传统文化、潮流文化共同打造申城商圈年味

逛庙会、兜马路、看花灯、轧闹忙……记忆中的上海春节，年味铺满了大街小巷。如今伴随着城市的快速发展，时尚、新潮的新地标不断涌现，消费娱乐场所不断更新，上海的春节假期增添了更多新鲜好玩的去处。年味，也在和美、团圆、辞旧迎新的年俗基础上诞生了更多新意。

传统文化，是新春佳节最好的“装饰”。己亥新年春节期间，七宝万科广场、悠方购物广场、正大广场、世博源不约而同地把市集、庙会搬到了商场里。柳编、糖画、剪纸、捏面人、吹糖人、西洋镜、舞龙舞狮、京剧变脸、皮影戏、腰鼓戏……这里有大展身手的“非遗”传人，有历久弥新的民间技能，亦有留在儿时记忆中的味道和色彩。

值得一提的是，作为传统文化的代表、600多岁的国宝级“网红”故宫，也在这个新春佳节和上海多家商场、购物中心“牵手”，以沉浸式主题展、文创快闪店等时尚、多元的形式，邀请人们来“宫”里过年。

故宫文化主题展，成为吸引消费者的磁石

首个故宫博物院官方授权的文创快闪店落户世贸广场，带来300多种故宫文创美物，有“千里江山”系列、“故宫猫”系列、十二祥瑞钥匙扣、格格书签、故宫日历等，更有双鹤胶带、丝路胶带等一度脱销的“网红”产品，极具收藏价值。故宫主题娃娃机、潮玩格格阿哥打卡点等互动体验装置，也以新奇、时尚的形式，不断吸引着顾客的目光。

与此同时，一场主题为“宫里过大年”的故宫沉浸式体验项目，也在长泰广场聚拢了相当高的人气。它以故宫馆藏名画为艺术媒介，结合AR、VR等现代最新科技技术手段，打造独特的文化空间。走进静态馆，《千里江山图》《五牛图》《清明上河图》和《游春图》一幅幅古代经典画作以三维立体的方式呈现在参观者眼前。而动态馆中，可互动裸眼AR映射系统的应用，让人感觉犹如古物在眼前“活起来”，寓教于乐的同时，也令不少体验者感受到故宫博物院新潮的一面。

含金量高的文化主题展，已经成为商场吸引顾客的“磁石”。引入故宫沉浸式体验项目是长泰广场一次全新的尝试。到“宫”里逛街，不仅能让消费者感受到红红火火的节日气氛，更能引起大众对传统文化的关注，这样的策展方式赋予了传统文化新颖的传播渠道。

突破传统购物场景，潮流文化激活商圈时尚面

品牌文化、潮流文化也在同时妆点着申城商圈，展现出都市精致、新潮、美好的生活气息。

体积膨胀了数倍却仍显娇憨可爱的“巨花”或立、或卧、或漂浮，它们漂洋过海懒洋洋地散落在兴业太古汇北广场——这是兴业太古汇的网红“巨花”展。该展览还打造了18个沉浸式体验空间，通过多元化的媒体创作，展现艺术家对人类、空间和自然关系的探索。港汇恒隆同样变身“花的海洋”，携手纸艺大师LINA WU奉上一场“百花”争辉的新春纸艺主题艺术展。顾客一进门迎面而来便是各种美丽纸花，宛若置身于花海之中。

100个造型奇幻的鱼缸、4000条五彩斑斓的金鱼，在上海环球金融中心435米城市高空悠哉悠哉地游动着。这是举行中国首展的Art Aquarium日本锦鲤展，融传统文化与现代艺术于一身，展现出当代跨界、新锐的艺术审美理念。这些展览聚集了世界各国前沿设计师、艺术家的智慧和创意，让人们身处上海就能看遍全球。

拓展体验式消费空间，已经成为商场激活购物环境的“不二法门”。同样是“新春花市”，七宝万科广场的年宵花市就运用“网红思路”，突破了传统的消费场景。“年宵花市”里不仅仅有花，斑驳的街坊铺子、80、90年代的广告灯箱、掉色的美女招贴画、老上海绿皮有轨电车……上海的摩登风情相当浓郁。跳跳糖、麦乳精、中华丹、咪咪虾条等充满小辰光咪道的老字号零食和小玩具席卷记忆，是“馋老胚”们的心头好。

还有一众“国字号”老品牌担当，立丰、老大房，“国潮”李宁、飞跃品牌等无数“童年彩蛋”也在花市上大放异彩。走过的俊男美女手上，捧着的不仅有蝴蝶兰、文竹、发财树等寓意好彩头的传统“年花”，还有独具造型和工艺感的手工艺术插花。丰富的场景，吸引着时尚达人们纷纷拿出手机自拍，留下充满动感与活力的农历新春。

作者：童薇菁

制作编辑：童薇菁

责任编辑：卫中

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