看！这些中国最传统的元素如何在商场里弥散“年味”

喜庆的新春佳节即将来临，记忆中年味儿满满的新年，是否时常令你心生向往？岁末年初，上海各大商场的造景都已打造完毕，走在潮流之巅的商场，春节期间不约而同选择了中国最传统的元素。

造景充满浓浓的中国年味

喜庆的中国红、特色的新春装置、热闹的新禧吉市、持续开展的系列新春“吉”时活动……这是今年静安嘉里中心的新春“菜单”，以“新禧∙乐嘉”为主题的造景中，融合了生肖及新春元素，希望找回遗失的新年传统。

在造景上，今年静安嘉里以中国古代园林建筑的代表六角亭为灵感，通过多个亭阁相连，打造创意新春互动装置。在南区一楼，整个装置以中国红作为主色调，并结合生肖福“猪”形象、灯笼、祥云等元素，营造出暖意融融的节日氛围。值得一提的是，在每个红亭顶端，都矗立转动的可爱金猪机动装置，寓意吉运和福气。璀璨的猪猪霓虹灯亭、布满烟花灯和新春祝福的猪猪故事间、装饰新颖灯笼和七彩LED灯的互动拍照亭等，增添别样潮流氛围。

静安区的另一大商业地标建筑恒隆广场则打造了“年，来了”（nian lai le）主题系列活动。记者在现场看到，恒隆广场的商场内外都布置了融合传统古韵与西式浪漫为一体的大型互动装置，让宾客在都市中“燃”鞭炮、“绽”繁花，感受独一无二的传统“年味”。

据商场负责人介绍，室外的装置兼具古典韵味与高雅格调，灯笼、桃花、雕花屏风、红色拱门等中国传统意象交相融合，营造浓厚的新年仪式感，走进装置内，能看到年兽典故、及其诠释的中国新年之由来，将源远流长的中国传统文化带给公众。而室内的互动装置，则以“燃鞭炮”为主题，消费者只需通过手机，“点燃”引线，装置大屏幕就会联动燃放鞭炮，感受逼真的体验。随着火花燃至顶点，写满新年祝福的春联将飘然落下，寄托未来一年的美好展望。

为优质的传统文化形态注入活力

逛花市行大运，备年货品年味，赏民俗忆童年。记忆中儿时的年味，成了商家在春节期间的创意。

在静安嘉里南区负一楼，悬挂着大红灯笼的传统新春集市红红火火，萦绕着幸福感。老手艺人制作的特色糖画、可口的糖葫芦、猪年棉花糖和流心猪猪包满是童年记忆。在棉花糖的“铺头”，插满了猪年造型的棉花糖。“这是为猪年定制的棉花糖，胖乎乎的猪头寓意新年和美。”老手艺人告诉记者，做这样一个棉花糖要8分钟，孩子们特别喜欢。

而在南京东路的地标商场上海世茂广场的东区L1中庭，传统与时尚交融，古韵与潮流激荡的具有解构主义特色的故宫文创快闪店呈现在消费者面前。记者看到，整个故宫快闪店采用朱红、明黄、石青等皇家传统颜色，祥云、故宫房梁花纹等元素借鉴了紫禁城的建筑艺术风格，以小见大表达着家国情怀，呈现出浓浓的中国传统年节的喜庆，沉浸其中让人恍惚回到600年前在紫禁城过大年的氛围。

据悉，这是世茂与故宫合作文创快闪店的收官之战，本次上海站故宫快闪店的开放时间为1月24日-2月20日，将以优质的传统文化形态为魔都新春季注入更多潮玩活力。

作者：徐晶卉

编辑：朱伟 孙华 孔韬

责任编辑：钮怿

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