱乐、服务等商业业态占比分别由原来的73％、20％、6.5％、0.5％转变为52.31％、38.54％、6.87％、2.28％。在新品牌集聚方面，引进了全球第家adidas旗舰店，来自日本的潮流品牌 Theory Luxe，以及万宝龙、卡地亚、欧米伽、 POLO RALPH LAUREN、LAMER、奢店等众多高端品牌，逐漸向轻奢化转型，形成同商圈竞争企业品牌的错位。在保留传统老品牌方面，保留原市百一店内具有市场优势的老上海品牌，如老庙黄金、老凤祥、培罗蒙、蓝棠、朱炳仁铜、春竹、恒源祥绒线、民光、三枪等，并通过场景复古化，注入品牌历史沉淀元素，重新打造出老上海品牌的店铺形象，让消费者原汁原味的体验到这些耳熟能详的老上海品牌的发展历程和在新时代背景下焕发的新活力，唤起父辈的儿时记忆，吸引年轻一代对上海本土品牌的了解兴趣。

作者：祝越
编辑：薄小波
责任编辑：钮怿

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