南京路离世界顶尖商圈还有多远

在爱马仕店里写书法，在耐克鞋上涂鸦，用乐高拼成自拍肖像……市人大常委会日前赴黄浦区开展“上海购物”调研，创新店的全新打开方式让人眼前一亮。

位于淮海中路的“上下之家”是一个时尚生活品牌。清水红砖墙、梧桐掩映下的L形建筑中，特意保留着老式木结构屋顶的香室和空中茶室。“上下之家”是与法国爱马仕集团合作的产物。这里的产品选取东方原材料，采用手工技艺创作而成。设计师蒋琼时不时会在店内展示所有商品的细节和制作过程，比如看似皮质却是织制的服装，用细竹编制的茶具，都能展示东方艺术的美。

在南京路步行街的起点位置，全新升级的上海世茂广场主打年轻时尚消费客群，整个商场西区主打现代简约风，东区则呈现先锋工业风，这里被重新定位为“魔都潮流枢纽”。在广场内的耐克全球旗舰店，设计师一对一为消费者设计鞋，材质、鞋底、鞋带、配件，完全由消费者决定。未来，在亚洲区域内，这个耐克旗舰店将是货品最全、最新限量款最多、明星活动资源最丰富的一家店。乐高亚洲首家城市中心旗舰店也在南京东路。这里推出了乐高伦敦旗舰店同款人脸化机器Mosaic Maker——只要拍下照片，这台机器就能按照照片形成拼图，用白灰黑三色描绘人脸轮廓。

据了解，南京东路商圈已经在这些创新项目上尝到了甜头：世茂广场耐克全球旗舰店开业当天，销售额创下耐克中国单日销售额之最。今年国庆期间，黄浦区抽样企业销售额同比去年增长13.18%，整个南京东路商圈同比增长近20%。

黄浦区表示，未来将更加注重优质商业资源与国内外优秀品牌对接，打造全球新品首发地。今年，黄浦区已引进79家首入店、体验店和旗舰店，还有M豆巧克力世界在亚洲的唯一旗舰店、丝芙兰首家概念店、潘多拉（Pandora）中国精品概念店、凯蒂猫（Hello Kitty）上海滩时光之旅等等一批优质品牌旗舰店均已落户南京东路。

事实上，南京东路和淮海中路上，一批商业体正陆续重装上阵：世茂国际广场9月重开后定位为“城市剧院”，全力营造城市公共生活场景；新天地广场、凯德晶萃广场、中海环宇荟、雪豹商城、金钟广场等项目则均会在今年年底前开业。

代表建言：商圈商街要作为一个整体品牌出击

把商圈打造成巴黎香榭丽舍大街、纽约第五大道、东京银座等世界顶尖商圈的模样，这是黄浦区的梦想。如今，现实离梦想还有多远？

黄浦区的两街——南京东路和淮海中路，在商业调整时都遇到了不小的困难。比如，两街沿线很多历史保护建筑，外部不能动、不能改，这给商业空间布局调整带来难题。又比如，两街的物业产权分散，所以堂堂南京东路上会出现一些“奇怪”的低端店铺。

市人大代表刘明华牵头开展了上海购物的调研。她在调研基础上建议：商圈商街要作为一个整体品牌出击，而不再是简单的门店集合体。调研组认为，为了避免商业体的同质化竞争，商圈需要协调不同参与主体间的利益分配，从整体考虑区域内娱乐休闲、展览展示、购物、休憩、民宿、餐饮等不同业态的配比。“商圈商街的功能业态组合需要更好地统筹协调，而不是简单地品类扎堆。”刘明华建议设立商圈多方联席委员会机制，在跨部门协作基础上，根据需要进一步引入市场资源，统筹各方利益。

作者：祝越
编辑：施薇

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