刷屏的“啥是佩奇”背后，居然是一次精心策划的电影推广

距离春节档还有半个月。昨天起，淘票票上一支长约6分钟、题为《啥是佩奇》的宣传片刷爆社交圈：王思聪转发，韩寒、任素汐等人点赞，（小猪）佩奇、（刘）佩琦的梗，从影视圈名人到吃瓜群众都燃炸了！

1月18日，阿里影业制片人鲁岩、导演张大鹏正式揭开谜底：原来，《啥是佩奇》是将于春节农历猪年正月初一上映《小猪佩奇过大年》的预热宣传片。导演张大鹏表示，这支宣传片是去年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的，到正式面世即获追捧。主演的老大爷是当地人，之前的确不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，非常原生态。张大鹏说，“其实大年初一看电影是很简单的，快乐和小感动常在。”

鲁岩表示，亲情能够打穿各个地域和年龄层，这也是宣传片能够被广泛传播的原因。同时作为《小猪佩奇过大年》电影制片人，鲁岩介绍说，这是一部送给孩子的电影。“宣传片刷屏的背后，其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。作为出品方之一，我们希望用心传递正能量。”鲁岩开玩笑说，“看小猪佩奇，凭孩子入场！”

目前，《小猪佩奇过大年》是2019年春节档亲子类电影预售、排片以及上座率三料冠军。据鲁岩介绍，过去一年，阿里影业被行业誉为“爆款收割机”，今年将继续延续优质内容战略，深入挖掘在电影语言表达、创意创作上高潜力的“新势力”，该片导演张大鹏就是其中一位；他同时还是宣传片《啥是佩奇》的导演，微博上的视频点击量已过千万。

英国著名IP“小猪佩奇”在中国有着庞大的粉丝基础。《小猪佩奇过大年》讲的是一个充满年味儿的中国故事，影片以真人参演部分和动画剧情相结合，专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗，朱亚文、刘芸、归亚蕾、常蓝天、方青卓、李大光、王圣迪、单禹豪等主演。该片由阿里影业、eOne出品，淘票票影视文化有限公司发行。阿里影业旗下阿里鱼作为官方独家授权衍生品合作伙伴，为中国消费者提供特定主题的电影周边。

一位网友在看了宣传片后感慨，虽然是寒冬，宣传片却非常走心，以细腻的情感、诚意十足的品质，赢得满分口碑：“作为北方人，可能我感触更深。小时候在北方山区生活过，见过这种鼓风机，每天用它烧火做饭烧炕，更觉得这个创意很妙。”

作者：郭超豪
编辑：郭超豪
责任编辑：李婷

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